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2019年8月22日-23日，由北京市市場監(jiān)督管理局、中國廣告協會、北京廣告協會、香港廣告業(yè)聯合會、澳門廣告商會、上海市廣告協會、廣東省廣告協會指導，AD+廣告之家網、科睿國際創(chuàng)新節(jié)組委會主辦、中央廣播電視總臺總經理室協辦、廣告之家信息科技（北京）有限公司承辦的2019科睿國際創(chuàng)新節(jié)在北京新云南皇冠假日酒店隆重舉辦。

中國廣告協會副秘書長王恪、北京市市場監(jiān)督管理局副巡視員于爽、北京市市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)督管理處處長王曉靜、北京市市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)測中心主任魏艷芳、廣東省廣告協會秘書長李寧、香港廣告業(yè)聯會會長高麗娟、北京市廣告協會秘書長郭素友、2019科睿國際創(chuàng)新節(jié)執(zhí)行主席田濤、以及現場一千三百余位與會來賓參與2019科睿國際創(chuàng)新節(jié)開幕式，其中包括眾多科睿創(chuàng)新獎評審、重量級演講嘉賓、知名行業(yè)專家領袖、品牌廣告主、以及廣告/傳媒行業(yè)相關的從業(yè)人員。

開幕式上，北京廣告協會秘書長郭素友首先向與會來賓介紹了科睿創(chuàng)新節(jié)的基本情況，目前科睿國際創(chuàng)新節(jié)已經經歷了四年的成長，緊跟時代發(fā)展，將活動根本聚焦在創(chuàng)新二字上。2019科睿國際創(chuàng)新節(jié)延續(xù)主旨，以“睿燿時代創(chuàng)新，探索智慧世界”為主題貫徹落實創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，助力廣告業(yè)突破傳統提供平臺。

中國廣告協會副秘書長王恪談到不久前國家出臺的關于新時期支持科技型中小企業(yè)，加快創(chuàng)新發(fā)展的若干政策措施的話題，通過國家計劃，加大對中小企業(yè)科技創(chuàng)新的支持力度，調整完善科技計劃立項任務部署和組織管理方式，對中小企業(yè)給予直接的支持，他也很期待在今年的創(chuàng)新節(jié)上能夠看到中小企業(yè)在創(chuàng)新方面有所突破。

最后，北京市市場監(jiān)督管理局副巡視員于爽在開幕式上表示：創(chuàng)新已成為現代經濟商業(yè)競爭的核心，是推動經濟可持續(xù)發(fā)展的動力引擎。在中華人民共和國成立70周年之際，我們需要時刻牢記品牌強國、科技強國、萬眾創(chuàng)新是引領新時代發(fā)展的重要內容。

李怡帶來以《中國市場品牌傳播的“1+N”模式》為主題的演講?！白鳛閺V告業(yè)的一份子，央視廣告40年見證并一定程度上推動了中國廣告業(yè)的成長和進步，更是見證和推動了中國廣告品牌的成長和崛起?！彼硎荆骸皠?chuàng)新時代，品牌傳播要選擇主流媒體、影響主流人群，而央視60年始終如一高舉旗幟，引領導向捍衛(wèi)主流媒體價值，這就是它最大的引導力。目前，央視廣告擁有1/3的市場份額和源源不斷的優(yōu)質節(jié)目的輸出能力，成就了央視廣告在中國社會的話語權。調查顯示，95%以上的觀眾更加相信央視的說法，這就是國家電視臺公信力，正是這種無與倫比的傳播力、引導力、影響力、公信力，讓央視成在品牌傳播模式中占據c位。”

在演講中，任興磊表示：“當前，我國中小企業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，已成為支撐經濟發(fā)展的中堅力量。其中，中小企業(yè)創(chuàng)新能力的強弱，關系到整個國家的創(chuàng)新能力和國際競爭力的強弱，對國家的發(fā)展至關重要?？萍紕?chuàng)新能力是決定綜合國力和國際競爭力的關鍵因素，是推動經濟實現高質量發(fā)展的重要支撐。

陳鵬帶來主題為《消費升級背景下戶外媒體的數字煥新之路》的分享。演講過程中，他幽默風趣地講述了在當下媒體市場上普遍出現的消費升級現象，并且深度剖析了主要消費人群。他表示：“廣告行業(yè)從來都不是一個獨立的行業(yè)，它是依附于消費服務業(yè)之上的衍生行業(yè)。當下，我們正處在一個消費升級的態(tài)勢，雖然市場環(huán)境并不理想，但我們對經濟的回暖、對廣告行業(yè)的回暖充滿依舊充滿信心！”

蘇亮以《品牌營銷升級：增長從曝光開始》為主題進行分享，展現了阿里媽媽如何賦能品牌實現全鏈路的消費者運營。他表示：“本質上來說，品牌在做的營銷就是對消費者做的全鏈路、全生命周期管理的過程，讓一個消費者從不了解品牌到有所了解、產生興趣、發(fā)生購買、形成忠誠的整個過程，阿里媽媽通過把阿里巴巴集團生態(tài)的力量整合起來，服務品牌做好全鏈路的消費者運營?！?/span>

華素珊帶來以《創(chuàng)新營銷的夏天》為題的演講分享。演講中，她闡釋了在社交媒體的公域私域對流經營中，領先企業(yè)在社會化營銷創(chuàng)新中的變革模式；同時也探討了在社交資產的流量沉淀下，企業(yè)需要重視用戶的深度運營與對話。她表示：“如果變革中的營銷時代分四季，那我們現在正值火熱的夏天。微博的雙循環(huán)營銷永動模型重構了消費者決策路徑，社交營銷將繼續(xù)助力企業(yè)創(chuàng)新前行。

王翔發(fā)表《如何樹立新媒體營銷的“BENCHMARK”》的演講，分享中他洞察了廣告業(yè)上半年的發(fā)展，同時剖析了品牌社會化營銷常遇到的痛點，分享了IMS對于新媒體營銷的解決之道。IMS深耕社會化營銷服務近十年，通過技術手段能夠客觀的建立一個衡量自媒體價值的標準，作為行業(yè)的領軍企業(yè)，我們正在通過自身努力帶動benchmark和行業(yè)共識的建立。

陳尚武帶來以《融媒體時代下沉市場營銷洞察》為主題的分享。演講中，他就縣域的市場和消費的情況進行了探討，并提出了新線市場主要傳播形式。他表示：“今年在中國廣告市場環(huán)境不好的情況下，中國未來發(fā)展最重要關鍵是在下沉市場，這將成為企業(yè)和整個行業(yè)需要關注的重要問題。”

趙梅帶來以《中國廣告市場及營銷新趨勢洞察》為主題的分享。演講過程中，她從當下經濟不足的大背景下分析廣告主的心態(tài)，同時分析了CTR是如何結合廣告市場做出媒體融合評估的。她表示：“廣告市場一直是中國經濟的晴雨表，表達了整個廣告行業(yè)及消費行業(yè)對于宏觀經濟環(huán)境的一些應激反應。雖然今年市場環(huán)境并不太好，但持續(xù)創(chuàng)新仍然能夠讓我們在這個世界里面越活越精彩”

龍杰琦帶來精彩的國內外優(yōu)秀新媒體技術廣告案例點評，主題是“當創(chuàng)意插上技術的翅膀”。分享中，他通過自己多年來公益+技術的案例來闡述媒體新技術革新變化帶來的沖擊，并幽默的表示：“如今的時代，KOL將要取代創(chuàng)意人，創(chuàng)意人唯有通過創(chuàng)新和新技術才能突圍。那我們怎么樣才能通過AI做出一些好的想法呢？人是有人性的，AI是沒有人性的，人性的溫度則是我們與AI最大的差異點，所以，創(chuàng)意人性洞察是很重要，再通過技術實現與用戶互動，產生的實效可以真正幫助需要的人?！?從2015年“取款機爸爸”開始，除了商業(yè)創(chuàng)意，他每年都會做一件品牌公益創(chuàng)意，他還呼吁大家一起做改善我們社會的創(chuàng)意，哪怕一年只有一件。

DENNIS POTGRAVEN以《HOW EC CHANGES THE WAY TO BUILD BRANDS IN CHINA》為題，帶來了精彩絕倫的演講。從國際視野角度分析了目前中國國內的零售業(yè)的發(fā)展前景，以及品牌發(fā)展的困難。他表示：“在中國打造品牌，越來越重要的是要考慮到電子商務對消費者行為帶來的巨大影響。中國作為迄今為止電子商務水平最高的國家，這意味著消費者在不斷地與這些電子商務平臺互動，為很多品牌帶來了非常高的轉化與曝光機會?！?/span>

朱竑帶來了《金融科技創(chuàng)新與大數據營銷》的分享。演講中，他從效果、關系和應用三個方面，分享了積分通開展金融科技創(chuàng)新，應用“公共積分”這種數字化營銷資產助力大數據營銷的成果。他表示：“任何廣告和營銷，只有最終完成交易和支付，才是成功的。只有從流通和支付端發(fā)力，將廣告信息傳播與受眾身份綁定、將效果交易與受眾支付綁定，才能真正實現大數據營銷”。

劉志紅帶來了以《年華樂齡老年專區(qū)，打造新圈層商業(yè)價值》的主題分享。年華頻道通過大屏小屏打通，幫助客戶打造品牌深度體驗，以線上線下聯動的方式，聯合知名養(yǎng)老企業(yè)進社區(qū)，從而打造新圈層營銷，讓客戶實現口碑二次傳播，觸達更多的目標受眾。最終不僅幫助客戶實現品牌曝光，還將帶動客戶產品進入北京社區(qū)，并最終促進銷售轉化。她表示：“年華頻道的定位是面向中老年觀眾的內容平臺，集中全網優(yōu)質資源，極具營銷價值。同時，年華頻道是中老年受眾垂直領域精準細分的服務平臺，它可以讓中老年朋友在大屏中重獲歸屬感，更是中老年文化活動的聚合平臺?！?/span>

杜勁松帶來了以《高鐵場景下的情感融合與氛圍營銷》為主題的分享。演講過程中，他從高鐵廣告優(yōu)勢進行延展，打破人們對高鐵廣告的固化印象，將情感與高鐵氛圍相融合，形成了獨有的“情感”營銷。他表示：“電商在中國的發(fā)展已經成為領先世界的現象，其實，我們比電商更為領先的是高鐵?！?/span>

魯陸分享了《營銷一體新渠道、品牌增長新動力》為主題的演講，講述了快手自身的平臺價值。目前，快手把更多公域的流量留給普通用戶，讓大家分享自己的內容，獲得更多展示的機會，所以說快手目前基本的數據，現在的日均日活已經達到了2億，原創(chuàng)短視頻的庫存是100億。

徐衛(wèi)兵帶來以《解讀內容創(chuàng)作的商業(yè)寶藏》為主題的分享。演講中，他通過快嘴講故事的方式分享了許多洞察，他表示：“娛樂化時代，短視頻也好、平臺也好、娛樂營銷也好、內容營銷也好，感官的體驗到心理的滿足、情感的映射到價值的認同，價值觀和如何引發(fā)共鳴才是最重要的?！?/span>

在圓桌互動互動環(huán)節(jié)上，快手品牌渠道負責人魯陸、IMS（天下秀）新媒體商業(yè)集團 WEIQ事業(yè)部總經理邵磊、名赫文創(chuàng)集群首席故事官徐衛(wèi)兵、象山華羿影視文化傳媒有限公司董事長賈永勝、宜百年品牌負責人，北京北斗惠天文化傳媒有限公司總經理賀亮共同探討了娛樂營銷、社交新媒體及網紅KOL借勢營銷如何影響年輕人。中國廣告協會廣告代言人委員會秘書長，北京圈網互娛科技有限公司創(chuàng)始人CEO張志鵬擔任此環(huán)節(jié)主持人。

嚴楨帶來以《順勢而為—九牧品牌創(chuàng)新營銷分享》為主題的分享。演講中，他從企業(yè)角度分析5G時代的到來將為品牌營銷帶來哪些變化和影響。并用一系列案例深度剖析“變化”帶來的機遇。他表示：“品牌永遠不會過時，偉大的品牌將會跟偉大的愛情一樣可以千古流傳?！?/span>

毛磊帶來以《廣告云時代挖掘大數據金礦》的主題分享。演講中，他表達了數據的重要性，并分析互聯網、云計算、大數據在蓬勃發(fā)展時，對數據的掌控才能決定整個發(fā)展的生態(tài)。他表示：“數據金礦在云計算時代最直觀的表現就是廣告，只有全面打通數據，對其進行不斷的商業(yè)開發(fā)以及價值挖掘，將用戶全面參與進來，才能實現更精準的畫像?！?/span>

徐晨、張瑾帶來了以《5G時代的創(chuàng)新場景》為主題的分享。演講中，她們從不同的角度詮釋5G時代的到來將會為營銷帶來哪些創(chuàng)新的場景。徐晨表示：“近年來AR、VR的技術應用不斷被融入至廣告當中，許多新技術也成為我們接觸新知識的媒介和窗口，未來這更將成為大勢所趨?！?同時，張瑾通過案例分享展示了網易在創(chuàng)新科技時代做了哪些改變，并表示：“5G創(chuàng)新時代，把經營流量轉化到經營場景將會成為趨勢?！?nbsp;

金鑫帶來以《視覺無處不在 視覺服務中國》為主題的分享。演講中，他講述了中國圖片的發(fā)展歷程，介紹了視覺中國的視覺內容生態(tài)如何來為大家創(chuàng)造價值，以及視覺內容行業(yè)如何運用AI、科技創(chuàng)新為營銷賦能。 

北京酷云互動科技有限公司董事長兼CEO應雋、新意互動商用車中心總經理韓鵬、秋果酒店首席營銷官周家慶與在場嘉賓探討5G時代的營銷話題。央視市場研究（CTR）總經理助理、媒介智訊總經理趙梅擔任為此環(huán)節(jié)主持人。

“睿動力，創(chuàng)新產業(yè)聯盟”是由包括企業(yè)、媒體、各方傳播資源等多方面建立，并且會不定期的舉辦各種活動，對整個聯盟內外的資源進行整合。創(chuàng)新產業(yè)聯盟共有四部分，分為學術導師、實戰(zhàn)導師、創(chuàng)新企業(yè)、融媒體支持。由于創(chuàng)新的成本很高，創(chuàng)新的失敗率也很高，創(chuàng)新產業(yè)聯盟希望通過聯盟來分擔風險，來共享成果。睿意閃耀創(chuàng)新時代，共同聯盟成就未來。

科睿創(chuàng)新獎是科睿國際創(chuàng)新節(jié)活動的重要組成部分，旨在深度挖掘各域具備創(chuàng)新力的優(yōu)秀企事業(yè)單位、團體及廣告相關單位先進代表案例，表彰在科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、商業(yè)創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、文娛創(chuàng)新六大領域的創(chuàng)新成果（包含但不限于技術、產品、商業(yè)模式、服務模式、文創(chuàng)作品、品牌案例等）。此外，科睿創(chuàng)新獎還特設創(chuàng)新人物及創(chuàng)新平臺獎項，以表彰在不同行業(yè)、領域具有突出貢獻的人物及影響力平臺。

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