久久精品国产亚洲av高清色欲,2019国产最新视频在线观看,国产男女猛烈无遮挡免费视频,少妇与子乱a级全毛片

預(yù)測稱，現(xiàn)階段廣告主分配給OTT的廣告預(yù)算不足5%。無精準(zhǔn)用戶畫像、無精準(zhǔn)定向廣告、無定向輸出評(píng)估、無數(shù)據(jù)支撐效果等行業(yè)痼疾成為OTT大屏價(jià)值釋放的掣肘。如何將廣告主的觀望轉(zhuǎn)化成大屏營銷的聲望？近日，酷開網(wǎng)絡(luò)提出在OTT平臺(tái)助力廣告主實(shí)現(xiàn)“品效合一”的解決方案——智慧營銷，以精準(zhǔn)為媒，為OTT大屏賦能新價(jià)值。

技術(shù)賦能 打通全鏈路智慧通道

當(dāng)然，一個(gè)新的營銷體系，技術(shù)支撐遠(yuǎn)比概念本身重要。智慧營銷憑借大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)的深度挖掘，打破技術(shù)圈層壁壘，實(shí)現(xiàn)營銷全路徑的智慧運(yùn)營，讓用戶數(shù)據(jù)“活”起來，釋放數(shù)據(jù)潛能。

想要智慧營銷實(shí)現(xiàn)品效合一，精細(xì)化數(shù)據(jù)、家庭場景畫像、源生DMP、指標(biāo)量化工具缺一不可，在這幾個(gè)工具的共同作用之下，實(shí)現(xiàn)了全量數(shù)據(jù)精細(xì)化管理。全量數(shù)據(jù)精細(xì)化是發(fā)揮大屏價(jià)值的前提，在此基礎(chǔ)上，還會(huì)輸入動(dòng)態(tài)家庭畫像對(duì)多源數(shù)據(jù)進(jìn)行修正，以屬性結(jié)構(gòu)、家庭收入、活躍類型、家庭特質(zhì)、觀影偏好、智能化程度等多維度重新定義家庭場景化標(biāo)簽，從而實(shí)現(xiàn)將復(fù)雜的一屏對(duì)多人的觸達(dá)用戶個(gè)體納入到以目標(biāo)家庭TH（Target Household）為單位的細(xì)粒度群體，并根據(jù)廣告主投放訴求進(jìn)行分群匹配。需要強(qiáng)調(diào)的是，動(dòng)態(tài)家庭畫像不僅是用戶特征的精準(zhǔn)呈現(xiàn)，還讓分時(shí)分場景的廣告推送恰好對(duì)接受眾的“興趣點(diǎn)”，成為價(jià)值轉(zhuǎn)化打開的通道。

分群之后，如何實(shí)現(xiàn)營銷觸達(dá)？又如何評(píng)估營銷觸達(dá)的行為以及后續(xù)轉(zhuǎn)化？源生DMP和大屏指數(shù)分別解決了這兩個(gè)問題。源生DMP通過與廣告主DMP以及第三方DMP相融合，突破OTT平臺(tái)一直以來的數(shù)據(jù)割裂狀態(tài)，可以實(shí)現(xiàn)定位到用戶偏好、行業(yè)、小區(qū)的精準(zhǔn)投放，實(shí)現(xiàn)“投其所需”。而在這個(gè)過程中，大屏指數(shù)作為統(tǒng)計(jì)分析工具，將用戶行為模型化、投放過程實(shí)時(shí)化、投放效果指標(biāo)化，讓數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)價(jià)值感知，成為打通智慧營銷各個(gè)環(huán)節(jié)的生命管道，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)應(yīng)用之間的無縫連接，讓智慧營銷的營銷力更加“顯性”，助力大屏營銷價(jià)值的釋放。

量身定制 助推廣告主品效合一 

為了更清晰地感知智慧營銷的運(yùn)作流程，我們以一次完整的品牌營銷投放為例加以說明：如果廣告主認(rèn)為某綜藝A的受眾人群與品牌高度契合，那么，除了綜藝廣告植入外，還可以通過什么方式實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的營銷轉(zhuǎn)化呢？

首先，通過動(dòng)態(tài)家庭畫像的全量匹配，酷開網(wǎng)絡(luò)可以找尋到和綜藝A的受眾具有相同喜好的目標(biāo)群體，形成廣告投放的樣本庫。但是，對(duì)于廣告主來說，樣本庫中的海量用戶，存在著營銷階段的差異化。得益于酷開網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)打通，動(dòng)態(tài)家庭畫像可以結(jié)合地域、收入、觀影時(shí)段等標(biāo)簽對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行拆分，如拉新組和轉(zhuǎn)化組，并綜合大屏指數(shù)中歷史指數(shù)數(shù)據(jù)、周期規(guī)律，針對(duì)不同的營銷目的制定不同的營銷方案。

同時(shí)，為了讓整個(gè)投放過程都處在可控范圍之內(nèi)，在營銷方案實(shí)施之前，可以在大屏指數(shù)平臺(tái)配置數(shù)據(jù)分析模型和數(shù)據(jù)埋點(diǎn)，設(shè)置觀影指標(biāo)、活躍指標(biāo)、轉(zhuǎn)化指標(biāo)、點(diǎn)擊量指標(biāo)等相關(guān)量化指標(biāo)的預(yù)期目標(biāo)，為實(shí)時(shí)監(jiān)測以及效果評(píng)估做準(zhǔn)備。隨后，在源生DMP技術(shù)的加持下，酷開系統(tǒng)圈定精細(xì)化人群，設(shè)計(jì)分時(shí)投放策略，根據(jù)預(yù)設(shè)的ABC策略進(jìn)行定位到小區(qū)的精準(zhǔn)投放。

更具實(shí)用意義的是，在投放過程中，廣告主不僅可以通過數(shù)據(jù)加密杜絕虛假流量，還能在大屏指數(shù)上監(jiān)測每日投放情況以及ABC不同策略的效果對(duì)比，根據(jù)量化指標(biāo)變化及時(shí)調(diào)整投放策略，保證轉(zhuǎn)化效果。投放后，有效的投放策略和用戶數(shù)據(jù)也會(huì)沉淀到CDP平臺(tái)，為迭代投放做策略優(yōu)化指導(dǎo)，從而完成整個(gè)智慧營銷。

隨著OTT市場進(jìn)入增量期，從粗放經(jīng)營到精細(xì)運(yùn)營是OTT營銷的必然轉(zhuǎn)型之路。同時(shí)，精細(xì)運(yùn)營并不僅僅體現(xiàn)在用戶洞察的精細(xì)化，投放過程精細(xì)化以及效果評(píng)估精細(xì)化同樣是精準(zhǔn)營銷的應(yīng)有之義。憑借智慧營銷的閉環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)，酷開網(wǎng)絡(luò)破解大屏價(jià)值掣肘難題，實(shí)力演繹流量價(jià)值轉(zhuǎn)化的營銷力，帶領(lǐng)OTT大屏進(jìn)入營銷下半場，邁進(jìn)“品效合一”新時(shí)代。