酷開網(wǎng)絡(luò)發(fā)布大屏指數(shù) 助力OTT價值轉(zhuǎn)化
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2019-07-23 17:21
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互聯(lián)網(wǎng)時代，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為各行各業(yè)高效發(fā)展、精準營銷的利器，尤其在OTT領(lǐng)域，沒有大數(shù)據(jù)的支持就像盲人摸象，無法全面了解用戶、實現(xiàn)廣告精準投放，更無法對廣告投放效果做客觀評估。為了實現(xiàn)數(shù)據(jù)在營銷過程中的有效利用，近日，酷開網(wǎng)絡(luò)發(fā)布大屏指數(shù)，在OTT細分領(lǐng)域，以指標化數(shù)據(jù)驅(qū)動價值感知，打造用戶行為模型化、投放過程實時化、投放效果指標化的統(tǒng)計分析工具，致力于提升OTT大屏價值轉(zhuǎn)化。
不止于可視化 大屏指數(shù)實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)智慧運營
深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司數(shù)據(jù)部總監(jiān)趙磊介紹，目前大屏指數(shù)有兩種使用方式：一種是普通用戶版本，頁面會呈現(xiàn)用戶從觀影到交互的指標態(tài)勢以及實時榜單；另一種是針對內(nèi)部運營和廣告主的高級用戶版本，使用者可以獲得投前、投中、投后全過程的數(shù)據(jù)分析服務(wù)。
具體來講，高級用戶版本在廣告投放前，大屏指數(shù)會基于指數(shù)的量化洞察，根據(jù)廣告主的投放需求進行人群匹配，甚至可以生成定制化的指數(shù)，結(jié)合即有的數(shù)據(jù)報告，建立銷售策略，指導(dǎo)廣告投放；在廣告投放中，大屏指數(shù)借助投放觸達追蹤統(tǒng)計，能夠?qū)崿F(xiàn)實時人群與投放過程監(jiān)測，同時借助投放過程中的安全加密措施和前置性投放策略，可以保證呈現(xiàn)的流量數(shù)據(jù)真實可靠；投放后，大屏指數(shù)的數(shù)據(jù)分析模型可以讓投放效果實現(xiàn)后鏈路轉(zhuǎn)化，生成后鏈路數(shù)據(jù)分析報告指導(dǎo)二次投放。
為OTT量身定制 技術(shù)賦能大屏指數(shù)實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化
大屏指數(shù)為何能對OTT大屏營銷投放具有指導(dǎo)意義？酷開網(wǎng)絡(luò)作為OTT行業(yè)的領(lǐng)跑者，率先引入“TH”（Target Household）即目標家庭概念，以便更科學(xué)地分析OTT大屏下以家庭為單位形成的數(shù)據(jù)源?？衢_網(wǎng)絡(luò)根據(jù)自有數(shù)據(jù)感知用戶觀影習(xí)慣、解讀用戶預(yù)期、形成用戶行為特征標簽，依據(jù)現(xiàn)有用戶信息建模，全方位刻畫家庭畫像，形成酷開網(wǎng)絡(luò)獨有的動態(tài)家庭用戶畫像。如果說動態(tài)家庭用戶畫像是以動態(tài)視角將用戶在分時細微場景中的畫像沉淀下來，那么大屏指數(shù)則是用靜態(tài)視角將用戶在微觀上的波動情況納入到數(shù)據(jù)模型下進行分析，實現(xiàn)用戶價值從量變到質(zhì)變的飛躍。
大屏指數(shù)專注于OTT大屏的價值轉(zhuǎn)化。基于動態(tài)家庭用戶畫像，大屏指數(shù)實現(xiàn)了對用戶的深度洞察，在此基礎(chǔ)上，大屏指數(shù)進一步細化人群，通過多場景多標簽的交叉分析歸類，讓用戶畫像更加立體。大屏指數(shù)不僅深度挖掘用戶觀影場景深度、行為交互路徑和多屏活動參與的動態(tài)和趨勢，還會根據(jù)廣告主的營銷需求，將用戶畫像與家庭場景化特征、用戶指數(shù)周期性規(guī)律、精細化人群標簽、數(shù)字營銷階段相結(jié)合，為廣告主提供不同的投放策略，致力于提升用戶增長和核心路徑轉(zhuǎn)化效率。同時，大屏指數(shù)可以憑借投放過程中的觸達數(shù)據(jù)分析，對不同的投放策略進行評判，將有效經(jīng)驗沉淀到CDP平臺中，完成指數(shù)的實時更新，助力迭代投放策略優(yōu)化升級。
作為OTT領(lǐng)域垂直細分的指標化工具，大屏指數(shù)不僅是酷開網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)沉淀成果，更是為OTT行業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)指導(dǎo)?？衢_網(wǎng)絡(luò)不僅有眾多的權(quán)威數(shù)據(jù)合作伙伴，通過Lookalike技術(shù)的運用讓樣本放大更科學(xué)，還與百度、國雙一起合作，推動大屏指數(shù)的建立。作為更懂如何做價值轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，大屏指數(shù)在一定程度上可以緩解廣告主對OTT廣告投放的焦慮，相信在大屏指數(shù)的推動下，OTT的大屏價值能夠更加顯現(xiàn)，行業(yè)和廣告主對OTT大屏“心中有數(shù)”，OTT廣告投放也能朝著更加有序化的方向發(fā)展。
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