秒針系統(tǒng)《2019-2022 NEW TV發(fā)展報(bào)告》發(fā)布：2022年NEW TV總用戶數(shù)將突破10億
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2019-07-05 09:25
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2019年7月4日，秒針系統(tǒng)「2019 NEW TV大會(huì)」上海場(chǎng)召開，本次大會(huì)以“NEW TV 2022 · 視不可擋 智者為王”為主題，15位NEW TV行業(yè)精英陸續(xù)登臺(tái)，深入剖析了NEW TV行業(yè)現(xiàn)狀和未來生態(tài)趨勢(shì)，與現(xiàn)場(chǎng)300余位來賓共同走近NEW TV的2019和2022。
秒針系統(tǒng)總裁趙潔
秒針系統(tǒng)總裁趙潔表示：“NEW TV營(yíng)銷生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)三步走：統(tǒng)一測(cè)量→建立信任→聯(lián)結(jié)共生。首先，傳統(tǒng)電視營(yíng)銷體系中的定義、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)都已經(jīng)不再適用于數(shù)字環(huán)境下的新電視生態(tài)，秒針系統(tǒng)提議以「NEW TV」重新定義電視營(yíng)銷新生態(tài)并建立適配NEW TV的規(guī)范，統(tǒng)一測(cè)量的標(biāo)準(zhǔn)是必要之舉；同時(shí)，虛假異常流量就像彌漫在NEW TV發(fā)展途中的迷霧，我們相信科學(xué)的測(cè)量是建立信任，驅(qū)散迷霧的燈塔。最后，NEW TV的可持續(xù)發(fā)展離不開行業(yè)各參與方的共同努力和自律創(chuàng)新，聯(lián)結(jié)共生，構(gòu)建NEW TV營(yíng)銷健康有序新生態(tài)?！?/p>
秒針系統(tǒng)產(chǎn)品合伙人譚北平
大會(huì)期間，秒針系統(tǒng)產(chǎn)品合伙人譚北平重磅發(fā)布了秒針系統(tǒng)《2019-2022 NEW TV發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），基于自身在營(yíng)銷測(cè)量領(lǐng)域的數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，給合業(yè)內(nèi)專家觀點(diǎn)，對(duì)NEW TV市場(chǎng)現(xiàn)狀及2022年的生態(tài)前景進(jìn)行解讀和預(yù)測(cè)展望，以期與行業(yè)同仁共同推進(jìn)NEW TV營(yíng)銷向規(guī)范、科學(xué)的方向高速發(fā)展。
報(bào)告亮點(diǎn)速覽
● NEW TV規(guī)?，F(xiàn)狀：智能電視用戶4億+，有線電視用戶6億+，IPTV用戶4億+；
● NEW TV成數(shù)字廣告流量藍(lán)海，廣告監(jiān)測(cè)流量份額已達(dá)15%；
● NEW TV廣告價(jià)值被低估，營(yíng)銷發(fā)展速度仍有很大空間，是營(yíng)銷價(jià)值洼地；
●《NEW TV營(yíng)銷生態(tài)圖》助力企業(yè)有效布局NEW TV營(yíng)銷戰(zhàn)略；
● NEW TV營(yíng)銷方法論指南，以測(cè)量解決NEW TV廣告投放6大核心訴求；
● NEW TV異常流量占比12%，家裝家居類成重災(zāi)區(qū)；
● 2022年NEW TV聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)預(yù)計(jì)將突破10億，整體生態(tài)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)3000億；
● ……
報(bào)告全文共136頁，本文僅呈現(xiàn)一部分要點(diǎn)，完整版獲取方式請(qǐng)移至文末查看。
NEW TV成數(shù)字廣告流量藍(lán)海，但營(yíng)銷生態(tài)缺乏統(tǒng)一和系統(tǒng)性
互聯(lián)網(wǎng)正逐漸步入家庭互聯(lián)網(wǎng)階段，NEW TV[1]將成為互聯(lián)網(wǎng)流量新入口。基于公開數(shù)據(jù)，秒針系統(tǒng)推算，截至2018年底，NEW TV生態(tài)的三角色中，智能電視和IPTV用戶數(shù)均約為4.7億人，且呈持續(xù)上升趨勢(shì)；有線電視用戶數(shù)約為6.7億人[2]。
注釋：
[1] NEW TV是與傳統(tǒng)TV相對(duì)的概念。相較于單向傳播、以電視臺(tái)為核心媒介的傳統(tǒng)TV而言，NEW TV是具有雙向、智能、人機(jī)互動(dòng)功能的新家庭電視大屏。2019年范疇包括智能電視OTT、雙向有線電視DTV及IPTV。
[2] 智能電視、IPTV和有線電視用戶群體存在重疊，并非獨(dú)立不同群體。
此外，隨著線上流量紅利的逐漸消失，PC和Mobile廣告流量增長(zhǎng)乏力，NEW TV成為數(shù)字廣告流量藍(lán)海。秒針系統(tǒng)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，NEW TV廣告流量份額持續(xù)上升，截至2019年Q1，NEW TV廣告監(jiān)測(cè)流量份額已達(dá)15%，其中食品飲料、美妝個(gè)護(hù)和交通工具是NEW TV廣告流量中的Top3行業(yè)。
以家庭消費(fèi)場(chǎng)景為核心的NEW TV大屏彰顯出愈來愈高的廣告價(jià)值，秒針系統(tǒng)2019年NEW TV廣告主定量調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，58.3%的受訪廣告主2019年增投NEW TV。NEW TV營(yíng)銷已成為企業(yè)在已成為多屏投放中不可或缺的一環(huán)，并已經(jīng)吸引力大量頭部廣告主積極投放。
NEW TV營(yíng)銷展現(xiàn)出巨大潛力，但目前NEW TV營(yíng)銷生態(tài)較為復(fù)雜，資源分散，缺乏統(tǒng)一性和系統(tǒng)性。此外，廣告主NEW TV投放預(yù)算占比與PC、Mobile和傳統(tǒng)TV相比仍有較大差距，且全量、全鏈路數(shù)據(jù)測(cè)量能力的缺乏一定程度也影響了廣告主的投放效率，也影響了資源的變現(xiàn)能力。NEW TV的廣告價(jià)值被低估，營(yíng)銷發(fā)展速度仍有很大空間，是營(yíng)銷價(jià)值洼地。
為幫助企業(yè)更清晰全面了解NEW TV營(yíng)銷生態(tài)及參與方，秒針系統(tǒng)聯(lián)合秒針營(yíng)銷科學(xué)院發(fā)布了《NEW TV營(yíng)銷生態(tài)圖》并作為報(bào)告一部分，旨在繪制一張代表國(guó)內(nèi)NEW TV營(yíng)銷生態(tài)體系的圖譜，幫助廣告主了解NEW TV營(yíng)銷的各參與方與實(shí)現(xiàn)路徑，更有效地布局NEW TV營(yíng)銷戰(zhàn)略。
NEW TV營(yíng)銷生態(tài)圖，獲取高清版請(qǐng)參考文末指引
NEW TV異常流量占比12%，家裝家居類成重災(zāi)區(qū)
NEW TV作為營(yíng)銷價(jià)值洼地，已成為企業(yè)營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。企業(yè)要想更好地利用NEW TV大屏，提升品牌營(yíng)銷效果，必須在廣告投放中實(shí)現(xiàn)有效交易、精準(zhǔn)測(cè)量、科學(xué)計(jì)劃、效果測(cè)量、有效頻次和有效創(chuàng)意。秒針系統(tǒng)認(rèn)為，這6大訴求在本質(zhì)上都是測(cè)量問題，并在報(bào)告中針對(duì)性地提出了相應(yīng)的方法論指南，以解決企業(yè)在NEW TV營(yíng)銷中的不同問題。
以有效交易為例，其本質(zhì)上是實(shí)現(xiàn)NEW TV營(yíng)銷能否真實(shí)觸達(dá)受眾的問題，即流量真實(shí)性問題。據(jù)秒針系統(tǒng)2019年NEW TV廣告主定量調(diào)研，83.3%的受訪廣告主認(rèn)為需要對(duì)NEW TV異常流量進(jìn)行排查，65%認(rèn)為投放NEW TV時(shí)，使用公正的第三方監(jiān)測(cè)服務(wù)很有必要。
秒針系統(tǒng)異常流量產(chǎn)品SmartVerify數(shù)據(jù)顯示，2019年1-5月，NEW TV異常流量占比為12%，其中設(shè)備異常為NEW TV最主要的異常類型。
從行業(yè)看，家居家裝類異常流量占比達(dá)31.5%，是異常流量重災(zāi)區(qū)；從媒體類型看，代理方異常流量最為嚴(yán)重，占比高達(dá)34.4%。
面對(duì)NEW TV頗為嚴(yán)峻的異常流量形勢(shì)，秒針系統(tǒng)基于幾乎全網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，通過人工智能提取異常特征，研發(fā)排查規(guī)則。以真實(shí)NEW TV設(shè)備為基準(zhǔn)，采取動(dòng)態(tài)和靜態(tài)測(cè)量結(jié)合的方式，通過秒針系統(tǒng)白名單和廣告監(jiān)測(cè)流量簽名加密聯(lián)動(dòng)，杜絕虛假設(shè)備刷量，并結(jié)合NEW TV設(shè)備唯一識(shí)別標(biāo)識(shí)ADID，實(shí)現(xiàn)行業(yè)設(shè)備“身份”標(biāo)準(zhǔn)化，全面高效保障NEW TV廣告投放的有效交易。
NEW TV 2022：總用戶數(shù)超10億，整體生態(tài)規(guī)模3000億
互聯(lián)網(wǎng)正逐漸步入家庭互聯(lián)網(wǎng)階段，家庭數(shù)字電視將成為互聯(lián)網(wǎng)流量新入口。相比流量天花板的手機(jī)端網(wǎng)民，NEW TV用戶具有穩(wěn)定的高增速。報(bào)告指出，2022年NEW TV聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)預(yù)計(jì)將突破10億，整體生態(tài)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)3000億。
隨著NEW TV用戶和規(guī)模不斷擴(kuò)大，其生態(tài)及相關(guān)的營(yíng)銷、內(nèi)容和硬件等產(chǎn)業(yè)必將發(fā)生巨大變化。2022年NEW TV營(yíng)銷將實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸，從“補(bǔ)充投放”變?yōu)椤巴斗胖黧w”。
基于秒針系統(tǒng)自身觀察，并結(jié)合業(yè)內(nèi)專家觀點(diǎn)，報(bào)告預(yù)測(cè)了2022年NEW TV生態(tài)四大趨勢(shì)：
? 2022年，5G將快速驅(qū)動(dòng)NEW TV的應(yīng)用和內(nèi)容進(jìn)化
? 商業(yè)模式更豐富，教育、游戲、短視頻、購物將成為新機(jī)遇
? 管理與市場(chǎng)化相結(jié)合，入口和內(nèi)容政策最關(guān)鍵
? 以內(nèi)容和硬件為核心構(gòu)建延伸+融合+服務(wù)的新生態(tài)
以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)NEW TV，立足2019，擁抱2022
2019，NEW TV潛力與亂象共存，用戶規(guī)模和廣告流量份額持續(xù)增長(zhǎng)，但營(yíng)銷是否能實(shí)現(xiàn)真實(shí)、精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者等問題也掣肘其高速發(fā)展，亟待解決。此外，隨著5G移動(dòng)通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用，2022年NEW TV生態(tài)會(huì)發(fā)生怎樣的變化，營(yíng)銷人需要做好什么樣的準(zhǔn)備？
立足2019年，我們發(fā)現(xiàn)NEW TV生態(tài)存在著大量創(chuàng)新空間，這些創(chuàng)新可能是硬件、內(nèi)容、操作系統(tǒng)、用戶服務(wù)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、測(cè)量或者媒體廣告策略等等。為實(shí)現(xiàn)NEW TV從「春天」到「夏天」的順利過渡，秒針系統(tǒng)發(fā)起，聯(lián)合小米、酷開、康佳、海信和風(fēng)行共同成立NEW TV創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，為營(yíng)銷人提供一個(gè)交流和分享創(chuàng)新的平臺(tái)，共同解決新問題和新挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)NEW TV的營(yíng)銷價(jià)值。
秒針系統(tǒng)希望，NEW TV創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室能迎來更多行業(yè)參與方，如品牌方、媒體方、內(nèi)容方、硬件方等的參與，共同以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)NEW TV健康、有序、可持續(xù)發(fā)展。
因篇幅有限,點(diǎn)擊鏈接https://mz.jinshuju.com/f/zW9VC5獲取完整版報(bào)告及高清生態(tài)圖。
「NEW TV 2022 視不可擋 · 智者為王——2019 NEW TV大會(huì)」北京場(chǎng)和廣州場(chǎng)將分別于7月9日（周二）和7月12日（周五）召開。
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