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2019年6月11日,勾正數(shù)據(jù)在北京人民日報社新媒體大樓正式向外界發(fā)布OTT收視系統(tǒng)(OTT Ratings System簡稱:ORS),受邀出席本次發(fā)布會的有中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙、中國廣告協(xié)會會長助理、會員部主任、互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會秘書長霍焰、中國傳媒大學(xué)陳曉春教授、沈浩教授、周艷教授、嚴威主任、人民日報數(shù)字傳播董事長徐濤、北京電視臺卡酷少兒衛(wèi)視頻道負責(zé)人秦新春、中信國安副總裁、國安廣視董事長張榮亮、華數(shù)傳媒董事會秘書張晨、央廣購物副總裁楊斌、群邑智庫總經(jīng)理Zod、陽獅董事總經(jīng)理Tomy、總經(jīng)理Roy、Grace、歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛、長虹虹魔方總經(jīng)理宋艦、風(fēng)行科技CEO周燦、中國電信天翼智慧家庭負責(zé)人孫盛、勾正數(shù)據(jù)董事長&CEO喻亮星、以及湖南衛(wèi)視、江蘇電視臺、鳳凰衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、騰訊、愛奇藝、創(chuàng)維酷開、尼爾森、央視市場研究、美蘭德、流金歲月、彼誠傳媒、藍標、華揚聯(lián)眾、思美傳媒、點金石傳媒、敦和傳媒、海潤傳媒、雅迪傳媒、中視金橋、魔禮文化傳媒、北京光影動力文化傳媒等國內(nèi)頭部電視臺、視頻媒體和國內(nèi)外一線品牌主、知名4A廣告公司代表,共同見證了勾正數(shù)據(jù)-ORS收視測量大數(shù)據(jù)產(chǎn)品發(fā)布。

近年,OTT智能大屏新興形態(tài)發(fā)展迅速,根據(jù)勾正數(shù)據(jù)(Gozendata)顯示,截止2019年一季度智能大屏激活設(shè)備數(shù)1.95億,家庭戶覆蓋率達到52%,以智能大屏為核心的生態(tài)圈愈發(fā)復(fù)雜多元,同時隨著科技發(fā)展,媒體競爭日益激烈,行業(yè)各方倒逼數(shù)據(jù)方發(fā)展,對于數(shù)據(jù)提出了科學(xué)、時效、安全、權(quán)威、大數(shù)據(jù)等更高的要求。

解決TV+OTT數(shù)據(jù)問題迫在眉睫

從國家監(jiān)管層面,去年國家廣播電視總局正式對外發(fā)布廣播電視節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng),主要加強改進廣播電視管理、從源頭上解決收視調(diào)查領(lǐng)域突出問題的重要舉措;那么從行業(yè)市場角度來看,依舊缺少對于TV+OTT全場景下的“兩屏”同源收視行為分析數(shù)據(jù),勾正數(shù)據(jù)作為行業(yè)唯一一家擁有1.03億智能電視終端,并且擁有技術(shù)、產(chǎn)品優(yōu)勢,有責(zé)任承擔(dān)行業(yè)在這一部分的缺失,通過科學(xué)、系統(tǒng)的指標體系為行業(yè)提供全方位、真實穩(wěn)定的智能大屏直點播同源收視大數(shù)據(jù)支持,這就是ORS產(chǎn)品誕生的初心。

ORS誕生有突破也有創(chuàng)新

ORS在數(shù)據(jù)源、產(chǎn)品功能實現(xiàn)了三大突破和創(chuàng)新。

ORS可以做到智能大屏直點播同源收視大數(shù)據(jù),并且數(shù)據(jù)真實、透明可靠;科學(xué)、客觀、大數(shù)據(jù)、大樣本;秒級響應(yīng)多維交叉大數(shù)據(jù)查詢。

ORS由勾正數(shù)據(jù)獨立開發(fā),基于勾正1.03億智能電視終端數(shù)據(jù)池,SDK常駐內(nèi)存采集數(shù)據(jù),可以獲取智能大屏直點播同源數(shù)據(jù),并且真正做到數(shù)據(jù)源穩(wěn)定無污染。勾正數(shù)據(jù)通過和智能電視終端合作獲得一手數(shù)據(jù),未來我們會始終保持對數(shù)據(jù)干凈、透明的追求,保證數(shù)據(jù)真實、透明可靠。

ORS經(jīng)過嚴格抽樣統(tǒng)計形成直/點播同源大數(shù)據(jù)樣本庫,可推及智能電視家庭存量總體,ORS抽樣會分為:基于省份/城市的人口結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)分布,確定省份/城市抽樣配額;基于智能電視品牌以及APK平臺分布,確定省份/城市各品牌的抽樣比例及數(shù)量方法。截止2019年一季度,ORS覆蓋270萬終端樣本量,樣本覆蓋中國大陸全部31省、直轄市及自治區(qū),40個重點城市進行了單獨抽樣和測量,推及1.95億智能電視設(shè)備,5.06億人、可以為用戶提供在TV+OTT全場景下的“兩屏”同源收視行為分析,真正做到科學(xué)、客觀、大數(shù)據(jù)、大樣本。未來ORS會始終堅持做到科學(xué)、客觀、大數(shù)據(jù)、大樣本,可基于未來的市場變化靈活調(diào)整和推總,可達千萬級。

ORS目前可以支持用戶對于5大一級維度、1000+二級維度的自定義交叉分析、下載功能。用戶可以通過ORS查詢到精細顆粒度的深度數(shù)據(jù),并且做到海量數(shù)據(jù)計算查詢的秒級響應(yīng)。未來,勾正數(shù)據(jù)會不斷強化完善升級ORS數(shù)據(jù)豐富度,顆粒度,滿足用戶多維度交叉分析需求。

ORS可以為行業(yè)各方角色解決什么問題?

一、衡量OTT行業(yè)價值,如今電視收視方式變了,看電視的人也變了。我們不能再用看傳統(tǒng)電視的方式看OTT。那么如何解讀OTT智能大屏人群行為,這就需要發(fā)揮ORS的價值。ORS數(shù)據(jù)顯示,2019年3月智能電視用戶日均總觀影時長為229分鐘,其中點播日均觀影時長為143分鐘。點播打破觀看時間維度的限制,占據(jù)用戶收視主要時間,已經(jīng)成為智能電視的首要流量入口。此外,白天傳統(tǒng)電視對15-44歲觀眾的觸達率為29.7%,而智能電視這一比例達到59.31%,智能大屏是年輕人重要的娛樂陣地。ORS反映出因為代際、地域、靈活就業(yè)和生活方式的改變等帶來的的多元的觀影形態(tài)。

二、比較OTT平臺價值,如今直點播測量方法不同,價值衡量被割裂,ORS如何解決?勾正數(shù)據(jù)董事長&CEO喻亮星表示,勾正數(shù)據(jù)ORS直點播同源測量,數(shù)據(jù)從用戶端直接采集,無干擾,數(shù)據(jù)源穩(wěn)定無污染,幫助行業(yè)評估OTT行業(yè)價值,使媒體平臺價值可比,為直點播預(yù)算分配提供評估標尺。

三、衡量OTT節(jié)目價值,通過ORS可以多維度衡量內(nèi)容播出表現(xiàn),同源比較直點播節(jié)目,另外,ORS創(chuàng)造了新的節(jié)目衡量指標-節(jié)目總收視率,可以統(tǒng)一度量節(jié)目價值,有效衡量節(jié)目直點播營銷價值。

勾正數(shù)據(jù)將會始終保持客觀誠信、探索創(chuàng)新的精神,不忘初心,持之以恒的為行業(yè)輸出真實、可靠、與時俱進的數(shù)據(jù)產(chǎn)品,滿足行業(yè)發(fā)展所需。未來,勾正數(shù)據(jù)希望可以能夠用數(shù)據(jù)為家庭創(chuàng)造品質(zhì)生活,永遠做一家受人尊敬的大數(shù)據(jù)公司。