康佳、創(chuàng)維、海信、長虹等頭部廠商再聚廣告節(jié)，呼吁凈化環(huán)境，抓住5G機遇
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2019-10-28 11:50
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2019年10月27日，由中國廣告協(xié)會主辦，廣告人文化集團、知萌咨詢機構(gòu)和上海聚屏廣告承辦的“智慧賦能，大屏無界”智能電視大屏領(lǐng)軍企業(yè)論壇成功舉辦?？导选⒖衢_網(wǎng)絡(luò)（創(chuàng)維）、聚好看（海信）、虹魔方（長虹）等頭部大屏智能廠商齊聚一堂，共論5G時代的大屏營銷趨勢。來自中國廣告營銷行業(yè)知名專家上海師范大學(xué)影視學(xué)院博士生導(dǎo)師、教授金定海，北京大學(xué)新媒體研究中心研究員沈虹、知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超，以及第三方機構(gòu)奧維互娛黑維煒、廣告主代表圣象集團品牌總監(jiān)陳治華等出席盛會，一同探討了國內(nèi)大屏營銷的眾多熱點話題。
頭部大屏廠商齊聚廣告節(jié)
呼吁凈化環(huán)境，驅(qū)動智能大屏營銷更加規(guī)范發(fā)展
這是頭部大屏廠商第三次亮相中國國際廣告節(jié)的舞臺，近年來，OTT智能大屏通過行業(yè)的共同努力已經(jīng)打造了完整的生態(tài)，尤其是以康佳、創(chuàng)維、海信、長虹為代表的頭部廠商，不斷在技術(shù)迭代、流量凈化、營銷創(chuàng)新方面進行投入，不遺余力的推動著整個行業(yè)的良性和健康發(fā)展。
在本次論壇中，登臺的廠商負責人都分別談到了如何杜絕虛假數(shù)據(jù)、抵制假流量、以及通過數(shù)據(jù)加密的技術(shù)，充分保障廣告主權(quán)益，這也彰顯了頭部智能大屏廠商以塑造行業(yè)價值為目標的責任和擔當。
同時，站在5G爆發(fā)的當口，大屏頭部廠商也都分享了如何從產(chǎn)品到服務(wù)上進行布局的具體做法，他們的分享，也為智能大屏行業(yè)的發(fā)展，注入了一針強心劑。
康佳易平方整合營銷首席顧問韓怡冰
5G時代，智能大屏營銷將爆發(fā)
會上，知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超發(fā)表了主題為《 2019大屏營銷趨勢解讀》的開場演講，他認為，智能大屏是近年來最受廣告營銷行業(yè)矚目的新興營銷平臺之一，奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2019年我國智能電視用戶已經(jīng)達到了4.9億，已經(jīng)超過有線電視和IPTV成為TV端第一大入口，但是，智能大屏的用戶量和流量價值與其廣告收入并不匹配，目前，OTT已經(jīng)覆蓋了近52%的電視用戶，但是，其廣告收入只有整體電視廣告的3.8%，一方面說明潛力非常巨大，另外一方面，廣告營銷行業(yè)要正確看待智能大屏的價值，尤其是要看到5G的到來會對家庭互聯(lián)網(wǎng)和整個智能大屏帶來顛覆性的影響，抓住大屏就是抓住5G時代的趨勢。
他預(yù)測，5G將會在接下來的5年完成全民滲透，為智能大屏營銷帶來新的技術(shù)紅利，4K/8K高清視頻體驗，AR、VR沉浸式廣告，將帶來對于用戶更震撼和共情的體驗，同時，萬物聯(lián)網(wǎng)、萬屏互聯(lián)，智能大屏的地位將會躍升，智能大屏已不能割裂的理解為就是一個生長于客廳的新媒體，而是將從客廳中心升級為智能家居的中心，它不僅是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，將承載著更多生活服務(wù)的內(nèi)容，5G時代的OTT智能大屏將有更多新技術(shù)可以驅(qū)動，無論是家庭營銷，還是個性化營銷都可以實現(xiàn)，解決大屏和小屏都可以達成的營銷目標，而大屏場景將可以與更多場景之間數(shù)據(jù)也將打通，智能大屏的價值不在局限于“客廳經(jīng)濟范疇”，大屏、中屏、小屏、無屏設(shè)備及應(yīng)用的聯(lián)動協(xié)同將成為趨勢。
作為營銷人如何抓住趨勢？肖明超認為，廣告營銷人看待智能大屏營銷，要從過去的線性傳播，也就是固定時間，固定內(nèi)容去呈現(xiàn)給固定的人的傳播形式，轉(zhuǎn)向非線性整合，要抓住家庭消費者的情緒和關(guān)系鏈以及人際空間，創(chuàng)造匹配消費者家庭場景的內(nèi)容，同時，智能大屏應(yīng)該作為一個單獨的廣告媒體品類對待，要單獨創(chuàng)意，要從情感視角思考傳播，從場景共情的角度去展開大屏營銷。
知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超
多場景、多端數(shù)據(jù)融合助力大屏場景化營銷
在主題分享環(huán)節(jié)，康佳易平方整合營銷首席顧問韓怡冰、聚好看科技（海信旗下公司）運營中心副總經(jīng)理劉超、酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁封保成、奧維互娛總經(jīng)理黑維煒在會上分別作了演講。
康佳易平方整合營銷首席顧問韓怡冰認為，大屏具備“多場景”觸達用戶的基因，它通過全面覆蓋用戶喜好，布局內(nèi)容生態(tài)，不斷縱向深化大屏領(lǐng)域的影響力。康佳易平方正通過“易術(shù)營銷”戰(zhàn)略，拓展OTT的邊界和交互場景，釋放大屏營銷潛力的同時，探尋著一條適合用戶和廣告主的價值營銷之路。
目前，康佳易柚系統(tǒng)智能終端累計激活達3975萬，覆蓋用戶量1.51億。而流量是任何平臺變現(xiàn)的底氣，康佳通過打通全鏈路廣告，覆蓋用戶行為軌跡，在2019年十月一期間，康佳智能電視發(fā)起的“為新中國點贊”創(chuàng)新營銷活動，獲得了近15.3億曝光，影響了2113萬個家庭。
酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁封保成指出，大屏和小屏可以通過技術(shù)實現(xiàn)生態(tài)串聯(lián)，讓營銷能夠全方位覆蓋用戶的生活場景。用戶的生活形態(tài)及興趣雖然多元，將移動端、PC端與大屏端用戶數(shù)據(jù)進行整體性的整理分析之后，用戶的畫像可以更加生動的呈現(xiàn)。
酷開網(wǎng)絡(luò)旗下DMP平臺通過精準LBS、OLED等六大數(shù)據(jù)維度精準定位目標受眾，為品牌實現(xiàn)推廣到精準流量的過濾。最后封保成表示，我們希望OTT這個年輕、充滿力量的全新媒體矩陣，幫助更多廣告主解決市場營銷問題，為更多廣告主提供更大的平臺，讓更多更好的創(chuàng)意能夠承載及落地。
創(chuàng)維 酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行副總裁 封保成
聚好看運營中心副總經(jīng)理劉超表示，廣告在客廳可以開展場景化營銷，深度激發(fā)家庭消費，還可以結(jié)合熱點內(nèi)容，定制打造出品牌陣地，通過定制化內(nèi)容顯現(xiàn)大屏營銷陣地強大的生命力。
聚好看為不同類型的人群打造了定制化的內(nèi)容渠道如電競、少兒頻道等，還打破了傳統(tǒng)電視購物格局，允許觀眾一鍵加入購物車。例如，2019年，聚好看為天貓618預(yù)熱，采用了多樣化的創(chuàng)新交互廣告形式覆蓋家庭用戶，充分挖掘客廳場景下用戶與廣告主之間的互動，來進行潛意識營銷，完成家庭消費場景下的流量收割。數(shù)據(jù)顯示，天貓618整體實現(xiàn)曝光超8億次。
聚好看運營中心副總經(jīng)理劉超
奧維互娛總經(jīng)理黑維煒表示，OTT營銷關(guān)鍵在不同場景下，對不同人群進行精準化的營銷，實現(xiàn)這一要素的關(guān)鍵在于大數(shù)據(jù)。奧維互娛推出育兒，退休，居住變遷，消費升級四大家庭關(guān)鍵營銷場景及人群交鑰匙投放包，黑維煒指出，利用大數(shù)據(jù)釋放家庭場景營銷勢能的有三個要素：第一，跨屏數(shù)據(jù)的對接和打通，能夠厘清大屏數(shù)據(jù)的價值；第二，多方DMP共建，有助于為企業(yè)定制統(tǒng)一的營銷解決方案；第三。大屏企業(yè)應(yīng)打造創(chuàng)新的廣告容器，多觸角影響用戶。
奧維互娛是基于OTT的第三方大數(shù)據(jù)公司，它整合了國產(chǎn)四大智能電視終端廠商包含創(chuàng)維、康佳、雷鳥、長虹，還同奧維云網(wǎng)進行數(shù)據(jù)打通，目前，奧維互娛大數(shù)據(jù)能力可覆蓋1億OTT家庭及5億多家庭終端，可以在廣告投放前、中、后期提供穩(wěn)定的數(shù)據(jù)服務(wù)及保障
奧維互娛總經(jīng)理黑維煒
在圓桌討論環(huán)節(jié)，易平方、酷開網(wǎng)絡(luò)、聚好看、虹領(lǐng)金、廣告主、學(xué)術(shù)界代表共同探討了5G時代大屏營銷新趨勢。北京大學(xué)新媒體傳播研究中心研究員沈虹表示，5G時代下，智能大屏將成為家庭場景的中樞，更具備情感價值。同時，上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院教授兼博士生導(dǎo)師金定海指出，大屏是溝通的橋梁，是溝通品牌、廠商、用戶的超鏈接。5G技術(shù)興起后，超鏈接的空間和價值轉(zhuǎn)化會越來越多，將整個家庭場景串聯(lián)起來。比如冰箱有屏，會顯示天氣預(yù)報，窗戶也是一個屏可以看蝴蝶蜻蜓童話，根據(jù)生活的功能設(shè)置屏的價值，會有很多想象和可能，新的表達在產(chǎn)生。
對于5G的未來，圣象集團品牌總監(jiān)陳治華表示，家庭客廳是最重要的空間，科技讓人與人產(chǎn)生了看不見的距離，從社會化角度來看，5G時代的大屏能夠促進家庭關(guān)系的和諧。眾所周知，客廳是家庭最重要的空間，能夠讓家庭產(chǎn)生更多凝聚力，讓整個家庭其樂融融。5G時代VR\AR技術(shù)興起，將會成就所見即所得，能夠給家庭成員帶來內(nèi)容之外更為深刻的體驗。
深圳酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁封保成表示，5G技術(shù)能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)速提升20倍，其首當其沖的是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，智能電視是唯一集中了老中青三代的智能終端，因此他能帶來的改變是不可估量的。
聚好看運營中心副總經(jīng)理劉超表示，5G時代下，電視依舊是家庭場景的中心，與此同時，用戶注意力重新拉回客廳，所有依靠屏來解決信息交互的都將重新以客廳為中心，彼時跨界、跨屏營銷將無處不在。
四川虹魔方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司廣告產(chǎn)品總監(jiān)邵巍表示，5G集合IOT、AI將帶來智能變化——智慧生活。數(shù)據(jù)將成為用戶在家庭中將得到更完善服務(wù)的支撐，例如，智能音箱等數(shù)據(jù)將匯聚到云端為用戶提供更全面的服務(wù)。
康佳集團互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部廣告業(yè)務(wù)華北區(qū)客戶總監(jiān)施文瑞表示，5G技術(shù)的來臨，帶來了萬物互聯(lián)，將給廣告營銷產(chǎn)業(yè)帶來翻天覆地的變化，媒介傳遞的信息量將放大，屏與屏的交互方式也會發(fā)生轉(zhuǎn)變。
從展示價值到探討創(chuàng)新，從呼吁環(huán)境凈化，到暢想5G時代的新趨勢，頭部智能大屏在廣告節(jié)的分享，不僅代表著智能大屏營銷逐步走向成熟，也代表著眾多廣告主所擔心的疑惑，也在逐步被層層破解。
進入2020年，我們將迎來萬物互聯(lián)的5G時代，智能電視大屏的內(nèi)涵和外延都將被重新定義，因此，作為廣告營銷行業(yè)的從業(yè)者、決策者，抓住這輛快速發(fā)展的列車，就是抓住了下一個最具價值的家庭互聯(lián)網(wǎng)流量入口，也期待廠商的倡議和對未來的暢想，能夠引導(dǎo)整個行業(yè)更加正向的發(fā)展，在越來越多的用戶通過大屏回歸家庭的同時，也讓智能大屏的價值不再被低估，而給予其應(yīng)有的廣告營銷價值和市場的位置。
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