發(fā)揮“公屏”優(yōu)勢 酷開網絡技術賦能助力場景化智慧營銷
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2019-12-06 11:15
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凱文凱利認為，未來的世界是“屏”的世界。人們的注意力在不同的屏幕之間切換，不同的屏幕構成一個完整的生態(tài)系統(tǒng)。那么屏幕的價值來源于哪里?不同種類的屏幕有價值上的差異嗎?在酷開網絡數據研究院院長趙磊看來，目前觸達受眾人群最廣的屏幕包括手機、PC和OTT大屏三種，而相較于前兩者，從曝光份額和廣告實際投放份額來看，OTT大屏的價值都被嚴重低估了。
傳統(tǒng)電視是單向傳輸，在互聯網時代被邊緣化是必然的。如今隨著OTT智能電視的普及，雙向傳輸已經不是問題。作為屏幕本身，OTT大屏與移動端的差距并不大。趙磊認為，兩者最大的差別是場景化不同：“OTT大屏除了滿足大家個性化的觀影需要，還有一個更重要的作用，它可以連接家庭，提高家庭幸福感?！倍S著家庭經濟的崛起，OTT作為“公屏”的價值也日益凸顯。
從簡單閉環(huán)到迭代增長
目前，集成影視、用戶運營、廣告等業(yè)務的酷開系統(tǒng)，覆蓋終端近6000萬。但只擁有海量終端還不夠，在多渠道融合打通后，酷開網絡憑借全量精細化數據形成自我閉環(huán)的數據營銷體系，在此基礎上，趙磊認為，OTT大屏更大的價值在于實現從簡單閉環(huán)到迭代增長。目前，酷開網絡已經形成了一套行之有效的廣告投放“方法論”。趙磊表示：“第一要有創(chuàng)意，第二要有一套方法支撐創(chuàng)意，第三要把你的方法沉淀下來，形成這個閉環(huán)之后，才能持續(xù)地發(fā)揮它的價值。”
方法論的背后，是技術的賦能。目前，酷開網絡OTT營銷體系依托于兩大系統(tǒng)的支撐——源生DMP數據管理平臺和CDP用戶數據平臺，源生DMP數據管理平臺可實現用戶畫像的描繪和信息的精準觸達，而CDP用戶數據平臺則發(fā)力于用戶洞察、投放策略指導以及有效經驗的沉淀。具體來講，基于動態(tài)家庭畫像，酷開網絡可獲取對目標家庭分時和分場景的用戶描繪，并借助源生DMP技術實現基于特定人群的定向投放。投放后，通過大屏指數的數據分析模型實時評估投放效果，最終將有效經驗沉淀到CDP平臺，實現迭代式的投放和迭代式的改進。
全透明場景化營銷
廣告界有一句名言，“我知道我的廣告投放浪費了一半，但是我不知道是哪一半”。而酷開網絡的智慧營銷體系實現了“全透明”的場景化營銷，讓廣告投放可視化、可調整、可沉淀，最大程度地保證了OTT的投放效果。
酷開網絡的智慧營銷價值主要體現在投放透明化、人群沉淀和轉化增長等方面。借助大屏指數，廣告主可以對投前的圈定人群和投后高互動人群的差異化進行實時對比，隨時調整投放策略。其次，為了確保目標人群的匹配，酷開網絡智慧營銷通過“小流量驗證、大流量推廣”的策略，實現高質量受眾人群的有效沉淀。最后，在投放策略完善、數據模型分析和人群有效分類的迭代投放方法指導下，實現營銷價值的增長和轉化。
OTT“公屏”場景的最大特點是滿足人們的社會屬性，其價值來源于“愛與被愛”。正如趙磊所說，提升幸福感是企業(yè)的責任，酷開網絡希望通過其營銷閉環(huán)體系和自身數據能力，讓廣告主與家庭成員形成良性互動，發(fā)揮“公屏”優(yōu)勢，帶動整個家庭經濟的崛起。
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