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5月23日，一年一度代表國(guó)內(nèi)傳播和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域重要風(fēng)向標(biāo)的虎嘯獎(jiǎng)揭曉，阿里媽媽獲得“十年杰出數(shù)字媒體公司”和“十年杰出技術(shù)公司”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)。

虎嘯獎(jiǎng)由商務(wù)部中國(guó)廣告商務(wù)協(xié)會(huì)主辦，虎嘯傳媒承辦，是代表數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域高水準(zhǔn)的國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。2019年是虎嘯獎(jiǎng)的第十年，其在獎(jiǎng)項(xiàng)上也特別以十年為時(shí)間跨度，設(shè)立中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)十年風(fēng)云榜，表彰和鼓勵(lì)那些十年來(lái)對(duì)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有著重大影響的公司。

阿里媽媽誕生于2007年，是阿里巴巴集團(tuán)旗下的商業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，此次虎嘯兩項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得，也極好地見(jiàn)證了阿里媽媽十多年來(lái)的發(fā)展和沉淀，一方面，它以“讓天下沒(méi)有難做的營(yíng)銷(xiāo)”為使命，為阿里巴巴生態(tài)內(nèi)各種類(lèi)型的客戶提供全鏈路的整合營(yíng)銷(xiāo)方案，并驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)，是數(shù)字媒體公司的杰出代表；另一方面，它在服務(wù)客戶的同時(shí)，也在數(shù)據(jù)技術(shù)領(lǐng)域做了深入探索和深厚積淀，在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)領(lǐng)域也起著引領(lǐng)作用。

阿里媽媽的12年：從淘內(nèi)電商營(yíng)銷(xiāo)到全域營(yíng)銷(xiāo)解決方案的演變

2007年，阿里媽媽上線，從發(fā)展初期就迅速樹(shù)立了淘內(nèi)電商營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)先地位，以直通車(chē)、鉆石展位等拳頭產(chǎn)品滿足了大量商家的營(yíng)銷(xiāo)需求。

阿里媽媽曾在十周年時(shí)透露過(guò)一組數(shù)據(jù)——截止到2017年8月，阿里媽媽已為450萬(wàn)品牌和商家提供數(shù)據(jù)和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，為品牌和商家輸送進(jìn)店流量超過(guò)28萬(wàn)億，幫助超過(guò)4萬(wàn)品牌和商家達(dá)成成交額過(guò)千萬(wàn)的目標(biāo)，為品牌和商家?guī)?lái)超過(guò)47億筆成交訂單。

隨著品牌及商家營(yíng)銷(xiāo)需求的變化，阿里媽媽也在不斷提升自己的能力。以信息流營(yíng)銷(xiāo)為例，隨著個(gè)性化推薦和內(nèi)容化逐漸興起，品牌及商家相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)訴求也變得越來(lái)越凸顯，因此，阿里媽媽整合了手淘原有的優(yōu)質(zhì)推薦渠道，推出了“超級(jí)推薦”的信息流營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。

不僅是淘內(nèi)電商營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的逐步強(qiáng)化，阿里媽媽也將其十多年來(lái)積累的資源和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)一步釋放，為阿里巴巴客戶提供全鏈路的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，覆蓋了洞察、計(jì)劃、投放、復(fù)盤(pán)再營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程，也貫穿了消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)A（認(rèn)知）I（興趣）P（購(gòu)買(mǎi)）L（忠誠(chéng)）的全鏈路。

因此，現(xiàn)在的阿里媽媽已經(jīng)進(jìn)化到不僅關(guān)注于單次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果，更注重以長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)解決方案來(lái)助力品牌和商家增長(zhǎng)。

人工智能大爆發(fā)，阿里媽媽領(lǐng)跑營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)行業(yè)

與提供商家營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)相輔相成的，是阿里媽媽在數(shù)據(jù)技術(shù)領(lǐng)域的快速發(fā)展，尤其是在人工智能領(lǐng)域的布局和探索，更是讓阿里媽媽的技術(shù)領(lǐng)先性在近幾年尤為凸顯。

一方面，阿里媽媽將在營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)領(lǐng)域取得的先進(jìn)創(chuàng)新應(yīng)用于其所服務(wù)的各種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，幫助客戶發(fā)掘潛力新客，運(yùn)營(yíng)目標(biāo)受眾，以及對(duì)廣告投放的內(nèi)容、時(shí)間、形式等進(jìn)行預(yù)判與調(diào)配，為客戶帶來(lái)更高效的營(yíng)銷(xiāo)投放和投資回報(bào)。

以搜索廣告的匹配場(chǎng)景為例，阿里媽媽推出了圖深度學(xué)習(xí)框架Euler，通過(guò)在復(fù)雜圖關(guān)系上的推理和學(xué)習(xí)，可以從多個(gè)角度更全面和準(zhǔn)確的理解用戶意圖和廣告主的營(yíng)銷(xiāo)訴求，從而提升了廣告匹配的精準(zhǔn)度，大幅改善了平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)效率；此外，在阿里媽媽的營(yíng)銷(xiāo)工具場(chǎng)景中，通過(guò)基于Euler平臺(tái)的圖算法，將廣告更精準(zhǔn)地推薦給相關(guān)人群，也有效提升了廣告主的投放效率和效果。

另一方面，阿里媽媽也將自身沉淀的技術(shù)進(jìn)行開(kāi)放，廣泛應(yīng)用于阿里媽媽業(yè)務(wù)場(chǎng)景的深度學(xué)習(xí)框架X-Deep Learning和圖深度學(xué)習(xí)框架Euler先后開(kāi)源，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)從業(yè)群體中放大技術(shù)成果的價(jià)值。