盡管遭遇系列丑聞 Facebook仍受廣告主青睞
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2019-04-12 12:37
閱讀數(shù)： 11177
新浪科技訊 北京時間4月11日早間消息，據(jù)美國財經(jīng)媒體CNBC報道，自Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在美國國會就平臺的數(shù)據(jù)隱私問題作證以來，該公司在過去一年時間里遭遇了大量的麻煩。然而，廣告主似乎并沒有放棄Facebook。
數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的廣告收入份額和用戶數(shù)仍在不斷增長。到目前為主，廣告主還沒有找到能帶來同樣投資回報的替代選擇。
在第四季度財報電話會議上，F(xiàn)acebook表示，2018年Facebook的廣告總收入同比增長38%，至550億美元。根據(jù)市場研究公司eMarketer今年2月的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook在美國市場的數(shù)字廣告凈收入增長36%，至236.6億美元。
Facebook在廣告市場的份額也在上升。以美國市場的數(shù)字廣告凈收入來看，F(xiàn)acebook所占份額從2017年的19.8%上升至2018年的21.8%，預(yù)計到2021年將進(jìn)一步上升至22.9%。與此同時，谷歌所占份額從2017年的39.6%下降至2018年的38.2%。
盡管曝出了一系列負(fù)面消息，但廣告主仍在堅持使用Facebook，而這也是由于用戶的選擇。實際上，2018年，F(xiàn)acebook的月活躍用戶數(shù)增長了9%，達(dá)到23.2億。
基于效果的數(shù)字營銷機構(gòu)Nina Hale效果媒體總監(jiān)舒曼·薩胡（Shuman Sahu）表示，考慮到Facebook的影響力，“繼續(xù)向客戶推薦Facebook是合理的。我們不會因為Facebook經(jīng)歷的困難就將其排除在外”。
社交媒體營銷機構(gòu)Attention總裁湯姆·伯恩特波（Tom Buontempo）表示，對Facebook丑聞的憤怒可能只是小波折。他認(rèn)為，品牌會在Facebook平臺上投放更多預(yù)算。
他說：“有更多客戶在整個Facebook生態(tài)中投入了更多費用?，F(xiàn)在他們沒有太多選擇?！睂ζ放浦鱽碚f，很難通過其他平臺獲得類似Facebook的投資回報。而盡管亞馬遜成為了重要競爭者，但到目前為止還未能在品牌投放方面挑戰(zhàn)Facebook生態(tài)。
GroupM全球商業(yè)情報總裁布萊恩·威瑟（Brian Wieser）表示，如果想要出現(xiàn)有意義的改變，那么需要品牌相信，自己的聲譽會因此受到損害。他指出：“導(dǎo)致品牌支出下降的真正因素是，它們是否認(rèn)為自己的品牌聲譽會受損?！?/span>
然而與谷歌YouTube相比，F(xiàn)acebook出現(xiàn)這種情況的可能性小得多。在YouTube上，某個品牌的廣告可能會直接出現(xiàn)在有問題的視頻上。但對Facebook而言，任何問題都不會和品牌直接相關(guān)。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
文章：3113
0條評論