斬獲年度數(shù)字營銷金獎 酷開網(wǎng)絡全鏈路營銷彰顯數(shù)據(jù)融合優(yōu)勢
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2019-10-30 21:26
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英雄城匯八方廣告豪杰、紅土地展四海創(chuàng)意碩果。10月25日至28日，第26屆中國國際廣告節(jié)在江西南昌舉行，為來自全國各地的知名企業(yè)主和廣告人提供了展示經(jīng)典營銷案例的舞臺，也引領(lǐng)著未來營銷創(chuàng)新的行業(yè)方向。其中，酷開網(wǎng)絡憑借唯品會在酷開網(wǎng)絡電視大屏全鏈路組合投放案例脫穎而出，斬獲了2019廣告主獎·年度數(shù)字營銷金獎，同時，酷開網(wǎng)絡執(zhí)行副總裁封保成先生榮獲2019廣告主獎?年度成就人物獎，在數(shù)字營銷領(lǐng)域受到業(yè)界高度認可。
OTT大屏是近年來最受廣告營銷行業(yè)矚目的新興營銷平臺之一，而如何借助新興技術(shù)實現(xiàn)客廳消費場景的有效挖掘，也成為OTT行業(yè)的重要課題。唯品會在酷開網(wǎng)絡電視大屏的投放案例，成為媒企合作的良性示范?？衢_網(wǎng)絡成為眾多廣告主首選的OTT營銷平臺，源于其智慧營銷體系的優(yōu)勢。據(jù)了解，為了向廣告主提供更有價值的廣告模式，酷開網(wǎng)絡從開機到關(guān)機共有24種廣告位，全鏈路打造OTT營銷閉環(huán)，多廣告資源組合達到1+1 > 2的營銷效果。此外，酷開網(wǎng)絡不僅借助源生DMP實現(xiàn)人群的精準投放，還建立后鏈路分析能力，提供持續(xù)優(yōu)化服務體系，用真實數(shù)據(jù)指導二次營銷?？衢_網(wǎng)絡全鏈路組合投放的模式，不僅有效節(jié)約了廣告主成本，而且可以根據(jù)不同組合的投放效果對比實時優(yōu)化，助力廣告主實現(xiàn)營銷效果。
OTT大屏全鏈路組合投放方式的成功，折射出OTT廣告模式和市場的日漸成熟。近年來，OTT大屏在行業(yè)的共同努力下，生態(tài)模式漸趨完善。在“智慧賦能，大屏無界”智能電視大屏領(lǐng)軍企業(yè)論壇上，封保成表示，目前，以酷開網(wǎng)絡為首的多家OTT廠商已經(jīng)加入中國視像協(xié)會并成立OTT分會。為推進OTT行業(yè)的有序發(fā)展，聯(lián)盟廠商達成共識，為杜絕虛假流量進行統(tǒng)一監(jiān)測、告別廣告種類繁雜統(tǒng)一形態(tài)、同時聚力挖掘行業(yè)深層價值，為OTT行業(yè)賦能。以酷開網(wǎng)絡推出的OTT指標量化工具大屏指數(shù)為例，打通數(shù)據(jù)壁壘后，基于指數(shù)的量化洞察，大屏指數(shù)不僅能夠利用多源的全量精細化數(shù)據(jù)建立銷售策略，指導廣告投放，借助投放觸達追蹤統(tǒng)計還能夠?qū)崿F(xiàn)實時人群與投放過程監(jiān)測，確保投放數(shù)據(jù)真實，成為實現(xiàn)OTT大屏營銷“品效合一”的實力擔當，也再次彰顯了數(shù)據(jù)融合對于OTT營銷創(chuàng)新的重要性。
毋庸置疑，基于用戶數(shù)據(jù)的精準營銷是OTT 大屏時代最具潛力的發(fā)展方向，而借助數(shù)據(jù)融合拓展OTT邊界不僅可以實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的橫向積累，更有利于在此基礎(chǔ)上深耕大屏的縱向價值，加速釋放家庭場景營銷勢能。對于OTT行業(yè)來說，這是一次“集中力量辦大事”的成長;而對于廣告主來說，更是一場借助OTT平臺與準消費者零距離溝通的營銷躍進。
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