十年杰出數(shù)字媒體公司&十年杰出技術(shù)公司，阿里媽媽獲得虎嘯獎兩項公司類獎項
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2019-05-24 10:57
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5月23日，一年一度代表國內(nèi)傳播和營銷領(lǐng)域重要風向標的虎嘯獎揭曉，阿里媽媽獲得“十年杰出數(shù)字媒體公司”和“十年杰出技術(shù)公司”兩大獎項。
虎嘯獎由商務(wù)部中國廣告商務(wù)協(xié)會主辦，虎嘯傳媒承辦，是代表數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域高水準的國家級獎項。2019年是虎嘯獎的第十年，其在獎項上也特別以十年為時間跨度，設(shè)立中國數(shù)字營銷十年風云榜，表彰和鼓勵那些十年來對中國數(shù)字營銷領(lǐng)域有著重大影響的公司。
阿里媽媽誕生于2007年，是阿里巴巴集團旗下的商業(yè)數(shù)字營銷平臺，此次虎嘯兩項獎項的獲得，也極好地見證了阿里媽媽十多年來的發(fā)展和沉淀，一方面，它以“讓天下沒有難做的營銷”為使命，為阿里巴巴生態(tài)內(nèi)各種類型的客戶提供全鏈路的整合營銷方案，并驅(qū)動生意增長，是數(shù)字媒體公司的杰出代表；另一方面，它在服務(wù)客戶的同時，也在數(shù)據(jù)技術(shù)領(lǐng)域做了深入探索和深厚積淀，在整個營銷技術(shù)領(lǐng)域也起著引領(lǐng)作用。
阿里媽媽的12年：從淘內(nèi)電商營銷到全域營銷解決方案的演變
2007年，阿里媽媽上線，從發(fā)展初期就迅速樹立了淘內(nèi)電商營銷的領(lǐng)先地位，以直通車、鉆石展位等拳頭產(chǎn)品滿足了大量商家的營銷需求。
阿里媽媽曾在十周年時透露過一組數(shù)據(jù)——截止到2017年8月，阿里媽媽已為450萬品牌和商家提供數(shù)據(jù)和營銷服務(wù)，為品牌和商家輸送進店流量超過28萬億，幫助超過4萬品牌和商家達成成交額過千萬的目標，為品牌和商家?guī)沓^47億筆成交訂單。
隨著品牌及商家營銷需求的變化，阿里媽媽也在不斷提升自己的能力。以信息流營銷為例，隨著個性化推薦和內(nèi)容化逐漸興起，品牌及商家相應(yīng)的營銷訴求也變得越來越凸顯，因此，阿里媽媽整合了手淘原有的優(yōu)質(zhì)推薦渠道，推出了“超級推薦”的信息流營銷產(chǎn)品。
不僅是淘內(nèi)電商營銷優(yōu)勢的逐步強化，阿里媽媽也將其十多年來積累的資源和經(jīng)驗進一步釋放，為阿里巴巴客戶提供全鏈路的營銷解決方案，覆蓋了洞察、計劃、投放、復(fù)盤再營銷的全過程，也貫穿了消費者運營A（認知）I（興趣）P（購買）L（忠誠）的全鏈路。
因此，現(xiàn)在的阿里媽媽已經(jīng)進化到不僅關(guān)注于單次營銷活動的效果，更注重以長期營銷解決方案來助力品牌和商家增長。
人工智能大爆發(fā)，阿里媽媽領(lǐng)跑營銷技術(shù)行業(yè)
與提供商家營銷服務(wù)相輔相成的，是阿里媽媽在數(shù)據(jù)技術(shù)領(lǐng)域的快速發(fā)展，尤其是在人工智能領(lǐng)域的布局和探索，更是讓阿里媽媽的技術(shù)領(lǐng)先性在近幾年尤為凸顯。
一方面，阿里媽媽將在營銷技術(shù)領(lǐng)域取得的先進創(chuàng)新應(yīng)用于其所服務(wù)的各種營銷場景，幫助客戶發(fā)掘潛力新客，運營目標受眾，以及對廣告投放的內(nèi)容、時間、形式等進行預(yù)判與調(diào)配，為客戶帶來更高效的營銷投放和投資回報。
以搜索廣告的匹配場景為例，阿里媽媽推出了圖深度學習框架Euler，通過在復(fù)雜圖關(guān)系上的推理和學習，可以從多個角度更全面和準確的理解用戶意圖和廣告主的營銷訴求，從而提升了廣告匹配的精準度，大幅改善了平臺的營銷效率；此外，在阿里媽媽的營銷工具場景中，通過基于Euler平臺的圖算法，將廣告更精準地推薦給相關(guān)人群，也有效提升了廣告主的投放效率和效果。
另一方面，阿里媽媽也將自身沉淀的技術(shù)進行開放，廣泛應(yīng)用于阿里媽媽業(yè)務(wù)場景的深度學習框架X-Deep Learning和圖深度學習框架Euler先后開源，在整個互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)從業(yè)群體中放大技術(shù)成果的價值。
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