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2018年7月，由數(shù)字營銷信息服務(wù)提供商「執(zhí)牛耳傳媒」獨家發(fā)起及運營的“數(shù)字營銷創(chuàng)享廳”正式啟動?！笀?zhí)牛耳傳媒」堅持以“連接數(shù)字商業(yè)，贏在數(shù)字營銷”為核心理念，著力構(gòu)建專屬于數(shù)字營銷領(lǐng)域的商業(yè)信息服務(wù)平臺，推動數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域“執(zhí)牛耳者”營銷世界，影響全球。

秉承「執(zhí)牛耳傳媒」的服務(wù)理念，“數(shù)字營銷創(chuàng)享廳”以服務(wù)執(zhí)牛耳的合作伙伴及用戶為宗旨，覆蓋全球數(shù)字營銷行業(yè)各個細(xì)分領(lǐng)域，力圖打造MarTech高端商業(yè)智庫。每一期，以當(dāng)下數(shù)字營銷行業(yè)細(xì)分市場的熱門話題為切入點，邀請行業(yè)頂尖營銷人創(chuàng)享數(shù)字營銷的魅力與價值，推動開放共贏的數(shù)字營銷生態(tài)圈的建立，開創(chuàng)數(shù)字營銷的新時代。

執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)始人、數(shù)字營銷創(chuàng)享廳發(fā)起人喬云云認(rèn)為，近年來，新一代互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）廣告成為傳統(tǒng)電視廣告的替代者，已是不爭的事實。全球OTT廣告市場是藍海，智能大屏是品牌新營銷的一片沃土，已涵蓋了電商、教育、醫(yī)療、游戲、金融、快消等各個行業(yè)的廣告主。

當(dāng)OTT不再局限于網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)OTT廣告成為廣告主投放的主流形式之一，當(dāng)大屏營銷被海內(nèi)外諸多科技商業(yè)媒體關(guān)注報道……無論是在廠商在科技商業(yè)領(lǐng)域的開拓還是品牌主在數(shù)字營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新，智能大屏既是數(shù)字營銷商業(yè)價值的出口也是入口。

2018年8月，「執(zhí)牛耳傳媒」（ID：zhiniuermedia）獨家策劃的“數(shù)字營銷創(chuàng)享廳”系列內(nèi)容正式對外陸續(xù)發(fā)布，其中包括喂呦科技、AdMaster等企業(yè)參與。近日，“數(shù)字營銷創(chuàng)享廳”系列報道再次啟動，本期以“贏在大屏營銷”為主題，將集結(jié)OTT廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的企業(yè)伙伴及品牌主深度“創(chuàng)享”行業(yè)新認(rèn)知、新趨勢、新價值、新生態(tài)、新實踐。本期我們邀請到 科大訊飛AI營銷業(yè)務(wù)群副總裁兼商業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳亮一起聊一聊。

科大訊飛AI營銷業(yè)務(wù)群副總裁兼商業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳亮

執(zhí)牛耳 ：2019年大屏營銷呈現(xiàn)哪些特征呢？

陳亮：首先界定一下，這里的大屏營銷指的是家庭場景中的智能電視大屏營銷。2019年主要呈現(xiàn)出了2個特征。首先，是智能電視大屏用戶基數(shù)持續(xù)高速增長。據(jù)行業(yè)權(quán)威的研究機構(gòu)預(yù)計，智能電視用戶在2019年底預(yù)測可達到5.75億，并且智能電視用戶規(guī)模的高速增長還會保持至少3年以上，屆時將有機會追平移動端用戶總量，用戶回歸大屏已成趨勢。第二個特征，是營銷預(yù)算的持續(xù)增長。隨著智能電視用戶數(shù)的持續(xù)增長和移動端紅利遭遇天花板，品牌在智能電視上的投放預(yù)算不斷增加。根據(jù)智能營銷公司Criteo發(fā)布的《2019數(shù)字營銷7大趨勢》，預(yù)測2019年全球視頻廣告支出上升，尤其是OTT視頻廣告位的需求將上漲。并且智能電視上的效果滿意度約為69%，相較傳統(tǒng)電視媒介的效果滿意度，提升了40%。

執(zhí)牛耳 ：視頻穩(wěn)占C位，品牌在搶灘大屏營銷陣地的戰(zhàn)役中該如何博弈？

陳亮：品牌在大屏營銷博弈中首先要找準(zhǔn)目標(biāo)人群。智能電視大屏的廣告主其實帶有一定的行業(yè)特征，因為家庭場景中的電視收視人群有一定的用戶特點，例如：母嬰、食品、旅游、汽車、金融保險、美護、運動保健等行業(yè)和品類的產(chǎn)品都較青睞家庭場景營銷。這些細(xì)分行業(yè)的品牌如何找準(zhǔn)目標(biāo)用戶十分重要。訊飛結(jié)合大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，在洞察家庭場景中的用戶群體方面做了很多深入的挖掘和分析，為智能電視大屏場景深度定制了多個重點行業(yè)客戶的目標(biāo)受眾標(biāo)簽。

除此之外，品牌還要善于在智能電視大屏中運用與消費者緊密連接的各種微場景。訊飛將領(lǐng)先的人臉識別技術(shù)和語音識別技術(shù)應(yīng)用于電視大屏，建立了一套視頻多模態(tài)結(jié)構(gòu)化分析系統(tǒng)，幫助品牌抓住極具營銷價值的多種微場景，例如“明星同框場景”和“關(guān)鍵詞語境場景”，幫助品牌在最能打動消費者的那些關(guān)鍵細(xì)微的場景中，建立起產(chǎn)品/品牌與人的即時情感鏈接，來有效提高用戶接受度和營銷效果。

執(zhí)牛耳 ：2019年下半年大屏營銷有哪些值得關(guān)注的熱點？

陳亮：首先，跨屏投放仍然是主要熱點。廣告主對于跨屏打通和大小屏聯(lián)投的需求將更加迫切。研究發(fā)現(xiàn)，在選擇投放智能電視的廣告主中，有約44%的廣告主是出于多屏整合投放的需求。通過跨屏打通，品牌投放能更好地實現(xiàn)大小屏聯(lián)投的綜合覆蓋和有效投放頻次，效果客戶能更好地實現(xiàn)大屏到小屏購買的效果歸因。在這一點上，訊飛正在逐漸落地從移動場景到家庭場景的跨屏數(shù)據(jù)貫通，并構(gòu)建從TA到THome的數(shù)據(jù)鏈?？梢允箖啥说臄?shù)據(jù)各自發(fā)揮更大的價值，也能解決目前眾多大型品牌客戶在OTV和OTT如何聯(lián)合投放上的難點，讓廣告投放效果更出色。

其次，大屏的智能營銷也將成為熱點，廣告主對于AI技術(shù)應(yīng)用和智能化投放的需求將加速增長。因為隨著更多的技術(shù)應(yīng)用在大屏營銷中落地，數(shù)據(jù)洞察、算法優(yōu)化、智能識別等，這些都讓大屏營銷更加精準(zhǔn)、更加有效、形式也更加多元。同時，訊飛還打造了全新智能視頻素材制作平臺 ,助力品牌高效、低成本完成視頻素材的制作，滿足多場景使用需求，在廣告形式和內(nèi)容上也實現(xiàn)創(chuàng)新。

執(zhí)牛耳 ：您發(fā)現(xiàn)OTT廣告發(fā)展過程中暴露出來的新問題，又該如何解決？

陳亮：目前，大屏廣告流量雖然豐富，但變現(xiàn)效率不佳。廣告主常投的以開機廣告為主的廣告形式通常只占消費者收視過程中不到10%的時間，還有剩余的90%左右的資源價值有待被市場認(rèn)識和開發(fā)，如何把握好這部分的流量價值，不僅對于提升大屏流量的變現(xiàn)效率至關(guān)重要，而且也能緩解過度開發(fā)開機廣告資源對用戶體驗帶來的影響。訊飛將領(lǐng)先的人臉識別技術(shù)和語音識別技術(shù)應(yīng)用于電視大屏，助力品牌把握住那90%的營銷場景資源，助力電視大屏媒體更好的商業(yè)化，同時賦能品牌，讓廣告可以更“應(yīng)景”，提升用戶的廣告體驗，加深觀眾對品牌記憶。

執(zhí)牛耳 ：流量人口之爭不斷上演，隨著流量紅利的消失，您如何看待OTT媒體價值的重塑與再造？

陳亮：首先，智能電視大屏作為主要傳播媒體的價值將日益顯現(xiàn)：一方面移動用戶數(shù)增長趨緩，另一方面智能電視用戶數(shù)持續(xù)高速增長，三年內(nèi)有機會接近移動端用戶總量。其次，智能電視大屏作為家庭場景第一流量入口的價值仍不可撼動。盡管隨著5G時代的到來，目前正從互聯(lián)網(wǎng)向智能物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，但智能音箱、智能家電等家庭場景下產(chǎn)品的媒體屬性還不是很突出，在未來幾年里智能電視作為家庭場景第一流量入口的價值仍然不可撼動。電視大屏是家庭場景中最大的一塊屏，未來將發(fā)展成家庭場景中的娛樂和信息傳播的中心，不僅只是收看電視的產(chǎn)品，更會成為一塊智慧屏，它的應(yīng)用場景和連接消費者的時間及深度都有望進一步加深。

執(zhí)牛耳 ：面對多年行業(yè)發(fā)展，當(dāng)下“標(biāo)準(zhǔn)化”對OTT市場規(guī)范的作用和意義？

陳亮：標(biāo)準(zhǔn)化有利于為智能電視的廣告投放提供更好的透明化和自動化的環(huán)境，并進一步限制“劣幣”存在的空間，給品牌投放創(chuàng)造一個更值得信賴的營銷生態(tài)。為此，訊飛打造了智能電視廣告平臺，支持程序化投放和自動監(jiān)播，致力于建立更開放、更透明的電視大屏AI營銷生態(tài)。訊飛還聯(lián)合歡網(wǎng)科技、勾正數(shù)據(jù)、奧維互娛及微視新媒體啟動智能電視AI營銷聯(lián)盟，實現(xiàn)人工智能平臺、智能電視媒體平臺、智能電視產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)平臺的強強聯(lián)合，為了建立一個體系化標(biāo)準(zhǔn)化的電視大屏AI營銷生態(tài)，推動大屏營銷的健康可持續(xù)發(fā)展。

執(zhí)牛耳 ：在OTT廣告生態(tài)擔(dān)當(dāng)著重要角色的你我他，該如何贏在大屏營銷？

陳亮：這是個見仁見智的問題，不同的品牌側(cè)重點不同。對于如何贏在大屏營銷，訊飛主張 “和而不同”：首先是與優(yōu)質(zhì)媒體和，訊飛通過與歡網(wǎng)等頭部智能電視媒體合作，推動電視大屏AI營銷解決方案快速落地；其次是與豐富的數(shù)據(jù)和，訊飛在全行業(yè)5200+的人群標(biāo)簽的基礎(chǔ)上，為智能電視大屏場景深度定制了多個重點細(xì)分的行業(yè)類型的目標(biāo)受眾標(biāo)簽，并且實現(xiàn)了從移動場景到家庭場景的跨屏數(shù)據(jù)貫通；更重要的是與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和，訊飛實現(xiàn)AI+內(nèi)容IP的創(chuàng)新融合，幫助智能電視大屏媒體和內(nèi)容制作方獲得更多的增量客戶。除此之外，還要運用創(chuàng)新的營銷技術(shù)，在用戶收看節(jié)目的時候，抓住電視大屏中更有效的微場景，加強與用戶的注意力連接和情感連接，讓廣告更應(yīng)景、更有效。