從啟智到向智 酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)以“融合共榮”打造客廳智慧生態(tài)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2019-11-04 18:39
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隨著5G商用正式開(kāi)啟，新興技術(shù)賦能場(chǎng)景化應(yīng)用落地成為現(xiàn)實(shí)。作為智慧家庭的重要入口，OTT如何在5G時(shí)代打造客廳智慧生態(tài)成為行業(yè)關(guān)注的課題。10月30日-31日，第18屆論道“聚視而上 向智而生”暨中國(guó)IPTV/OTT智能視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高峰論壇在廣東珠海舉行，共論大屏產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)從啟智到向智的升級(jí)。在“5G連接——智慧家庭到智慧生活”論壇上，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，5G時(shí)代想要實(shí)現(xiàn)OTT對(duì)智慧家庭下流量的匯聚和分發(fā)，完成從泛娛樂(lè)平臺(tái)到智慧服務(wù)平臺(tái)的進(jìn)階，最關(guān)鍵的是要做到融合和共榮。
行業(yè)共榮 OTT領(lǐng)域進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展快車道
OTT大屏之所以成為智慧家庭流量入口的熱門首選，源于其市場(chǎng)覆蓋量和強(qiáng)拓展性。近年來(lái)，OTT市場(chǎng)占有率正處于快速增長(zhǎng)的階段，截至2019年上半年，智能電視終端量已達(dá)到1.94億臺(tái)。與此同時(shí)，以O(shè)TT為首的智能大屏不再僅僅是視聽(tīng)工具，成為家庭物聯(lián)網(wǎng)中的中樞核心，智慧家庭的流量高地。
不過(guò)，隨著OTT的井噴式發(fā)展，流量虛假、廣告形態(tài)繁雜不一等行業(yè)問(wèn)題讓蓬勃向上的OTT營(yíng)銷向上通道阻且難。為肅清行業(yè)亂象，以酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)為首的多家OTT廠商入駐中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)，并成立OTT分會(huì)，舉全行之力助推OTT領(lǐng)域規(guī)范化發(fā)展。
為杜絕虛假流量，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)首先提出了雙流量加密，支持SDK級(jí)別全流量C2S監(jiān)測(cè)，識(shí)別非酷開(kāi)系統(tǒng)投放的虛假流量。10月，創(chuàng)維、海信、康佳等頭部企業(yè)作出流量加密協(xié)議的協(xié)定，希望全行業(yè)共同努力實(shí)現(xiàn)虛假流量的監(jiān)測(cè)落實(shí)，讓OTT流量市場(chǎng)真實(shí)透明。在廣告產(chǎn)品形態(tài)上，各OTT企業(yè)也正試圖統(tǒng)一步伐。
數(shù)據(jù)融合 技術(shù)賦能彰顯OTT大屏新價(jià)值
OTT分會(huì)的成立，除了提供行業(yè)規(guī)范化運(yùn)行的軌道，行業(yè)廠商的聯(lián)盟也為打破數(shù)據(jù)壁壘，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)融合提供了可能。
數(shù)據(jù)融合的價(jià)值，在酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷應(yīng)用中可見(jiàn)一斑。智慧家庭階段最大的特點(diǎn)之一便是從以前的以家庭為單位過(guò)渡到以用戶為中心。為了實(shí)現(xiàn)智慧家庭中用戶標(biāo)簽的重構(gòu)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)將廠商獨(dú)有數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)相融合，以TH(Target Household目標(biāo)家庭)為單位實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的管理和分類，并在此基礎(chǔ)上將動(dòng)態(tài)家庭畫(huà)像賦能源生DMP，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷信息的精準(zhǔn)觸達(dá)，消費(fèi)者喜歡看哪些內(nèi)容，OTT大屏就推送哪些內(nèi)容，既迎合了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，又保證了廣告投放的有效轉(zhuǎn)化。
大屏指數(shù)也是酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)利用數(shù)據(jù)融合優(yōu)勢(shì)賦能大屏價(jià)值的成功嘗試。在多源數(shù)據(jù)的開(kāi)放合作下，大屏指數(shù)能夠通過(guò)多源數(shù)據(jù)分析以指數(shù)的形態(tài)呈現(xiàn)可視化的行業(yè)指標(biāo)、終端及家庭畫(huà)像等，再加上投中實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)以及投后追蹤功能，大屏指數(shù)能夠科學(xué)引導(dǎo)廣告主進(jìn)行正確且有效的OTT廣告投放，并實(shí)現(xiàn)迭代式的廣告投放和精準(zhǔn)人群的迭代優(yōu)化。可見(jiàn)，隨著數(shù)據(jù)的深度融合，OTT數(shù)據(jù)生態(tài)的漸趨完善將使得大屏價(jià)值迎來(lái)質(zhì)的飛躍。
5G當(dāng)下，以智取勝。對(duì)于目前的OTT行業(yè)來(lái)說(shuō)，凝結(jié)行業(yè)合力促進(jìn)融合發(fā)展是從單一龍頭的“啟智”向行業(yè)生態(tài)的“向智”邁進(jìn)的最直接的方式。OTT行業(yè)的成熟，會(huì)更有利于OTT終端在智慧家庭中的場(chǎng)景落地，秉承融合、共榮的理念，OTT將構(gòu)建一個(gè)更完善的客廳智慧生態(tài)。
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