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2019年8月22日-23日，由北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、北京廣告協(xié)會(huì)、香港廣告業(yè)聯(lián)合會(huì)、澳門廣告商會(huì)、上海市廣告協(xié)會(huì)、廣東省廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，AD+廣告之家網(wǎng)、科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)組委會(huì)主辦、中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室協(xié)辦、廣告之家信息科技（北京）有限公司承辦的2019科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)在北京新云南皇冠假日酒店隆重舉辦。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王恪、北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局副巡視員于爽、北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告監(jiān)督管理處處長(zhǎng)王曉靜、北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告監(jiān)測(cè)中心主任魏艷芳、廣東省廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李寧、香港廣告業(yè)聯(lián)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高麗娟、北京市廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)郭素友、2019科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)執(zhí)行主席田濤、以及現(xiàn)場(chǎng)一千三百余位與會(huì)來賓參與2019科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)開幕式，其中包括眾多科睿創(chuàng)新獎(jiǎng)評(píng)審、重量級(jí)演講嘉賓、知名行業(yè)專家領(lǐng)袖、品牌廣告主、以及廣告/傳媒行業(yè)相關(guān)的從業(yè)人員。

開幕式上，北京廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)郭素友首先向與會(huì)來賓介紹了科睿創(chuàng)新節(jié)的基本情況，目前科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)已經(jīng)經(jīng)歷了四年的成長(zhǎng)，緊跟時(shí)代發(fā)展，將活動(dòng)根本聚焦在創(chuàng)新二字上。2019科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)延續(xù)主旨，以“睿燿時(shí)代創(chuàng)新，探索智慧世界”為主題貫徹落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，助力廣告業(yè)突破傳統(tǒng)提供平臺(tái)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王恪談到不久前國(guó)家出臺(tái)的關(guān)于新時(shí)期支持科技型中小企業(yè)，加快創(chuàng)新發(fā)展的若干政策措施的話題，通過國(guó)家計(jì)劃，加大對(duì)中小企業(yè)科技創(chuàng)新的支持力度，調(diào)整完善科技計(jì)劃立項(xiàng)任務(wù)部署和組織管理方式，對(duì)中小企業(yè)給予直接的支持，他也很期待在今年的創(chuàng)新節(jié)上能夠看到中小企業(yè)在創(chuàng)新方面有所突破。

最后，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局副巡視員于爽在開幕式上表示：創(chuàng)新已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力引擎。在中華人民共和國(guó)成立70周年之際，我們需要時(shí)刻牢記品牌強(qiáng)國(guó)、科技強(qiáng)國(guó)、萬眾創(chuàng)新是引領(lǐng)新時(shí)代發(fā)展的重要內(nèi)容。

李怡帶來以《中國(guó)市場(chǎng)品牌傳播的“1+N”模式》為主題的演講。“作為廣告業(yè)的一份子，央視廣告40年見證并一定程度上推動(dòng)了中國(guó)廣告業(yè)的成長(zhǎng)和進(jìn)步，更是見證和推動(dòng)了中國(guó)廣告品牌的成長(zhǎng)和崛起?！彼硎荆骸皠?chuàng)新時(shí)代，品牌傳播要選擇主流媒體、影響主流人群，而央視60年始終如一高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向捍衛(wèi)主流媒體價(jià)值，這就是它最大的引導(dǎo)力。目前，央視廣告擁有1/3的市場(chǎng)份額和源源不斷的優(yōu)質(zhì)節(jié)目的輸出能力，成就了央視廣告在中國(guó)社會(huì)的話語權(quán)。調(diào)查顯示，95%以上的觀眾更加相信央視的說法，這就是國(guó)家電視臺(tái)公信力，正是這種無與倫比的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓央視成在品牌傳播模式中占據(jù)c位?！?/span>

在演講中，任興磊表示：“當(dāng)前，我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已成為支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量。其中，中小企業(yè)創(chuàng)新能力的強(qiáng)弱，關(guān)系到整個(gè)國(guó)家的創(chuàng)新能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，對(duì)國(guó)家的發(fā)展至關(guān)重要?？萍紕?chuàng)新能力是決定綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

陳鵬帶來主題為《消費(fèi)升級(jí)背景下戶外媒體的數(shù)字煥新之路》的分享。演講過程中，他幽默風(fēng)趣地講述了在當(dāng)下媒體市場(chǎng)上普遍出現(xiàn)的消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象，并且深度剖析了主要消費(fèi)人群。他表示：“廣告行業(yè)從來都不是一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，它是依附于消費(fèi)服務(wù)業(yè)之上的衍生行業(yè)。當(dāng)下，我們正處在一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢(shì)，雖然市場(chǎng)環(huán)境并不理想，但我們對(duì)經(jīng)濟(jì)的回暖、對(duì)廣告行業(yè)的回暖充滿依舊充滿信心！”

蘇亮以《品牌營(yíng)銷升級(jí)：增長(zhǎng)從曝光開始》為主題進(jìn)行分享，展現(xiàn)了阿里媽媽如何賦能品牌實(shí)現(xiàn)全鏈路的消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)。他表示：“本質(zhì)上來說，品牌在做的營(yíng)銷就是對(duì)消費(fèi)者做的全鏈路、全生命周期管理的過程，讓一個(gè)消費(fèi)者從不了解品牌到有所了解、產(chǎn)生興趣、發(fā)生購買、形成忠誠(chéng)的整個(gè)過程，阿里媽媽通過把阿里巴巴集團(tuán)生態(tài)的力量整合起來，服務(wù)品牌做好全鏈路的消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)?！?/span>

華素珊帶來以《創(chuàng)新營(yíng)銷的夏天》為題的演講分享。演講中，她闡釋了在社交媒體的公域私域?qū)α鹘?jīng)營(yíng)中，領(lǐng)先企業(yè)在社會(huì)化營(yíng)銷創(chuàng)新中的變革模式；同時(shí)也探討了在社交資產(chǎn)的流量沉淀下，企業(yè)需要重視用戶的深度運(yùn)營(yíng)與對(duì)話。她表示：“如果變革中的營(yíng)銷時(shí)代分四季，那我們現(xiàn)在正值火熱的夏天。微博的雙循環(huán)營(yíng)銷永動(dòng)模型重構(gòu)了消費(fèi)者決策路徑，社交營(yíng)銷將繼續(xù)助力企業(yè)創(chuàng)新前行。

王翔發(fā)表《如何樹立新媒體營(yíng)銷的“BENCHMARK”》的演講，分享中他洞察了廣告業(yè)上半年的發(fā)展，同時(shí)剖析了品牌社會(huì)化營(yíng)銷常遇到的痛點(diǎn)，分享了IMS對(duì)于新媒體營(yíng)銷的解決之道。IMS深耕社會(huì)化營(yíng)銷服務(wù)近十年，通過技術(shù)手段能夠客觀的建立一個(gè)衡量自媒體價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，我們正在通過自身努力帶動(dòng)benchmark和行業(yè)共識(shí)的建立。

陳尚武帶來以《融媒體時(shí)代下沉市場(chǎng)營(yíng)銷洞察》為主題的分享。演講中，他就縣域的市場(chǎng)和消費(fèi)的情況進(jìn)行了探討，并提出了新線市場(chǎng)主要傳播形式。他表示：“今年在中國(guó)廣告市場(chǎng)環(huán)境不好的情況下，中國(guó)未來發(fā)展最重要關(guān)鍵是在下沉市場(chǎng)，這將成為企業(yè)和整個(gè)行業(yè)需要關(guān)注的重要問題?！?/span>

趙梅帶來以《中國(guó)廣告市場(chǎng)及營(yíng)銷新趨勢(shì)洞察》為主題的分享。演講過程中，她從當(dāng)下經(jīng)濟(jì)不足的大背景下分析廣告主的心態(tài)，同時(shí)分析了CTR是如何結(jié)合廣告市場(chǎng)做出媒體融合評(píng)估的。她表示：“廣告市場(chǎng)一直是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表，表達(dá)了整個(gè)廣告行業(yè)及消費(fèi)行業(yè)對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的一些應(yīng)激反應(yīng)。雖然今年市場(chǎng)環(huán)境并不太好，但持續(xù)創(chuàng)新仍然能夠讓我們?cè)谶@個(gè)世界里面越活越精彩”

龍杰琦帶來精彩的國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀新媒體技術(shù)廣告案例點(diǎn)評(píng)，主題是“當(dāng)創(chuàng)意插上技術(shù)的翅膀”。分享中，他通過自己多年來公益+技術(shù)的案例來闡述媒體新技術(shù)革新變化帶來的沖擊，并幽默的表示：“如今的時(shí)代，KOL將要取代創(chuàng)意人，創(chuàng)意人唯有通過創(chuàng)新和新技術(shù)才能突圍。那我們?cè)趺礃硬拍芡ㄟ^AI做出一些好的想法呢？人是有人性的，AI是沒有人性的，人性的溫度則是我們與AI最大的差異點(diǎn)，所以，創(chuàng)意人性洞察是很重要，再通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)與用戶互動(dòng)，產(chǎn)生的實(shí)效可以真正幫助需要的人。” 從2015年“取款機(jī)爸爸”開始，除了商業(yè)創(chuàng)意，他每年都會(huì)做一件品牌公益創(chuàng)意，他還呼吁大家一起做改善我們社會(huì)的創(chuàng)意，哪怕一年只有一件。

DENNIS POTGRAVEN以《HOW EC CHANGES THE WAY TO BUILD BRANDS IN CHINA》為題，帶來了精彩絕倫的演講。從國(guó)際視野角度分析了目前中國(guó)國(guó)內(nèi)的零售業(yè)的發(fā)展前景，以及品牌發(fā)展的困難。他表示：“在中國(guó)打造品牌，越來越重要的是要考慮到電子商務(wù)對(duì)消費(fèi)者行為帶來的巨大影響。中國(guó)作為迄今為止電子商務(wù)水平最高的國(guó)家，這意味著消費(fèi)者在不斷地與這些電子商務(wù)平臺(tái)互動(dòng)，為很多品牌帶來了非常高的轉(zhuǎn)化與曝光機(jī)會(huì)。”

朱竑帶來了《金融科技創(chuàng)新與大數(shù)據(jù)營(yíng)銷》的分享。演講中，他從效果、關(guān)系和應(yīng)用三個(gè)方面，分享了積分通開展金融科技創(chuàng)新，應(yīng)用“公共積分”這種數(shù)字化營(yíng)銷資產(chǎn)助力大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的成果。他表示：“任何廣告和營(yíng)銷，只有最終完成交易和支付，才是成功的。只有從流通和支付端發(fā)力，將廣告信息傳播與受眾身份綁定、將效果交易與受眾支付綁定，才能真正實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷”。

劉志紅帶來了以《年華樂齡老年專區(qū)，打造新圈層商業(yè)價(jià)值》的主題分享。年華頻道通過大屏小屏打通，幫助客戶打造品牌深度體驗(yàn)，以線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，聯(lián)合知名養(yǎng)老企業(yè)進(jìn)社區(qū)，從而打造新圈層營(yíng)銷，讓客戶實(shí)現(xiàn)口碑二次傳播，觸達(dá)更多的目標(biāo)受眾。最終不僅幫助客戶實(shí)現(xiàn)品牌曝光，還將帶動(dòng)客戶產(chǎn)品進(jìn)入北京社區(qū)，并最終促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。她表示：“年華頻道的定位是面向中老年觀眾的內(nèi)容平臺(tái)，集中全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源，極具營(yíng)銷價(jià)值。同時(shí)，年華頻道是中老年受眾垂直領(lǐng)域精準(zhǔn)細(xì)分的服務(wù)平臺(tái)，它可以讓中老年朋友在大屏中重獲歸屬感，更是中老年文化活動(dòng)的聚合平臺(tái)?！?/span>

杜勁松帶來了以《高鐵場(chǎng)景下的情感融合與氛圍營(yíng)銷》為主題的分享。演講過程中，他從高鐵廣告優(yōu)勢(shì)進(jìn)行延展，打破人們對(duì)高鐵廣告的固化印象，將情感與高鐵氛圍相融合，形成了獨(dú)有的“情感”營(yíng)銷。他表示：“電商在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)成為領(lǐng)先世界的現(xiàn)象，其實(shí)，我們比電商更為領(lǐng)先的是高鐵。”

魯陸分享了《營(yíng)銷一體新渠道、品牌增長(zhǎng)新動(dòng)力》為主題的演講，講述了快手自身的平臺(tái)價(jià)值。目前，快手把更多公域的流量留給普通用戶，讓大家分享自己的內(nèi)容，獲得更多展示的機(jī)會(huì)，所以說快手目前基本的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在的日均日活已經(jīng)達(dá)到了2億，原創(chuàng)短視頻的庫存是100億。

徐衛(wèi)兵帶來以《解讀內(nèi)容創(chuàng)作的商業(yè)寶藏》為主題的分享。演講中，他通過快嘴講故事的方式分享了許多洞察，他表示：“娛樂化時(shí)代，短視頻也好、平臺(tái)也好、娛樂營(yíng)銷也好、內(nèi)容營(yíng)銷也好，感官的體驗(yàn)到心理的滿足、情感的映射到價(jià)值的認(rèn)同，價(jià)值觀和如何引發(fā)共鳴才是最重要的?！?/span>

在圓桌互動(dòng)互動(dòng)環(huán)節(jié)上，快手品牌渠道負(fù)責(zé)人魯陸、IMS（天下秀）新媒體商業(yè)集團(tuán) WEIQ事業(yè)部總經(jīng)理邵磊、名赫文創(chuàng)集群首席故事官徐衛(wèi)兵、象山華羿影視文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)賈永勝、宜百年品牌負(fù)責(zé)人，北京北斗惠天文化傳媒有限公司總經(jīng)理賀亮共同探討了娛樂營(yíng)銷、社交新媒體及網(wǎng)紅KOL借勢(shì)營(yíng)銷如何影響年輕人。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人委員會(huì)秘書長(zhǎng)，北京圈網(wǎng)互娛科技有限公司創(chuàng)始人CEO張志鵬擔(dān)任此環(huán)節(jié)主持人。

嚴(yán)楨帶來以《順勢(shì)而為—九牧品牌創(chuàng)新營(yíng)銷分享》為主題的分享。演講中，他從企業(yè)角度分析5G時(shí)代的到來將為品牌營(yíng)銷帶來哪些變化和影響。并用一系列案例深度剖析“變化”帶來的機(jī)遇。他表示：“品牌永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，偉大的品牌將會(huì)跟偉大的愛情一樣可以千古流傳?！?/span>

毛磊帶來以《廣告云時(shí)代挖掘大數(shù)據(jù)金礦》的主題分享。演講中，他表達(dá)了數(shù)據(jù)的重要性，并分析互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)在蓬勃發(fā)展時(shí)，對(duì)數(shù)據(jù)的掌控才能決定整個(gè)發(fā)展的生態(tài)。他表示：“數(shù)據(jù)金礦在云計(jì)算時(shí)代最直觀的表現(xiàn)就是廣告，只有全面打通數(shù)據(jù)，對(duì)其進(jìn)行不斷的商業(yè)開發(fā)以及價(jià)值挖掘，將用戶全面參與進(jìn)來，才能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的畫像?！?/span>

徐晨、張瑾帶來了以《5G時(shí)代的創(chuàng)新場(chǎng)景》為主題的分享。演講中，她們從不同的角度詮釋5G時(shí)代的到來將會(huì)為營(yíng)銷帶來哪些創(chuàng)新的場(chǎng)景。徐晨表示：“近年來AR、VR的技術(shù)應(yīng)用不斷被融入至廣告當(dāng)中，許多新技術(shù)也成為我們接觸新知識(shí)的媒介和窗口，未來這更將成為大勢(shì)所趨?！?同時(shí)，張瑾通過案例分享展示了網(wǎng)易在創(chuàng)新科技時(shí)代做了哪些改變，并表示：“5G創(chuàng)新時(shí)代，把經(jīng)營(yíng)流量轉(zhuǎn)化到經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景將會(huì)成為趨勢(shì)?！?nbsp;

金鑫帶來以《視覺無處不在 視覺服務(wù)中國(guó)》為主題的分享。演講中，他講述了中國(guó)圖片的發(fā)展歷程，介紹了視覺中國(guó)的視覺內(nèi)容生態(tài)如何來為大家創(chuàng)造價(jià)值，以及視覺內(nèi)容行業(yè)如何運(yùn)用AI、科技創(chuàng)新為營(yíng)銷賦能。 

北京酷云互動(dòng)科技有限公司董事長(zhǎng)兼CEO應(yīng)雋、新意互動(dòng)商用車中心總經(jīng)理韓鵬、秋果酒店首席營(yíng)銷官周家慶與在場(chǎng)嘉賓探討5G時(shí)代的營(yíng)銷話題。央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理趙梅擔(dān)任為此環(huán)節(jié)主持人。

“睿動(dòng)力，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”是由包括企業(yè)、媒體、各方傳播資源等多方面建立，并且會(huì)不定期的舉辦各種活動(dòng)，對(duì)整個(gè)聯(lián)盟內(nèi)外的資源進(jìn)行整合。創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共有四部分，分為學(xué)術(shù)導(dǎo)師、實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師、創(chuàng)新企業(yè)、融媒體支持。由于創(chuàng)新的成本很高，創(chuàng)新的失敗率也很高，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟希望通過聯(lián)盟來分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，來共享成果。睿意閃耀創(chuàng)新時(shí)代，共同聯(lián)盟成就未來。

科睿創(chuàng)新獎(jiǎng)是科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)活動(dòng)的重要組成部分，旨在深度挖掘各域具備創(chuàng)新力的優(yōu)秀企事業(yè)單位、團(tuán)體及廣告相關(guān)單位先進(jìn)代表案例，表彰在科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、商業(yè)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、文娛創(chuàng)新六大領(lǐng)域的創(chuàng)新成果（包含但不限于技術(shù)、產(chǎn)品、商業(yè)模式、服務(wù)模式、文創(chuàng)作品、品牌案例等）。此外，科睿創(chuàng)新獎(jiǎng)還特設(shè)創(chuàng)新人物及創(chuàng)新平臺(tái)獎(jiǎng)項(xiàng)，以表彰在不同行業(yè)、領(lǐng)域具有突出貢獻(xiàn)的人物及影響力平臺(tái)。

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