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　　面對2019年的新形勢、新變局,營銷從業(yè)者應該怎么做? 營銷玩法變了嗎?被譽為“中國內(nèi)容營銷風向標”的2019(第四屆)中國內(nèi)容營銷高峰論壇將于8月9日在北京萬達文華酒店舉行,來自品牌主、營銷傳播機構(gòu)、媒體和學界的專家大咖或?qū)⒕瓦@些問題給出答案。

　　進入2019年,不少公關(guān)營銷人發(fā)現(xiàn)自己不會做公關(guān)營銷了:一方面,在這輪經(jīng)濟周期中,大量品牌主高度重視營銷的轉(zhuǎn)化率甚至縮減傳統(tǒng)營銷預算;另一方面,隨著媒體環(huán)境的變化,“刷量式”、“分發(fā)式”的營銷日益難以為繼。2019年營銷玩法變了嗎?面對新形勢、新變局,營銷從業(yè)者應該怎么做? 被譽為“中國內(nèi)容營銷風向標”的2019(第四屆)中國內(nèi)容營銷高峰論壇將于8月9日在北京舉行,來自品牌主、營銷傳播機構(gòu)、媒體和學界的專家大咖或?qū)⒕瓦@些問題給出答案。

　　2019年是媒體有效性與媒體轉(zhuǎn)化力備受重視的一年。數(shù)字化對公關(guān)領(lǐng)域的沖擊,其影響不僅僅在媒體使用及傳播手段等層面,更深入地影響了公關(guān)內(nèi)容營銷模式。隨著快手、抖音等社交短視頻平臺的相繼走紅,媒介渠道進一步碎片化,對于品牌主來說,如何傳播帶來實際轉(zhuǎn)化效率是他們最關(guān)注的問題;隨著5G時代的到來,“萬物互聯(lián)”的新窗口也將被打開,它又將帶給我們哪些新的機會和啟發(fā),給營銷帶來哪些變革?2019(第四屆)中國內(nèi)容營銷高峰論壇所討論的主題“算法驅(qū)動內(nèi)容營銷”即聚焦于此。

　　本屆活動主論壇(8月9日09:00-12:00,北京萬達文華酒店)特邀CCTV6電影頻道知名主持人郭瑋主持,主辦方代表中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務副會長兼秘書長趙大力、中國商務廣告協(xié)會會長李西沙將出席大會并致辭,迪思傳媒創(chuàng)始人及董事長黃小川發(fā)表主旨演講,快手科技副總裁余敬中、微播易副總裁/BMSG事業(yè)群總經(jīng)理李理、全景副總裁張釗、韓國SMC 集團總裁金龍?zhí)┑葋碜試鴥?nèi)外的內(nèi)容營銷一線操盤者將發(fā)表精辟見解并分享精彩案例。本屆CCMS還將發(fā)布兩項重要研究成果:《中國品牌全球化傳播研究報告》與《超越品牌——中國自主汽車品牌戰(zhàn)略與傳播》。當天下午的三場平行論壇(8月9日14:00-18:00,北京萬達文華酒店)將分別聚焦于MarTech(營銷技術(shù))、IP營銷和汽車營銷方向,來自一汽-大眾、比亞迪、合眾汽車、廣汽新能源、波司登、新華網(wǎng)、新浪微博、華誼兄弟、Oracle(甲骨文)、有車以后等機構(gòu)的嘉賓將匯聚一堂,分別就各自細分領(lǐng)域討論營銷從業(yè)者們最關(guān)心的問題。

　　中國內(nèi)容營銷高峰論壇(CCMS)從2016年開始舉辦,由中國國際公共關(guān)系協(xié)會公關(guān)公司工作委員會和中國商務廣告協(xié)會內(nèi)容營銷委員會主辦,迪思傳媒承辦。在前三屆論壇上,與會者分別提出了“分享價值、原生場景、去中介化、技術(shù)應用”、人工智能營銷、超級IP營銷等行業(yè)趨勢判斷,對中國內(nèi)容營銷行業(yè)發(fā)展起到了重要推動作用。本屆2019(第四屆)中國內(nèi)容營銷高峰論壇由國家廣告學院學術(shù)支持,微播易、全景網(wǎng)協(xié)辦,并得到了來自新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、BTV、新浪微博、知乎、《羅博報告》、Morketing、有車以后、《國際公關(guān)》、《數(shù)字營銷》、《現(xiàn)代廣告》、中國公關(guān)網(wǎng)、廣告門、ECI、17PR、執(zhí)牛耳、網(wǎng)贏天下網(wǎng)、新營銷傳媒、數(shù)英網(wǎng)等媒體的大力支持。

　　2019CCMS主論壇特邀主持人:郭瑋

　　CCTV6電影頻道當家花旦之一,曾榮獲杰出電影活動主持人嘉獎,2011年起至今在電影頻道《中國電影報道》、《佳片有約》、《光影星播客》、《電影全解碼》、《愛上電影網(wǎng)》等多檔欄目擔綱主持,曾主持北京國際電影節(jié)、上海國際電影節(jié)、華表獎、金雞百花電影節(jié)、大學生電影節(jié)等多場具有國際影響力的盛典活動。

　　2019CCMS主論壇致辭嘉賓:趙大力

　　中國國際公共關(guān)系協(xié)會(CIPRA)常務副會長兼秘書長。自2010年擔任協(xié)會常務副會長兼秘書長以來,秉承協(xié)會宗旨,致力于中國公共關(guān)系行業(yè)的專業(yè)化、規(guī)范化和國際化。近年來積極倡導公關(guān)行業(yè)與時俱進,抓住新媒體時代機遇,提升行業(yè)服務品質(zhì),推動行業(yè)走出去,參與國際化進程,效果顯著。重視與國際公關(guān)組織的交流合作,與港澳臺地區(qū)公關(guān)組織交流頻繁,與美國、俄羅斯、德國以及國際公共關(guān)系機構(gòu)建立密切合作關(guān)系,擴大協(xié)會影響,讓國際業(yè)界對中國公關(guān)行業(yè)發(fā)展有了更加深入的了解。

　　2019CCMS主論壇致辭嘉賓:李西沙

　　中國商務廣告協(xié)會(CAAC)會長,廣告界傳奇人物。1993年前在大學從事法學教育與法學教育管理工作,曾任中國政法大學教務處處長;1993年進入廣告業(yè),曾任中國國際廣告公司高級業(yè)務代表、客戶總監(jiān)、副總經(jīng)理;2001年代表中資加入北京電通,擔任常務副總經(jīng)理;2016年至今任中國商務廣告協(xié)會會長。

　　2019CCMS主論壇主旨演講嘉賓:黃小川

　　迪思傳媒創(chuàng)始人及董事長。中國公關(guān)行業(yè)和內(nèi)容營銷領(lǐng)域領(lǐng)軍者之一,營銷傳播領(lǐng)域的資深意見領(lǐng)袖,被譽為“公關(guān)教父”,致力于推動公關(guān)行業(yè)轉(zhuǎn)型以及中國內(nèi)容營銷行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。兼任中國商務廣告協(xié)會副會長、內(nèi)容營銷委員會副理事長、中國國際公關(guān)協(xié)會常務理事等多個行業(yè)組織主要職務,屢任金旗獎、虎嘯獎、金鼠標獎、TMA移動營銷獎等獎項終審評委,擔任中國人民大學、復旦大學、中國傳媒大學、中央民族大學等高校專業(yè)碩士業(yè)界導師,歷獲中國十大品牌年度人物、改革開放40年40位金旗傳播人物、行業(yè)杰出成就獎等獎項。

　　分享主題:大數(shù)據(jù)算法賦能內(nèi)容營銷

　　內(nèi)容營銷在當下被視為打破流量增長瓶頸最有效的利器,移動互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介的碎片化、信息多元化、消費者注意力分散等諸多因素,卻使得內(nèi)容有效到達率下降,內(nèi)容營銷需要與大數(shù)據(jù)算法結(jié)合更加緊密,向精準化升級,大數(shù)據(jù)算法的指引將能讓“內(nèi)容”在海量的信息世界里高效走進用戶心智!

　　2019CCMS主論壇分享嘉賓:余敬中

　　快手科技副總裁。原央視財經(jīng)頻道節(jié)目部負責人,此前有10年大別山區(qū)中小學老師、4年新華社記者經(jīng)歷,參與創(chuàng)辦CCTV1《現(xiàn)在播報》(1999)、CCTV2《經(jīng)濟信息聯(lián)播》(2002)、《環(huán)球財經(jīng)連線》(2009)等欄目,主導策劃2008《直擊華爾街風暴》國際金融危機特別節(jié)目,是大型紀錄片《金磚之國》(2012)、《北極,北極!》(2016)總導演。

　　分享主題:快手的內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)潛力

　　作為最大的UGC短視頻平臺,快手高達兩億的創(chuàng)作者徹底改變了少數(shù)人玩生產(chǎn)和創(chuàng)意的局面,龐大UGC和優(yōu)質(zhì)PGC的結(jié)合,是快手社區(qū)旺盛生命力的表層原因,而這背后是快手產(chǎn)品和算法的普惠邏輯,多元的變現(xiàn)方式,切實的利益共享機制,讓這一切變得自然而然且可持續(xù)。

　　2019CCMS主論壇分享嘉賓:李理

　　微播易副總裁、BMSG(Brand Social Marketing Service Group,品牌市場服務)事業(yè)群總經(jīng)理。10年傳媒及品牌營銷經(jīng)驗,曾就職于香港《星島日報》、藍色光標、好耶廣告等,服務寶潔、雅詩蘭黛、加多寶、騰訊、網(wǎng)易、華為等各行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

　　分享主題:Ai賦能,破局短視頻營銷

　　全民短視頻時代,短視頻營銷以其獨特的優(yōu)勢,讓很多小企業(yè)擁有了與大品牌平起平坐的機會,但機會與困境并存,比如營銷平臺選不對、資源選不對、玩法選不對、內(nèi)容做不對、執(zhí)行效率慢等問題。微播易通過AI算法+大數(shù)據(jù)的應用,不僅為企業(yè)提供短視頻營銷困境下的解決方案,更為大品牌帶來數(shù)字化營銷改造及新增長探索的靈感,助力短視頻營銷朝著智能、高效、精準化發(fā)展。

　　2019CCMS主論壇分享嘉賓:張釗

　　全景視覺副總裁。曾任DDB北京創(chuàng)意總監(jiān);2007年加入P1.CN創(chuàng)辦國內(nèi)最早的奢侈品電商平臺和高端品牌影響力平臺,任市場/運營高級副總裁;2011年加入國內(nèi)最早的互動營銷廣告公司藍門互動,主導成立藍門精睿電子商務,為企業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務向電子商務轉(zhuǎn)型提供戰(zhàn)略咨詢服務和電子商務運營解決方案;2013年起擔任陽獅樂必揚DigitasLBi總經(jīng)理,專注社會化媒體營銷?，F(xiàn)任北京全景視覺網(wǎng)絡科技股份有限公司副總裁。

　　分享主題:5G時代,營銷內(nèi)容的創(chuàng)新變革

　　5G時代的來臨,催生著媒體廣告行業(yè)進入新一輪革命,帶來內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)的巨大改變,甚至是整個傳播格局的徹底顛覆。作為中國本土誕生的內(nèi)容供應商,全景20年來專注為企業(yè)、媒體、廣告主提供豐富多樣的創(chuàng)意素材,5G新時代開啟之際,全景上線海量視頻、音樂、VR內(nèi)容,讓創(chuàng)意從平面跨越到身臨其境的立體視角,為營銷內(nèi)容的創(chuàng)新改革供給更鮮活的血液和更廣闊的靈感來源。

　　2019CCMS主論壇分享嘉賓:金龍?zhí)?Alex.Kim

　　韓國SMC集團總裁。畢業(yè)于韓國首爾大學,經(jīng)營大學MBA,對于每一個曾經(jīng)觸及的領(lǐng)域都有獨到理解,善于將經(jīng)驗、思考融會貫通后付諸實踐中。The SMC Group,韓國最具影響力的新媒體整合營銷公司之一,創(chuàng)立于2009年,致力于社交平臺運營、品牌戰(zhàn)略、整合營銷、影視制作、網(wǎng)紅營銷、全球營銷、電商營銷等15余項內(nèi)容營銷相關(guān)事業(yè)。

　　分享主題:營銷人應該了解的內(nèi)容變現(xiàn)法則

　　隨著時間的推移,品牌傳播方式逐漸向數(shù)字化轉(zhuǎn)變。大多數(shù)品牌都通過數(shù)字化方式與消費者溝通。消費者通過媒體傳播獲取品牌信息,從而購買品牌產(chǎn)品或服務。我將會在本次演講中和大家討論,作為一個品牌營銷者,你應該了解的銷售產(chǎn)品或服務的 Youtube 品牌媒體營銷、社交媒體營銷和媒體商務的發(fā)展方向。

　　2019CCMS主論壇報告發(fā)布主持人:沈健

　　迪思傳媒高級副總裁、中國商務廣告協(xié)會內(nèi)容營銷委員會秘書長、中國傳媒大學品牌傳播研究中心執(zhí)行主任、中國傳媒大學客座教授、中國國際公關(guān)協(xié)會理事、中國人民公安大學警察公共關(guān)系研究中心高級研究員。具有長期知名外企的公關(guān)和營銷工作經(jīng)驗,曾在諾基亞工作13年,從事企業(yè)公關(guān)、危機管理、CSR等工作,近幾年更專注于社會化媒體公關(guān)和營銷的研究與實踐。

　　2019CCMS主論壇報告發(fā)布嘉賓:黃京華

　　中國傳媒大學廣告學院教授、博士生導師。主要教授《統(tǒng)計及數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)》《多元統(tǒng)計及數(shù)據(jù)分析》《研究方法與論文指導》等本科課程,以及《傳播學研究方法》《消費市場研究》等研究生課程。研究涉及消費者研究、受眾研究、廣告效果研究、品牌傳播研究、新媒體內(nèi)容研究等領(lǐng)域。

　　報告主題:中國品牌全球化傳播研究報告

　　中國品牌全球化傳播研究課題組在對文獻資料特別是對已有相關(guān)報告研究分析的基礎(chǔ)上,對中車、海爾、海信等九家企業(yè)承擔海外營銷傳播業(yè)務的相關(guān)部門負責人進行深度訪談,報告著重分析了以所訪談企業(yè)為代表的中國企業(yè)全球化傳播的現(xiàn)狀、痛點和經(jīng)驗。

　　2019CCMS主論壇報告發(fā)布嘉賓:張翔

　　中國傳媒大學廣告學院教授、國家廣告研究院副院長,中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會常務理事、常務副秘書長,中國商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會市場營銷分會常務理事,中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員,中國廣告主協(xié)會專家咨詢委員會委員,日本吉田秀雄紀念事業(yè)財團客座研究員,中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心品牌顧問。

　　報告主題:超越品牌——中國自主汽車品牌戰(zhàn)略與傳播

　　在中國自主汽車成長路徑的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點上,中國自主汽車品牌戰(zhàn)略與傳播研究立足于全局視角,獨創(chuàng)“中國汽車自主品牌研究三維立體模型”,從消費者、品牌、媒介等維度描述中國汽車自主品牌建設現(xiàn)狀,對今后發(fā)展趨勢做出預測,并給予引領(lǐng)未來自主汽車品牌戰(zhàn)略與傳播的策略與建議。