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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告的定義也發(fā)生了變化，曾經(jīng)是“廣而告之”，而如今則更強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)營(yíng)銷”。精準(zhǔn)營(yíng)銷對(duì)于廣告主而言，能夠提升投入產(chǎn)出比，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，能夠減少冗余信息的干擾，提升媒介使用體驗(yàn)。那么，如何實(shí)現(xiàn)在OTT平臺(tái)的精準(zhǔn)營(yíng)銷呢？酷開網(wǎng)絡(luò)搭建源生DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，通過(guò)呈現(xiàn)用戶精準(zhǔn)畫像和信息分人群精準(zhǔn)觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)了OTT廣告投放從品牌推廣到精準(zhǔn)流量的過(guò)渡。

用戶精準(zhǔn) TH深度洞察鎖定投放人群

在泛流量時(shí)代，精準(zhǔn)營(yíng)銷無(wú)疑是企業(yè)實(shí)現(xiàn)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)增值的一劑良藥，但鏈?zhǔn)椒磻?yīng)首先是要推倒第一塊多米諾骨牌，因此，鎖定目標(biāo)人群是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的第一步。但是，鑒于渠道場(chǎng)景的不同，用戶群體也呈現(xiàn)多元化特征，想要在海量用戶行為數(shù)據(jù)中“掘金”，需要基于渠道特點(diǎn)構(gòu)建用戶畫像分析模型，而源生DMP數(shù)據(jù)平臺(tái)便是通過(guò)酷開網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的動(dòng)態(tài)家庭畫像來(lái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)鎖定。

描述OTT終端人群，酷開網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)家庭畫像有何優(yōu)勢(shì)？首先，它基于OTT公屏場(chǎng)景率先提出目標(biāo)家庭TH（Target Household）的概念，實(shí)現(xiàn)以家庭為單位的用戶深度洞察；其次，動(dòng)態(tài)家庭畫像有全量精細(xì)化數(shù)據(jù)支撐。除了酷開網(wǎng)絡(luò)自有的超過(guò)3800萬(wàn)的全量用戶觀影行為數(shù)據(jù)，為了讓用戶畫像更加立體豐滿，酷開網(wǎng)絡(luò)還借助廠商數(shù)據(jù)、終端數(shù)據(jù)、同源數(shù)據(jù)等進(jìn)行家庭關(guān)系的挖掘，重新定義家庭場(chǎng)景化標(biāo)簽；最后，動(dòng)態(tài)家庭畫像可以做到分鐘級(jí)的場(chǎng)景識(shí)別和切換，賦能到源生DMP實(shí)現(xiàn)細(xì)化到一天中不同時(shí)段的精準(zhǔn)投放。

觸達(dá)精準(zhǔn) 告別孤島困境實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)

有了更強(qiáng)的用戶畫像能力做支撐，接下來(lái)更重要的是如何實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)有效觸達(dá)?？衢_網(wǎng)絡(luò)源生DMP得益于酷開網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化體系建設(shè)、完備的數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理方案的優(yōu)勢(shì)賦能，為精準(zhǔn)投放夯實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，源生DMP也是一個(gè)開放、融合、聯(lián)動(dòng)的數(shù)據(jù)平臺(tái)，在標(biāo)簽更加精細(xì)化的同時(shí)，源生DMP還接受第三方監(jiān)測(cè)，并通過(guò)數(shù)據(jù)的融合聯(lián)動(dòng)破局“孤島困境”，成為虛假流量的“防火墻”。

大數(shù)據(jù)的魅力便在于其包羅萬(wàn)象，但是要充分釋放其數(shù)據(jù)價(jià)值仍需高度的數(shù)據(jù)整合以及深度的挖掘應(yīng)用。一直以來(lái)，OTT平臺(tái)大數(shù)據(jù)都被割裂地分散在廠商方、終端方、內(nèi)容方、第三方的手里，數(shù)據(jù)之間各自為營(yíng)，數(shù)據(jù)孤島阻礙了價(jià)值傳導(dǎo)。而酷開網(wǎng)絡(luò)源生DMP率先實(shí)現(xiàn)和第三方DMP、廣告主DMP融合，多方合力完成OTT營(yíng)銷從流量驅(qū)動(dòng)到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)換。酷開網(wǎng)絡(luò)通過(guò)將自有的源生DMP數(shù)據(jù)與第三方、廣告主等脫敏后的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行碰撞，可以將鎖定的目標(biāo)人群進(jìn)一步細(xì)分到不同的數(shù)字營(yíng)銷階段，比如獲客階段或者留存階段，進(jìn)而制定不同的營(yíng)銷策略，并基于LBS，提供商圈、小區(qū)級(jí)顆粒度的精準(zhǔn)投放，真正實(shí)現(xiàn)“投其所需”。同時(shí)，數(shù)據(jù)打通后，源生DMP還可以建立白名單數(shù)據(jù)，監(jiān)測(cè)流量篩選判斷，識(shí)別非酷開系統(tǒng)投放的虛假流量，讓流量數(shù)據(jù)不僅精準(zhǔn)而且真實(shí)。正如歐路莎市場(chǎng)品牌總監(jiān)芮敏所言，酷開網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不僅能實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，還支持SDK級(jí)別全流量C2S監(jiān)測(cè)、第三方監(jiān)測(cè)等?？衢_網(wǎng)絡(luò)源生DMP，不僅有公信力和品牌影響力，而且對(duì)目標(biāo)人群可以做到更精準(zhǔn)，通過(guò)硬件大屏，智能系統(tǒng)覆蓋線下服務(wù)終端，結(jié)合線上品牌家庭端口，形成營(yíng)銷閉環(huán)。

秒針系統(tǒng)的受眾定量調(diào)研數(shù)據(jù)表明，與廠商資源平均水平相比，酷開網(wǎng)絡(luò)具有更強(qiáng)的信息觸達(dá)能力。這得益于酷開系統(tǒng)從畫像精準(zhǔn)到投放精準(zhǔn)到數(shù)據(jù)呈現(xiàn)精準(zhǔn)的全鏈路營(yíng)銷服務(wù)，是數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值變現(xiàn)的直接表現(xiàn)。同時(shí)，在源生DMP技術(shù)加持下，信息的高效觸達(dá)也為品牌互動(dòng)和行為轉(zhuǎn)化提供了保證，成為OTT營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品效聯(lián)動(dòng)的有力支撐。