從啟智到向智 酷開網絡以“融合共榮”打造客廳智慧生態(tài)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2019-11-04 18:39
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隨著5G商用正式開啟，新興技術賦能場景化應用落地成為現實。作為智慧家庭的重要入口，OTT如何在5G時代打造客廳智慧生態(tài)成為行業(yè)關注的課題。10月30日-31日，第18屆論道“聚視而上 向智而生”暨中國IPTV/OTT智能視聽產業(yè)高峰論壇在廣東珠海舉行，共論大屏產業(yè)如何實現從啟智到向智的升級。在“5G連接——智慧家庭到智慧生活”論壇上，酷開網絡認為，5G時代想要實現OTT對智慧家庭下流量的匯聚和分發(fā)，完成從泛娛樂平臺到智慧服務平臺的進階，最關鍵的是要做到融合和共榮。
行業(yè)共榮 OTT領域進入規(guī)范化發(fā)展快車道
OTT大屏之所以成為智慧家庭流量入口的熱門首選，源于其市場覆蓋量和強拓展性。近年來，OTT市場占有率正處于快速增長的階段，截至2019年上半年，智能電視終端量已達到1.94億臺。與此同時，以OTT為首的智能大屏不再僅僅是視聽工具，成為家庭物聯網中的中樞核心，智慧家庭的流量高地。
不過，隨著OTT的井噴式發(fā)展，流量虛假、廣告形態(tài)繁雜不一等行業(yè)問題讓蓬勃向上的OTT營銷向上通道阻且難。為肅清行業(yè)亂象，以酷開網絡為首的多家OTT廠商入駐中國電子視像行業(yè)協會，并成立OTT分會，舉全行之力助推OTT領域規(guī)范化發(fā)展。
為杜絕虛假流量，酷開網絡首先提出了雙流量加密，支持SDK級別全流量C2S監(jiān)測，識別非酷開系統投放的虛假流量。10月，創(chuàng)維、海信、康佳等頭部企業(yè)作出流量加密協議的協定，希望全行業(yè)共同努力實現虛假流量的監(jiān)測落實，讓OTT流量市場真實透明。在廣告產品形態(tài)上，各OTT企業(yè)也正試圖統一步伐。
數據融合 技術賦能彰顯OTT大屏新價值
OTT分會的成立，除了提供行業(yè)規(guī)范化運行的軌道，行業(yè)廠商的聯盟也為打破數據壁壘，實現數據融合提供了可能。
數據融合的價值，在酷開網絡的營銷應用中可見一斑。智慧家庭階段最大的特點之一便是從以前的以家庭為單位過渡到以用戶為中心。為了實現智慧家庭中用戶標簽的重構，酷開網絡將廠商獨有數據、用戶數據、第三方數據相融合，以TH(Target Household目標家庭)為單位實現對用戶的管理和分類，并在此基礎上將動態(tài)家庭畫像賦能源生DMP，實現營銷信息的精準觸達，消費者喜歡看哪些內容，OTT大屏就推送哪些內容，既迎合了消費者的消費習慣，又保證了廣告投放的有效轉化。
大屏指數也是酷開網絡利用數據融合優(yōu)勢賦能大屏價值的成功嘗試。在多源數據的開放合作下，大屏指數能夠通過多源數據分析以指數的形態(tài)呈現可視化的行業(yè)指標、終端及家庭畫像等，再加上投中實時監(jiān)測以及投后追蹤功能，大屏指數能夠科學引導廣告主進行正確且有效的OTT廣告投放，并實現迭代式的廣告投放和精準人群的迭代優(yōu)化。可見，隨著數據的深度融合，OTT數據生態(tài)的漸趨完善將使得大屏價值迎來質的飛躍。
5G當下，以智取勝。對于目前的OTT行業(yè)來說，凝結行業(yè)合力促進融合發(fā)展是從單一龍頭的“啟智”向行業(yè)生態(tài)的“向智”邁進的最直接的方式。OTT行業(yè)的成熟，會更有利于OTT終端在智慧家庭中的場景落地，秉承融合、共榮的理念，OTT將構建一個更完善的客廳智慧生態(tài)。
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