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　　受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，2019年成為廣告行業(yè)的遇冷之年，傳統(tǒng)媒體和全媒體廣告刊例價(jià)雙雙降低，廣告主一方面做著“手頭有點(diǎn)兒緊”的廣告預(yù)算，另一方面又對營銷平臺提出高ROI(投入產(chǎn)出比)的硬性要求，“我太難了”成為2019年?duì)I銷人的年度共鳴。

　　而在整體廣告市場落寞的氛圍中，卻有一股勢力逆流而上，成為目前最“保值”甚至“升值”的營銷方式，那便是OTT大屏營銷。據(jù)了解，僅2019年，選擇OTT廣告投放的新增品類便多達(dá)89個(gè)。為什么OTT大屏在當(dāng)下的營銷環(huán)境中成為發(fā)光體?在近日接受媒體采訪時(shí)，酷開網(wǎng)絡(luò)封保成表示，OTT營銷的巨大潛能可以概括為三個(gè)關(guān)鍵詞：客廳為王、流量入口、人工智能。

注意力從聚焦到再分配 OTT深耕客廳場景化營銷

　　移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，用戶每天都被海量信息所裹挾，快餐式瀏覽習(xí)慣的養(yǎng)成讓廣告主難以有效捕捉住用戶的注意力。而OTT大屏承繼傳統(tǒng)電視屏幕的優(yōu)勢，在聚焦用戶注意力上有獨(dú)到優(yōu)勢。電視大屏作為客廳生活場景的重要組成部分，不僅能夠憑借家人共同觀看的使用習(xí)慣覆蓋更廣泛的人群，而且具有更長的平均使用時(shí)長。數(shù)據(jù)顯示，目前OTT終端每日平均開機(jī)時(shí)長近5小時(shí)。在客廳文化回歸的當(dāng)下，如何釋放客廳場景化營銷價(jià)值成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　目前可以看到，在大數(shù)據(jù)的賦能下，OTT對家庭場景有了更深刻的理解?？紤]到OTT的“公屏”屬性，酷開網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造性地提出了目標(biāo)家庭TH(Target Household)的概念，在全量精細(xì)化數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,借助AI技術(shù)得到目標(biāo)家庭細(xì)粒度場景識別和分時(shí)特征，重新定義家庭場景化標(biāo)簽,形成酷開網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的動(dòng)態(tài)家庭畫像。借助動(dòng)態(tài)家庭畫像，OTT便能夠從空間維度、時(shí)間維度、行為維度等層面對用戶進(jìn)行多維度立體化呈現(xiàn),幫助品牌實(shí)現(xiàn)與精準(zhǔn)人群的深度溝通以及注意力的再分配。

OTT成家庭流量第一入口 數(shù)據(jù)融合釋放營銷潛能

　　據(jù)了解，截止2019年上半年，傳統(tǒng)電視的出貨量為123萬臺，而智能電視的出貨量為2077萬臺，OTT整體激活量高達(dá)23246萬臺，其中OTT智能電視激活量逐年穩(wěn)定上升，與2016年相比增長幅度超過10%。不論從出貨量、家庭激活存量，OTT智能電視都無疑是客廳的第一流量入口。當(dāng)然，除了數(shù)量上的優(yōu)勢，終端路徑的優(yōu)勢也不容分割，在直播和點(diǎn)播的差異化競爭下，桌面的高度切換使用使得“電視終端紅利”持續(xù)增長，智能電視桌面成為流量聚集與分發(fā)的“物流中心”。

　　為了實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的“流量配送”，酷開網(wǎng)絡(luò)還致力于打破多源數(shù)據(jù)之間的屏障，整合廠商獨(dú)有數(shù)據(jù)、用戶觀影偏好及行為、同源終端數(shù)據(jù)等，將源生DMP與廣告主DMP以及第三方DMP相融合，充分發(fā)揮融合移動(dòng)媒體和傳統(tǒng)媒體的雙重優(yōu)勢，基于硬件、內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)行設(shè)備級精準(zhǔn)投放。此外，在數(shù)據(jù)融合之下，廣告主還可借助大屏指數(shù)等工具，探索高互動(dòng)人群畫像，并根據(jù)意向人群數(shù)據(jù)對投放效果進(jìn)行驗(yàn)證，指導(dǎo)二次投放，更好地實(shí)現(xiàn)ROI轉(zhuǎn)化的后鏈路跟蹤。

人工智能的突破口 OTT大屏下的萬物互聯(lián)

　　5G時(shí)代，傳輸效率和總帶寬大幅提升，UHD/HDR、4K/8K等超高清的內(nèi)容將成為視頻呈現(xiàn)更為普遍的形式。當(dāng)更為優(yōu)質(zhì)的視覺享受觸手可及，相比較于小屏，更具視覺沖擊和沉浸觀感的OTT大屏將會成為用戶觀看視頻最佳的輸出端口。5G讓OTT大屏的優(yōu)勢得到更大程度的釋放，同時(shí)，OTT大屏也為5G落地客廳場景提供了最優(yōu)的終端選擇。

　　眾所周知，5G時(shí)代就是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而人工智能對客廳場景的突破更重要的便是借助OTT大屏，實(shí)現(xiàn)客廳場景的萬物互聯(lián)。在新技術(shù)的賦能下，OTT已然成為智慧家庭的核心終端。據(jù)了解，目前，酷開系統(tǒng)7.0已經(jīng)具備了24小時(shí)隨時(shí)喚醒的語音功能，借助搭載酷開系統(tǒng)7.0的OTT大屏，用戶可以實(shí)現(xiàn)對智能家居的連接和控制，讓智能家居的監(jiān)測、管理在一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)一的智能優(yōu)化。同時(shí)，在數(shù)據(jù)融合之下，OTT成為更懂家庭的客廳終端，它不只是一個(gè)智慧家居的語音控制器，還為基于用戶家庭標(biāo)簽體系進(jìn)行智慧調(diào)度提供了更多想象空間。

　　隨著5G應(yīng)用的推進(jìn)，客廳場景成為越來越重要的營銷陣地，而愈發(fā)成熟的OTT大屏無疑成為撬動(dòng)客廳流量的支點(diǎn)，指引著未來數(shù)字營銷的新方向。

受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，2019年成為廣告行業(yè)的遇冷之年，傳統(tǒng)媒體和全媒體廣告刊例價(jià)雙雙降低，廣告主一方面做著“手頭有點(diǎn)兒緊”的廣告預(yù)算，另一方面又對營銷平臺提出高ROI(投入產(chǎn)出比)的硬性要求，“我太難了”成為2019年?duì)I銷人的年度共鳴。

　　而在整體廣告市場落寞的氛圍中，卻有一股勢力逆流而上，成為目前最“保值”甚至“升值”的營銷方式，那便是OTT大屏營銷。據(jù)了解，僅2019年，選擇OTT廣告投放的新增品類便多達(dá)89個(gè)。為什么OTT大屏在當(dāng)下的營銷環(huán)境中成為發(fā)光體?在近日接受媒體采訪時(shí)，酷開網(wǎng)絡(luò)封保成表示，OTT營銷的巨大潛能可以概括為三個(gè)關(guān)鍵詞：客廳為王、流量入口、人工智能。

注意力從聚焦到再分配 OTT深耕客廳場景化營銷

　　移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，用戶每天都被海量信息所裹挾，快餐式瀏覽習(xí)慣的養(yǎng)成讓廣告主難以有效捕捉住用戶的注意力。而OTT大屏承繼傳統(tǒng)電視屏幕的優(yōu)勢，在聚焦用戶注意力上有獨(dú)到優(yōu)勢。電視大屏作為客廳生活場景的重要組成部分，不僅能夠憑借家人共同觀看的使用習(xí)慣覆蓋更廣泛的人群，而且具有更長的平均使用時(shí)長。數(shù)據(jù)顯示，目前OTT終端每日平均開機(jī)時(shí)長近5小時(shí)。在客廳文化回歸的當(dāng)下，如何釋放客廳場景化營銷價(jià)值成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　目前可以看到，在大數(shù)據(jù)的賦能下，OTT對家庭場景有了更深刻的理解。考慮到OTT的“公屏”屬性，酷開網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造性地提出了目標(biāo)家庭TH(Target Household)的概念，在全量精細(xì)化數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,借助AI技術(shù)得到目標(biāo)家庭細(xì)粒度場景識別和分時(shí)特征，重新定義家庭場景化標(biāo)簽,形成酷開網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的動(dòng)態(tài)家庭畫像。借助動(dòng)態(tài)家庭畫像，OTT便能夠從空間維度、時(shí)間維度、行為維度等層面對用戶進(jìn)行多維度立體化呈現(xiàn),幫助品牌實(shí)現(xiàn)與精準(zhǔn)人群的深度溝通以及注意力的再分配。

OTT成家庭流量第一入口 數(shù)據(jù)融合釋放營銷潛能

　　據(jù)了解，截止2019年上半年，傳統(tǒng)電視的出貨量為123萬臺，而智能電視的出貨量為2077萬臺，OTT整體激活量高達(dá)23246萬臺，其中OTT智能電視激活量逐年穩(wěn)定上升，與2016年相比增長幅度超過10%。不論從出貨量、家庭激活存量，OTT智能電視都無疑是客廳的第一流量入口。當(dāng)然，除了數(shù)量上的優(yōu)勢，終端路徑的優(yōu)勢也不容分割，在直播和點(diǎn)播的差異化競爭下，桌面的高度切換使用使得“電視終端紅利”持續(xù)增長，智能電視桌面成為流量聚集與分發(fā)的“物流中心”。

　　為了實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的“流量配送”，酷開網(wǎng)絡(luò)還致力于打破多源數(shù)據(jù)之間的屏障，整合廠商獨(dú)有數(shù)據(jù)、用戶觀影偏好及行為、同源終端數(shù)據(jù)等，將源生DMP與廣告主DMP以及第三方DMP相融合，充分發(fā)揮融合移動(dòng)媒體和傳統(tǒng)媒體的雙重優(yōu)勢，基于硬件、內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)行設(shè)備級精準(zhǔn)投放。此外，在數(shù)據(jù)融合之下，廣告主還可借助大屏指數(shù)等工具，探索高互動(dòng)人群畫像，并根據(jù)意向人群數(shù)據(jù)對投放效果進(jìn)行驗(yàn)證，指導(dǎo)二次投放，更好地實(shí)現(xiàn)ROI轉(zhuǎn)化的后鏈路跟蹤。

人工智能的突破口 OTT大屏下的萬物互聯(lián)

　　5G時(shí)代，傳輸效率和總帶寬大幅提升，UHD/HDR、4K/8K等超高清的內(nèi)容將成為視頻呈現(xiàn)更為普遍的形式。當(dāng)更為優(yōu)質(zhì)的視覺享受觸手可及，相比較于小屏，更具視覺沖擊和沉浸觀感的OTT大屏將會成為用戶觀看視頻最佳的輸出端口。5G讓OTT大屏的優(yōu)勢得到更大程度的釋放，同時(shí)，OTT大屏也為5G落地客廳場景提供了最優(yōu)的終端選擇。

　　眾所周知，5G時(shí)代就是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而人工智能對客廳場景的突破更重要的便是借助OTT大屏，實(shí)現(xiàn)客廳場景的萬物互聯(lián)。在新技術(shù)的賦能下，OTT已然成為智慧家庭的核心終端。據(jù)了解，目前，酷開系統(tǒng)7.0已經(jīng)具備了24小時(shí)隨時(shí)喚醒的語音功能，借助搭載酷開系統(tǒng)7.0的OTT大屏，用戶可以實(shí)現(xiàn)對智能家居的連接和控制，讓智能家居的監(jiān)測、管理在一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)一的智能優(yōu)化。同時(shí)，在數(shù)據(jù)融合之下，OTT成為更懂家庭的客廳終端，它不只是一個(gè)智慧家居的語音控制器，還為基于用戶家庭標(biāo)簽體系進(jìn)行智慧調(diào)度提供了更多想象空間。

　　隨著5G應(yīng)用的推進(jìn)，客廳場景成為越來越重要的營銷陣地，而愈發(fā)成熟的OTT大屏無疑成為撬動(dòng)客廳流量的支點(diǎn)，指引著未來數(shù)字營銷的新方向。