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【DCC簡(jiǎn)介】

峰會(huì)時(shí)間：2016年4月29日-30日

峰會(huì)地點(diǎn)：廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心

峰會(huì)單元：電競(jìng)、展覽、高峰論壇

峰會(huì)人數(shù)：約2-3萬(wàn)人次

峰會(huì)受眾：游戲、終端、硬件、金融等企業(yè);投資方;玩家;媒體;電競(jìng)明星、電競(jìng)團(tuán)隊(duì)等

官方網(wǎng)址、參會(huì)報(bào)名：www.thedcc.cn

“泛娛樂(lè)”一詞自從2014年初被文化部產(chǎn)業(yè)報(bào)告收錄以后，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一大趨勢(shì)。泛娛樂(lè)——指的就是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，泛娛樂(lè)核心就是IP。IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)(intellectualproperty)，對(duì)于游戲廠商和運(yùn)營(yíng)商來(lái)講，電影/電視劇、電視節(jié)目、動(dòng)漫、文學(xué)作品、甚至老游戲都可以延伸打造IP。絕大多數(shù)人都會(huì)覺(jué)得把游戲結(jié)合IP應(yīng)該是一個(gè)絕妙的營(yíng)銷(xiāo)好概念，認(rèn)為這樣做可以降低用戶(hù)認(rèn)知成本，減少傳播和推廣的成本，迅速拉量留存，增加其曝光度，怎么看都是好處大大的。

于是游戲廠商和運(yùn)營(yíng)商們一致看好IP泛娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展，開(kāi)始扎堆投資將其轉(zhuǎn)換成游戲，希望能夠通過(guò)這樣模式來(lái)大量變現(xiàn)。取得成功的泛娛樂(lè)IP確實(shí)不在少數(shù)，我們可以隨意想到很多，比如來(lái)自影視劇的《花千骨》，來(lái)自動(dòng)漫的《我是MT》，綜藝節(jié)目的《爸爸去哪兒》，自有IP引申的《夢(mèng)幻西游手機(jī)版》、自創(chuàng)新IP的《呂布必須死》等等，這些IP本身的流水和改變成游戲帶來(lái)的流水確實(shí)不少，利潤(rùn)暫且不提，但確實(shí)賺到了錢(qián)。

我們換一個(gè)角度，從玩家角度來(lái)說(shuō)，更多時(shí)候玩家需要的是一款好游戲，而不是一個(gè)好的泛娛樂(lè)IP盲目地改編。比如說(shuō)廠商斥巨資簽下了一個(gè)重量級(jí)泛娛樂(lè)IP，在前期大肆宣傳吊胃口，游戲做出來(lái)后卻只是一款有濃重的中國(guó)特色山寨氣息、做工粗糙的換皮之作，這樣能活么?廠商想當(dāng)然地認(rèn)為：有了個(gè)好IP就能容易吸引到玩家，玩家就能?chē)W嘩嘩地投幣。但問(wèn)題在于，面對(duì)一款粗制濫造的游戲，玩家也不是傻子沒(méi)那么容易就買(mǎi)賬——即便游戲的質(zhì)量還不錯(cuò)，也未必能吸引到那么多的玩家，2014年的夏天希望通過(guò)世界杯大撈一筆的公司，十之有九都撞了南墻。作為玩家，就算這個(gè)游戲最開(kāi)始他是被IP給吸引過(guò)來(lái)，但是一旦玩起來(lái)不爽了，他還會(huì)繼續(xù)掏錢(qián)玩或者免費(fèi)再體驗(yàn)一會(huì)兒么?

還要提一下，哪怕你的IP再貴再好，泛娛樂(lè)點(diǎn)切的再完美，“相關(guān)部門(mén)”叫你干什么你就得干什么。去年上半年，文化部發(fā)文下力度整頓網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)品，眾公司已經(jīng)簽約的十?dāng)?shù)個(gè)日本動(dòng)漫IP被禁，導(dǎo)致改編游戲產(chǎn)品項(xiàng)目直接下馬，前期的努力和簽約金灰飛煙滅。不僅是東瀛文化，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP也受到點(diǎn)名批評(píng)勒令整改，騰訊投入重金孵化的動(dòng)漫IP《尸兄》在日程上就受到了不小影響。老虎的屁股摸不得。

以上說(shuō)的都是泛娛樂(lè)IP改編游戲，反過(guò)來(lái)游戲改編的泛娛樂(lè)產(chǎn)品也有一些，比如之前已經(jīng)播出的《仙劍奇?zhèn)b傳》和《軒轅劍之天之痕》，還有大家翹首以盼多年的《魔獸世界》電影以及完美世界即將把主力IP《誅仙》改編的電視劇。說(shuō)到《誅仙》，與仙劍和軒轅劍兩部已經(jīng)播出的劇不同，廣電總局在備案時(shí)制作方將其名字改成了《青云志》，名字的修改對(duì)這部電視劇來(lái)說(shuō)瞬間失去了認(rèn)知度。為何改名，主要問(wèn)題就是出在《誅仙》更多被大眾認(rèn)為是一款游戲，電視劇《誅仙》到底是一部電視劇還是一款網(wǎng)游的宣傳廣告?也許主管部門(mén)認(rèn)為有待商榷，但電視媒體一直以來(lái)都是受到嚴(yán)控的內(nèi)容管道，可能不久后我們看到的《魔獸世界》電影引入后也要改名和刪減劇情，改成叫神秘大陸或者眾神世界什么的你也別吐血。

說(shuō)到底無(wú)論是先有泛娛樂(lè)IP、再造游戲，還是先有游戲IP、再造泛娛樂(lè)產(chǎn)品，都是可行的。如果你問(wèn)：“未來(lái)泛娛樂(lè)IP是否會(huì)對(duì)游戲行業(yè)形成統(tǒng)治力?”對(duì)于這個(gè)問(wèn)題我是持謹(jǐn)慎態(tài)度的，因?yàn)橄鄬?duì)于游戲好不好玩，玩家不會(huì)太在意你的IP有多精彩。一款真正的好游戲，和IP無(wú)關(guān)，游戲做得好，它本身就成了IP，一款I(lǐng)P再好，游戲做得渣，最后只能瞎。我只能說(shuō)，請(qǐng)遵守市場(chǎng)規(guī)律和國(guó)家規(guī)定，用心做好一杯良心奶，別做游戲界的三鹿。

2016年4月29-30日，由中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、廈門(mén)市政府指導(dǎo)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)主辦的“2016DCC中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”將于廈門(mén)召開(kāi)。DCC大會(huì)以推動(dòng)整個(gè)游戲行業(yè)技術(shù)進(jìn)步為己任，深入挖掘2016年游戲行業(yè)前沿話題。屆時(shí)微影時(shí)代CEO林寧將作為嘉賓出席大會(huì)，圍繞泛娛樂(lè)IP話題發(fā)表觀點(diǎn)，另外還有來(lái)自游戲業(yè)內(nèi)的數(shù)十位知名人士、投資人和廠商代表們將做數(shù)十場(chǎng)主題演講和閉門(mén)討論。我們希望通過(guò)大會(huì)來(lái)賓的集思廣益，游戲行業(yè)在未來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈上能呈現(xiàn)多種形式的泛娛樂(lè)精品發(fā)展，游戲產(chǎn)品能體現(xiàn)出更高文化價(jià)值與含金量。