OTT大屏價值存爭議？數(shù)據(jù)可視化或成出路
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2019-07-05 10:56
閱讀數(shù)： 16460
近年來，OTT行業(yè)的上升走勢有目共睹。截至2018年12月，中國OTT激活終端超2億臺，且終端日活高達8108萬臺，甚至有業(yè)內(nèi)人士稱，隨著中國C端互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的耗盡，OTT電視將是未來5-10年唯一具有流量紅利的領(lǐng)域。
但現(xiàn)實是，被業(yè)界看好的準“流量小花”的進階之路卻并非一帆風(fēng)順。近日，“OTT大屏營銷盲投論”又引發(fā)了一波爭議熱潮，雖然巨大的終端優(yōu)勢讓OTT大屏營銷“看上去很美”，但是對于市場而言，缺少評估工具的營銷方式，像極了一只薛定諤的貓。
大數(shù)據(jù)能hold住一切答案——這句話同樣適用于解決OTT大屏營銷價值不明朗的問題。依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)，OTT行業(yè)已經(jīng)聚集了海量有價值的用戶行為數(shù)據(jù)，從層出不窮的OTT行業(yè)數(shù)據(jù)報告中也可看出，目前精準投放的OTT營銷思路成績亮眼，并且OTT大屏還蘊藏著巨大尚待挖掘的市場價值。但是，行業(yè)數(shù)據(jù)報告畢竟只是一個靜態(tài)參考，如何能讓OTT大屏實時的動態(tài)數(shù)據(jù)成為企業(yè)主研究和評估其營銷價值的運營工具，是一個亟需解決的問題。
如今，平臺數(shù)據(jù)可視化已經(jīng)成為常態(tài)，通過對用戶搜索和瀏覽行為等數(shù)據(jù)進行整合，不僅能對關(guān)鍵詞搜索的趨勢進行展示，還能呈現(xiàn)輿情信息、市場需求等多方面的數(shù)據(jù)特征，供使用者研究和決策。例如，百度指數(shù)以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，呈現(xiàn)搜索關(guān)鍵詞的關(guān)注熱度和輿論環(huán)境，頭條指數(shù)則將用戶閱讀、分享、評論等行為的數(shù)量加權(quán)求和得出熱度值，用以判斷某事件或話題在今日頭條平臺的影響力，除此之外，還有微信官方基于微信大數(shù)據(jù)分析的微信指數(shù)，以及微博基于用戶使用行為量化關(guān)鍵詞微博價值的微指數(shù)、提供公眾號用戶畫像查詢以及新媒體大數(shù)據(jù)的易贊等等數(shù)據(jù)平臺，這些線上數(shù)據(jù)分析工具合力編織起互聯(lián)網(wǎng)時代覆蓋PC端、移動端的龐大數(shù)據(jù)網(wǎng)，成為企業(yè)營銷決策的重要依據(jù)。而OTT行業(yè)目前缺失的，正是這樣一張數(shù)據(jù)網(wǎng)。
因此，想要打開OTT大屏價值的黑匣子，建立一個權(quán)威透明的數(shù)據(jù)平臺或許是最直接的方式，當(dāng)用戶、廣告主可以通過實時數(shù)據(jù)查看用戶畫像、輿情走勢，OTT大屏價值也就變得可感可知?？梢韵胂?，如果整個OTT行業(yè)像互聯(lián)網(wǎng)平臺一樣，讓數(shù)據(jù)自己說話，獲得認可的OTT大屏的流量紅利才能真正釋放。
執(zhí)牛耳網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明：
【版權(quán)聲明】凡本網(wǎng)注明“來源：XXX(非執(zhí)牛耳網(wǎng))”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責(zé)。如果發(fā)現(xiàn)本站有涉嫌抄襲的內(nèi)容，歡迎發(fā)送郵件至niuying@zhiniuer.net 舉報，并提供相關(guān)證據(jù)，一經(jīng)查實，本站將立刻刪除涉嫌侵權(quán)內(nèi)容。
0條評論