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2019年7月4日，秒針系統(tǒng)「2019 NEW TV大會」上海場召開，本次大會以“NEW TV 2022 · 視不可擋 智者為王”為主題，15位NEW TV行業(yè)精英陸續(xù)登臺，深入剖析了NEW TV行業(yè)現(xiàn)狀和未來生態(tài)趨勢，與現(xiàn)場300余位來賓共同走近NEW TV的2019和2022。

秒針系統(tǒng)總裁趙潔

秒針系統(tǒng)總裁趙潔表示：“NEW TV營銷生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展需要實現(xiàn)三步走：統(tǒng)一測量→建立信任→聯(lián)結共生。首先，傳統(tǒng)電視營銷體系中的定義、規(guī)范、標準都已經不再適用于數字環(huán)境下的新電視生態(tài)，秒針系統(tǒng)提議以「NEW TV」重新定義電視營銷新生態(tài)并建立適配NEW TV的規(guī)范，統(tǒng)一測量的標準是必要之舉；同時，虛假異常流量就像彌漫在NEW TV發(fā)展途中的迷霧，我們相信科學的測量是建立信任，驅散迷霧的燈塔。最后，NEW TV的可持續(xù)發(fā)展離不開行業(yè)各參與方的共同努力和自律創(chuàng)新，聯(lián)結共生，構建NEW TV營銷健康有序新生態(tài)?！?/p>

秒針系統(tǒng)產品合伙人譚北平

大會期間，秒針系統(tǒng)產品合伙人譚北平重磅發(fā)布了秒針系統(tǒng)《2019-2022 NEW TV發(fā)展報告》（以下簡稱“報告”），基于自身在營銷測量領域的數據和技術優(yōu)勢，給合業(yè)內專家觀點，對NEW TV市場現(xiàn)狀及2022年的生態(tài)前景進行解讀和預測展望，以期與行業(yè)同仁共同推進NEW TV營銷向規(guī)范、科學的方向高速發(fā)展。

報告亮點速覽

● NEW TV規(guī)模現(xiàn)狀：智能電視用戶4億+，有線電視用戶6億+，IPTV用戶4億+；

● NEW TV成數字廣告流量藍海，廣告監(jiān)測流量份額已達15%；

● NEW TV廣告價值被低估，營銷發(fā)展速度仍有很大空間，是營銷價值洼地；

●《NEW TV營銷生態(tài)圖》助力企業(yè)有效布局NEW TV營銷戰(zhàn)略；

● NEW TV營銷方法論指南，以測量解決NEW TV廣告投放6大核心訴求；

● NEW TV異常流量占比12%，家裝家居類成重災區(qū)；

● 2022年NEW TV聯(lián)網用戶數預計將突破10億，整體生態(tài)產業(yè)規(guī)模將達3000億；

● ……

報告全文共136頁，本文僅呈現(xiàn)一部分要點，完整版獲取方式請移至文末查看。

NEW TV成數字廣告流量藍海，但營銷生態(tài)缺乏統(tǒng)一和系統(tǒng)性

互聯(lián)網正逐漸步入家庭互聯(lián)網階段，NEW TV[1]將成為互聯(lián)網流量新入口?；诠_數據，秒針系統(tǒng)推算，截至2018年底，NEW TV生態(tài)的三角色中，智能電視和IPTV用戶數均約為4.7億人，且呈持續(xù)上升趨勢；有線電視用戶數約為6.7億人[2]。

注釋：

[1] NEW TV是與傳統(tǒng)TV相對的概念。相較于單向傳播、以電視臺為核心媒介的傳統(tǒng)TV而言，NEW TV是具有雙向、智能、人機互動功能的新家庭電視大屏。2019年范疇包括智能電視OTT、雙向有線電視DTV及IPTV。

[2] 智能電視、IPTV和有線電視用戶群體存在重疊，并非獨立不同群體。

此外，隨著線上流量紅利的逐漸消失，PC和Mobile廣告流量增長乏力，NEW TV成為數字廣告流量藍海。秒針系統(tǒng)廣告監(jiān)測數據顯示，NEW TV廣告流量份額持續(xù)上升，截至2019年Q1，NEW TV廣告監(jiān)測流量份額已達15%，其中食品飲料、美妝個護和交通工具是NEW TV廣告流量中的Top3行業(yè)。

以家庭消費場景為核心的NEW TV大屏彰顯出愈來愈高的廣告價值，秒針系統(tǒng)2019年NEW TV廣告主定量調研數據顯示，58.3%的受訪廣告主2019年增投NEW TV。NEW TV營銷已成為企業(yè)在已成為多屏投放中不可或缺的一環(huán)，并已經吸引力大量頭部廣告主積極投放。

NEW TV營銷展現(xiàn)出巨大潛力，但目前NEW TV營銷生態(tài)較為復雜，資源分散，缺乏統(tǒng)一性和系統(tǒng)性。此外，廣告主NEW TV投放預算占比與PC、Mobile和傳統(tǒng)TV相比仍有較大差距，且全量、全鏈路數據測量能力的缺乏一定程度也影響了廣告主的投放效率，也影響了資源的變現(xiàn)能力。NEW TV的廣告價值被低估，營銷發(fā)展速度仍有很大空間，是營銷價值洼地。

為幫助企業(yè)更清晰全面了解NEW TV營銷生態(tài)及參與方，秒針系統(tǒng)聯(lián)合秒針營銷科學院發(fā)布了《NEW TV營銷生態(tài)圖》并作為報告一部分，旨在繪制一張代表國內NEW TV營銷生態(tài)體系的圖譜，幫助廣告主了解NEW TV營銷的各參與方與實現(xiàn)路徑，更有效地布局NEW TV營銷戰(zhàn)略。

NEW TV營銷生態(tài)圖，獲取高清版請參考文末指引

NEW TV異常流量占比12%，家裝家居類成重災區(qū)

NEW TV作為營銷價值洼地，已成為企業(yè)營銷的必爭之地。企業(yè)要想更好地利用NEW TV大屏，提升品牌營銷效果，必須在廣告投放中實現(xiàn)有效交易、精準測量、科學計劃、效果測量、有效頻次和有效創(chuàng)意。秒針系統(tǒng)認為，這6大訴求在本質上都是測量問題，并在報告中針對性地提出了相應的方法論指南，以解決企業(yè)在NEW TV營銷中的不同問題。

以有效交易為例，其本質上是實現(xiàn)NEW TV營銷能否真實觸達受眾的問題，即流量真實性問題。據秒針系統(tǒng)2019年NEW TV廣告主定量調研，83.3%的受訪廣告主認為需要對NEW TV異常流量進行排查，65%認為投放NEW TV時，使用公正的第三方監(jiān)測服務很有必要。

秒針系統(tǒng)異常流量產品SmartVerify數據顯示，2019年1-5月，NEW TV異常流量占比為12%，其中設備異常為NEW TV最主要的異常類型。

從行業(yè)看，家居家裝類異常流量占比達31.5%，是異常流量重災區(qū)；從媒體類型看，代理方異常流量最為嚴重，占比高達34.4%。

面對NEW TV頗為嚴峻的異常流量形勢，秒針系統(tǒng)基于幾乎全網監(jiān)測數據，通過人工智能提取異常特征，研發(fā)排查規(guī)則。以真實NEW TV設備為基準，采取動態(tài)和靜態(tài)測量結合的方式，通過秒針系統(tǒng)白名單和廣告監(jiān)測流量簽名加密聯(lián)動，杜絕虛假設備刷量，并結合NEW TV設備唯一識別標識ADID，實現(xiàn)行業(yè)設備“身份”標準化，全面高效保障NEW TV廣告投放的有效交易。

NEW TV 2022：總用戶數超10億，整體生態(tài)規(guī)模3000億

互聯(lián)網正逐漸步入家庭互聯(lián)網階段，家庭數字電視將成為互聯(lián)網流量新入口。相比流量天花板的手機端網民，NEW TV用戶具有穩(wěn)定的高增速。報告指出，2022年NEW TV聯(lián)網用戶數預計將突破10億，整體生態(tài)產業(yè)規(guī)模將達3000億。

隨著NEW TV用戶和規(guī)模不斷擴大，其生態(tài)及相關的營銷、內容和硬件等產業(yè)必將發(fā)生巨大變化。2022年NEW TV營銷將實現(xiàn)價值回歸，從“補充投放”變?yōu)椤巴斗胖黧w”。

基于秒針系統(tǒng)自身觀察，并結合業(yè)內專家觀點，報告預測了2022年NEW TV生態(tài)四大趨勢：

? 2022年，5G將快速驅動NEW TV的應用和內容進化

? 商業(yè)模式更豐富，教育、游戲、短視頻、購物將成為新機遇

? 管理與市場化相結合，入口和內容政策最關鍵

? 以內容和硬件為核心構建延伸+融合+服務的新生態(tài)

以創(chuàng)新驅動NEW TV，立足2019，擁抱2022

2019，NEW TV潛力與亂象共存，用戶規(guī)模和廣告流量份額持續(xù)增長，但營銷是否能實現(xiàn)真實、精準地觸達消費者等問題也掣肘其高速發(fā)展，亟待解決。此外，隨著5G移動通信技術的廣泛應用，2022年NEW TV生態(tài)會發(fā)生怎樣的變化，營銷人需要做好什么樣的準備？

立足2019年，我們發(fā)現(xiàn)NEW TV生態(tài)存在著大量創(chuàng)新空間，這些創(chuàng)新可能是硬件、內容、操作系統(tǒng)、用戶服務、行業(yè)標準、測量或者媒體廣告策略等等。為實現(xiàn)NEW TV從「春天」到「夏天」的順利過渡，秒針系統(tǒng)發(fā)起，聯(lián)合小米、酷開、康佳、海信和風行共同成立NEW TV創(chuàng)新實驗室，為營銷人提供一個交流和分享創(chuàng)新的平臺，共同解決新問題和新挑戰(zhàn)，實現(xiàn)NEW TV的營銷價值。

秒針系統(tǒng)希望，NEW TV創(chuàng)新實驗室能迎來更多行業(yè)參與方，如品牌方、媒體方、內容方、硬件方等的參與，共同以創(chuàng)新驅動NEW TV健康、有序、可持續(xù)發(fā)展。

因篇幅有限,點擊鏈接https://mz.jinshuju.com/f/zW9VC5獲取完整版報告及高清生態(tài)圖。

「NEW TV 2022 視不可擋 · 智者為王——2019 NEW TV大會」北京場和廣州場將分別于7月9日（周二）和7月12日（周五）召開。