解碼品牌出海新趨勢 | 乘風(fēng)破浪,筑夢遠(yuǎn)航
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2019-12-10 18:04
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“未來,在中國品牌揚(yáng)帆出海的征程中,益普索Ipsos愿意與中國企業(yè)一道攻堅(jiān)克難,共同迎接中國品牌的遠(yuǎn)大前程?!?/strong>
——益普索集團(tuán)董事長兼CEO Didier Truchot
12 月 5 日,由益普索 Ipsos 主辦,鳳凰中國企業(yè)全球可持續(xù)發(fā)展研究院和 IAI 國際廣告節(jié)聯(lián)合主辦的“遠(yuǎn)大前程——2019 中國品牌出海高峰論壇” 在深圳圓滿落幕。本次高峰論壇邀請了來自領(lǐng)英、東風(fēng)日產(chǎn)和海信等優(yōu)秀企業(yè)的專家代表,一同探討中國出海企業(yè)的遠(yuǎn)大前程,致力于為中國企業(yè)走向世界舞臺(tái)出謀劃策。
益普索中國董事長兼CEO劉立豐
益普索中國董事長兼CEO劉立豐在開場致辭中談到“得‘民心’者得‘天下’,贏信任者贏市場。”無論是國內(nèi)還是海外市場,建立和贏取消費(fèi)者的信任,都是品牌制勝的關(guān)鍵。
益普索集團(tuán)董事長兼CEODidier Truchot
益普索集團(tuán)董事長兼CEO Didier Truchot表示:“不管在哪個(gè)國家,中國、美國、法國或者任何一個(gè)國家的市場,如何你不了解這個(gè)市場,你是無法進(jìn)入的。我們要牢記,所有的市場和國家的國情都不一樣,了解并且很好地處理這樣的差異點(diǎn)和關(guān)聯(lián)性是品牌成功出海的基礎(chǔ)?!?/span>
《2019益普索全球信任指數(shù)GTI?》
益普索Ipsos重磅發(fā)布了《2019益普索全球信任指數(shù)GTI?》,報(bào)告針對 17 個(gè)國家海外消費(fèi)者進(jìn)行了深度調(diào)研。調(diào)查顯示,其中近 70% 的海外消費(fèi)者認(rèn)為,中國品牌對當(dāng)今世界非常重要,中國品牌未來可期。
報(bào)告指出,中國企業(yè)在海外市場上建立信任,首先要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品安全性、以公正有道德的方式做生意、營銷活動(dòng)與消費(fèi)者產(chǎn)品共鳴,并且注重保護(hù)用戶隱私。益普索Ipsos認(rèn)為,提升核心業(yè)務(wù)能力,完善企業(yè)管理,踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任是中國品牌出海最重要的三大基石,缺一不可。
海外營銷千變?nèi)f化,品牌管理始終如一
東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場調(diào)研部部長福多信一郎
在千變?nèi)f化的市場環(huán)境之中,建設(shè)一致的品牌形象是東風(fēng)日產(chǎn)制勝的原因之一。東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場調(diào)研部部長福多信一郎認(rèn)為:“日產(chǎn)全球的品牌管理整齊劃一,我們運(yùn)用全球統(tǒng)一的策略,至上而下,運(yùn)用同一套評估體系,使得全球顧客定位目標(biāo)十分清晰?!?/span>
入境游發(fā)展?jié)摿O大,文化吸睛是關(guān)鍵
2018年,中國接待入境游客1.41億人次,同比增長1.2%。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測,2019年中國入境游將繼續(xù)保持增長,入境游收入有望突破1300億美元,中國的入境游潛力巨大?!?019中國入境游游客行為與態(tài)度研究報(bào)告》顯示,創(chuàng)造更有吸引力、更豐富入境游體驗(yàn);利用經(jīng)典線路帶動(dòng)新興線路;關(guān)注新興人群對于網(wǎng)絡(luò)媒介、搜索引擎和視頻網(wǎng)站的使用,成為吸引入境游的三大趨勢。
IAI國際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席、IAI國際旅游獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛
IAI國際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席、IAI國際旅游獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛表示,旅游出海實(shí)質(zhì)是文化出海,如何把中國傳統(tǒng)文化講給海外游客聽是破局的關(guān)鍵。故宮宮廷文化首席品牌顧問季立政則認(rèn)為,故宮的商業(yè)化符合全球博物館的商業(yè)化,是大勢所趨,應(yīng)借力互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)順勢而為。
打造全球企業(yè)聲譽(yù),踐行社會(huì)責(zé)任不可或缺
“一帶一路”政策推進(jìn)了外貿(mào)的發(fā)展,大量中國企業(yè)走出去提升國際品牌影響力的同時(shí),還需要不斷的深度適應(yīng)不同國家的市場和文化,踐行社會(huì)責(zé)任,提升國際信任度。為此,鳳凰衛(wèi)視設(shè)立“龍行可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)”,通過搭建一個(gè)國際化的交流平臺(tái),為中國企業(yè)與國際組織和機(jī)構(gòu)提供更多合作機(jī)會(huì),以助力中國企業(yè)踐行可持續(xù)發(fā)展。
鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)節(jié)目運(yùn)營副總裁、中文臺(tái)執(zhí)行臺(tái)長高雁(左)益普索中國董事長兼CEO 劉立豐(右)
益普索中國董事長兼CEO劉立豐和鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)節(jié)目運(yùn)營副總裁、中文臺(tái)執(zhí)行臺(tái)長高雁, 一起正式啟動(dòng)了“龍行可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)”,益普索Ipsos愿意通過專業(yè)的社會(huì)調(diào)研和本地化的洞察能力,與鳳凰衛(wèi)視一道為出海企業(yè)助力全球聲譽(yù)建設(shè)。
向全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端進(jìn)軍,打鐵還需自身硬
據(jù)今年上半年谷歌發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,中國企業(yè)出海不僅體量大,還開始向全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端前進(jìn),其中高科技類制造業(yè)產(chǎn)值也已占到全世界的1/4,僅次于美國??v觀全球市場,消費(fèi)科技整個(gè)行業(yè)在發(fā)生什么變化?中國消費(fèi)科技的國際化之路又將如何開展?
美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)CTA中國首席分析師周啓群
5G和人工智能行業(yè)已經(jīng)上升至國家戰(zhàn)略高度,它也極大的促進(jìn)了消費(fèi)科技的發(fā)展。美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)CTA中國首席分析師周啓群指出,這個(gè)世界以科技為軸心快速旋轉(zhuǎn),逐漸偏離互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的軌跡。根據(jù)每年CTA在中國做消費(fèi)科技的年報(bào),人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、智聯(lián)網(wǎng)、5G通訊、車技術(shù)等技術(shù), 在5G搭建的平臺(tái)上,它會(huì)有廣闊的發(fā)展前景。而當(dāng)技術(shù)發(fā)展到一定階段時(shí),我們需要有應(yīng)用創(chuàng)新優(yōu)勢和對基礎(chǔ)技術(shù)創(chuàng)新的清晰判斷,把應(yīng)用創(chuàng)新的過程和當(dāng)中積累的教訓(xùn)、經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到海外市場的發(fā)展中才是正確的方向。
泛娛樂出海正當(dāng)時(shí),海外講好中國故事
中國圖書進(jìn)出口(集團(tuán))總公司數(shù)字發(fā)展中心渠道銷售負(fù)責(zé)人 李晨
除了電子電器和汽車這類以制造業(yè)為代表的“硬”出海,中國品牌也開始向泛娛樂 “軟實(shí)力”出海轉(zhuǎn)變。中國圖書進(jìn)出口(集團(tuán))總公司數(shù)字發(fā)展中心渠道銷售負(fù)責(zé)人李晨認(rèn)為,通過企業(yè)和創(chuàng)始人的書籍吸引消費(fèi)者講好品牌故事,是企業(yè)出海建立品牌認(rèn)知的第一步。極速互動(dòng)品牌合伙人李盛杰認(rèn)為,中國的文化、圖書、影視應(yīng)該越來越多的帶著自己的烙印“走出去”。
益普索產(chǎn)品技術(shù)首席客戶官Chris Bonsi
“對于泛娛樂、游戲圈層的調(diào)研,益普索Ipsos不僅能夠通過AI技術(shù)自動(dòng)生成未來趨勢,還能提供覆蓋全球的實(shí)時(shí)跟進(jìn)和監(jiān)督,并從研究角度-社會(huì)層面-玩家-泛娛樂等層面幫助大家出海?!币嫫账鳟a(chǎn)品技術(shù)首席客戶官Chris Bonsi最后強(qiáng)調(diào)。
“當(dāng)中國覺醒時(shí),世界將為之震撼。”
益普索集團(tuán)董事長兼CEO Didier Truchot在演講中引用拿破侖的名言。他表示中國的發(fā)展?jié)摿O大,全球的消費(fèi)者對中國企業(yè)和品牌也有著更多期待。
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