久其數(shù)字傳播攜手三亞斬獲IAI國際廣告獎
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2019-05-13 10:33
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5月8日至10日，IAI國際創(chuàng)享節(jié)2019暨第19屆IAI國際廣告獎頒獎典禮在北京·中國傳媒大學(xué)舉行。本屆獲獎名單已經(jīng)揭曉，由久其數(shù)字傳播集團海外業(yè)務(wù)中心PandaMobo報送的服務(wù)案例——《三亞=倫敦直航航線海外媒體宣傳方案》榮獲本屆IAI國際廣告獎優(yōu)秀獎。
三亞往返倫敦直飛開航，久其數(shù)字傳播助力海南拓客歐洲市場
時間倒退回2018年7月12日13時，三亞往返倫敦的直飛航線正式開通。此番開航不僅架設(shè)起海南直通歐洲的空中通道，為海南“空中絲路”新添英倫元素，更為三亞開拓歐洲客源市場確立了“杠桿支點”。
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久其數(shù)字傳播海外業(yè)務(wù)中心PandaMobo針對不同時間段結(jié)合海內(nèi)外線上、線下媒體平臺進行聯(lián)合推廣，意在將此事件的影響力覆蓋海外更多人群，大力推廣三亞旅游項目，助力三亞深入觸及歐洲市場，吸引更多來自歐洲乃至全球的游客。
360°全景探索、倫敦巴士承包，倫敦到三亞觸手可及
就像我們一天到晚都沉迷于微信微博抖音一樣，海外的小伙伴也有自己的社交和信息獲取渠道。比如說Facebook、Twitter、Youtube、Instagram、LinkedIn、Pinterest，基本上覆蓋了不同需求和年齡段的人群。要想活動效果好，我們必然也要打入這些基地啦。
跟外國小伙伴一起考眼力是種什么樣的體驗？請通過Facebook登錄全球大型三亞=倫敦大本鐘“找茬”游戲。在這里，我們將倫敦大本鐘藏進了三亞的風(fēng)景里，只要一部手機，加上你的好眼力，倫敦到三亞一鍵直達。其實現(xiàn)在的年輕人普遍對好玩兒的東西沒有什么抵抗力，所以就算是廣告，只要你做得夠吸引人，完全可以讓他們開心地吃下你的“安利”。那我們這次在Facebook上的投放，也是贏得了八方粉絲的參與點贊，最重要的是還成功將「三亞」推薦給了海外的小伙伴。
另一方面，我們還帶著「三亞」深入倫敦當(dāng)?shù)馗懔烁闶虑?。比如說承包了125條穿梭在倫敦街頭的巴士路線，在倫敦小伙伴的眼前徹底混了個臉熟。在那兩個星期的時間里，基本上只要出門上街，都可以看到三亞這個「小妖精」的消息。當(dāng)然除了這個巴士刷臉以外，我們還舉辦了線下路演活動，和當(dāng)?shù)氐男』锇閬砹藗€更加親密的接觸，讓他們更加了解這個刷存在感的家伙到底是誰，也趁機勾搭了一大波喜愛三亞的粉絲。
當(dāng)然，為了把事情搞得更大，我們又發(fā)起了新一輪的線上傳播，將三亞倫敦首航活動的消息告知給更多人，勾起海外小伙伴對三亞旅游的興趣、提升好感度，召喚海外小伙伴來海南和三亞進行「面基」。
深耕出海熱土，撬動海外市場大門
每個成功案例的背后都有一個默默奮斗的團隊。在這里也想實名為我們背后的小伙伴拉票打CALL啦，希望大家「眼熟」他們。他們是——久其數(shù)字傳播海外業(yè)務(wù)中心PandaMobo，一直以來都在出海營銷的熱土上辛勤耕耘。我們的本地化優(yōu)化團隊和運營團隊都擁有多年的海外營銷經(jīng)驗，在品牌出海的過程中，能夠為出海品牌制定行之有效的互聯(lián)網(wǎng)組合推廣策略與解決方案。
說了這么多，這個團隊可以幫助想出海的客戶大大做什么呢？舉例來說，針對不同出?？蛻舨煌男枨螅覀兛筛鶕?jù)不同國家的國情、市場環(huán)境和傳播環(huán)境，幫助客戶有針對性地做好分國家，甚至是分區(qū)域的應(yīng)對策略。以海外新媒體Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、Google等為例，針對它們不同的屬性偏向，深度挖掘它們的玩法和特點，在傳播中合理規(guī)劃各媒體平臺的作用，真正實現(xiàn)媒體效果更大化。
另外，在內(nèi)容輸出的傳播階段，我們也特別重視內(nèi)容、素材的制作和生產(chǎn)，擅長借助大型事件、熱點話題生產(chǎn)傳播內(nèi)容，通過多種媒體渠道擴大聲量，打出組合拳，并根據(jù)實時的推廣效果數(shù)據(jù)，對推廣策略不斷優(yōu)化，提升海外受眾對品牌的認知度與好感度，幫助企業(yè)獲得更多有效訂單。當(dāng)然，我們可以做到的絕對不止以上這些，聯(lián)系我們，解鎖更多出海新姿勢吧。
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