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指數(shù)類工具的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)化運(yùn)營成熟的重要表現(xiàn):百度指數(shù)深耕用戶搜索數(shù)據(jù)用以趨勢研究,頭條指數(shù)借助用戶新聞點(diǎn)擊數(shù)據(jù)衡量傳播聲量,微信指數(shù)聚焦社交平臺討論量評估關(guān)鍵詞熱度。互聯(lián)網(wǎng)時代,借助指數(shù)類統(tǒng)計分析工具,各大平臺通過對自有數(shù)據(jù)的深度挖掘,實現(xiàn)數(shù)據(jù)價值在市場研究、營銷評估上的最大釋放。

百度指數(shù)、頭條指數(shù)、微信指數(shù)的指數(shù)矩陣實現(xiàn)了PC屏、移動屏的用戶行為數(shù)據(jù)分析與可視。而在OTT大屏成為重要流量入口的今天,OTT營銷權(quán)重也越來越高,如何讓OTT價值數(shù)據(jù)化也是營銷人和廣告主的關(guān)注焦點(diǎn)。近日,酷開網(wǎng)絡(luò)發(fā)布大屏指數(shù),填補(bǔ)了OTT行業(yè)垂直精細(xì)化領(lǐng)域指數(shù)產(chǎn)品的空位。

所謂大屏指數(shù),是以酷開網(wǎng)絡(luò)全量用戶行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),通過將用戶行為模型化、投放過程實時化、投放效果指標(biāo)化實現(xiàn)OTT行業(yè)用戶流量價值量化的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析工具。在OTT營銷過程中,大屏指數(shù)憑借全鏈路的數(shù)據(jù)賦能,成為實現(xiàn)“品效合一”的實力擔(dān)當(dāng)。

投前預(yù)言家

目前,行業(yè)對于指數(shù)類產(chǎn)品的認(rèn)知尚局限在評估品牌或產(chǎn)品在某段時間內(nèi)的傳播效果層面上,但借助數(shù)據(jù)分析提供投前指導(dǎo)更具營銷價值。大屏指數(shù)通過將用戶行為模型化,成為廣告主投前洞察用戶的“櫥窗”,并為廣告主提供科學(xué)化的廣告投放方案,擔(dān)負(fù)起OTT大屏營銷“預(yù)言家”的角色。

為保證大屏指數(shù)呈現(xiàn)的流量數(shù)據(jù)透明且精準(zhǔn),酷開網(wǎng)絡(luò)與秒針共建科學(xué)監(jiān)測方法。一直以來,秒針基于全網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù),借助人工智能技術(shù)提取異常特征,研發(fā)排查規(guī)則,通過秒針系統(tǒng)白名單和廣告監(jiān)測流量簽名加密聯(lián)動,實現(xiàn)行業(yè)設(shè)備“身份”標(biāo)準(zhǔn)化。近兩年,酷開網(wǎng)絡(luò)與秒針緊密合作,推動白名單以及流量加密機(jī)制的建立完善,在業(yè)界率先提出雙流量加密。深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行副總裁封保成解釋說:“就是在你那邊有個密碼,在我這有個密碼,防止中間的攔截,或者造假,所以我們叫雙流量加密?！笨茖W(xué)的計量方法讓大屏指數(shù)的流量數(shù)據(jù)更具可信度,能夠準(zhǔn)確反映廣告投放時的市場情緒和輿情走勢。

在真實數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,大屏指數(shù)對當(dāng)前投放策略進(jìn)行科學(xué)評估,如果市場反應(yīng)與預(yù)期有所偏差,可以及時調(diào)整投放方案,確保投放周期結(jié)束后的總體效果達(dá)標(biāo)。當(dāng)然,在大屏指數(shù)中,也能夠根據(jù)投中監(jiān)測數(shù)據(jù)比較不同投放策略的市場表現(xiàn),選出更具投放價值的方案持續(xù)投放。

投后分析師

作為指數(shù)家族的后起之秀,在投后評估轉(zhuǎn)化上,大屏指數(shù)也走得更遠(yuǎn)。基于投放的數(shù)據(jù)分析結(jié)果,大屏指數(shù)嘗試向后鏈路轉(zhuǎn)化,讓傳播效果向轉(zhuǎn)化效果的銜接更加順暢。

酷開網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢得益于源生DMP技術(shù)賦能下,廣告信息的精準(zhǔn)觸達(dá)。但是,源生DMP技術(shù)只能呈現(xiàn)觸達(dá)情況,卻無法精準(zhǔn)描述轉(zhuǎn)化情況。如今,這一缺憾被大屏指數(shù)成功彌補(bǔ)。大屏指數(shù)具有強(qiáng)大的后鏈路數(shù)據(jù)分析能力,這一能力離不開酷開網(wǎng)絡(luò)與合作伙伴的數(shù)據(jù)融合聯(lián)動?；诳衢_網(wǎng)絡(luò)的龐大數(shù)據(jù)庫,大屏指數(shù)可以探索到高互動人群畫像,通過數(shù)據(jù)碰撞對已投放行為進(jìn)行效果驗證。舉例來說,當(dāng)在酷開系統(tǒng)上完成廣告投放后,唯品會、天貓等電商平臺會把其轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和酷開網(wǎng)絡(luò)投放數(shù)據(jù)進(jìn)行二合一跟蹤,進(jìn)行校驗,精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化人群,量化轉(zhuǎn)化效果。

大屏指數(shù)的后鏈路技術(shù)的優(yōu)勢,不止于對轉(zhuǎn)化效果的精準(zhǔn)呈現(xiàn),還在于通過數(shù)據(jù)分析模型的對接,更好地實現(xiàn)ROI轉(zhuǎn)化的后鏈路跟蹤。大屏指數(shù)會將轉(zhuǎn)化效果好的投放經(jīng)驗沉淀到CDP平臺,將一次性投放轉(zhuǎn)化為迭代投放。同時,大屏指數(shù)還會對標(biāo)簽人群進(jìn)行持續(xù)跟蹤和科學(xué)擴(kuò)充——從酷開網(wǎng)絡(luò)的媒體庫搜集數(shù)據(jù),點(diǎn)擊相應(yīng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行碰撞,提取相應(yīng)標(biāo)簽,再針對廣告主投放需求進(jìn)行擴(kuò)充,精確到“70后”、“80后”、“美食達(dá)人”、“有車一族”、“高檔小區(qū)”的細(xì)化程度,在此基礎(chǔ)上繼續(xù)全鏈路包裝和跟進(jìn)。

憑借成熟的數(shù)據(jù)挖掘和應(yīng)用能力,大屏指數(shù)不僅是OTT大屏營銷的效果評估工具,更貫穿營銷始終,成為不可或缺的數(shù)據(jù)分析工具。大屏指數(shù)是互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)家族的“后來者”,但同時也是OTT指數(shù)應(yīng)用的“探路人”。隨著大屏指數(shù)的發(fā)布,OTT大屏也終于迎來了數(shù)據(jù)驅(qū)動智慧營銷的新時代。