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　　隨著智能電視保有量的不斷增長，“大屏”的營銷價(jià)值日益凸顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2019上半年，國內(nèi)智能電視保有量為2.5億臺(tái)，傳統(tǒng)電視保有量則為3.4億臺(tái)。智能電視保有率為42.4%。不過從銷量上看，智能電視的滲透率高達(dá)94.4%，預(yù)計(jì)到2020年，國內(nèi)智能電視的總保有量將達(dá)到四億臺(tái)，超越傳統(tǒng)電視成為最主要的家庭終端。

　　OTT營銷所具有的“屏補(bǔ)”效應(yīng)，帶來了更加多場景和全天候的營銷覆蓋，未來的增長潛力巨大。以美國為例，在美國一億多的家庭中，有將近六千萬美國家庭擁有OTT設(shè)備，占據(jù)聯(lián)網(wǎng)家庭的2/3。未來國內(nèi)市場將逐漸向這一比例靠近，甚至不排除超越的可能。這也意味著國內(nèi)OTT營銷市場還有很大的潛力可挖。OTT終端的廣告投放量還將繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢(shì)。

　　從傳統(tǒng)電視廣告向OTT營銷的進(jìn)化，實(shí)際上是人群畫像更加精準(zhǔn)、場景捕捉更加細(xì)膩、廣告形式更加多元、用戶溝通更為深度的過程。2020年，OTT營銷將邁向智慧化，以酷開網(wǎng)絡(luò)為代表的OTT頭部廠商將引領(lǐng)這一趨勢(shì)。

　　規(guī)范為先，廠商統(tǒng)一步伐推動(dòng)OTT行業(yè)發(fā)展

　　相比于移動(dòng)端，OTT大屏營銷優(yōu)勢(shì)明顯。手機(jī)的屏幕小，展示效果差，信息多，審核松，容易讓用戶產(chǎn)生不信任的情緒。用戶看到手機(jī)推廣信息的第一反應(yīng)是點(diǎn)擊關(guān)閉，這也導(dǎo)致移動(dòng)端營銷效果大打折扣。OTT的大屏優(yōu)勢(shì)明顯，而且能夠?qū)崿F(xiàn)場景補(bǔ)位，但是在“天賦”之下，OTT仍有一些后天不足。

　　這與近年來OTT營銷的“狂飆突進(jìn)”有關(guān)。行業(yè)的爆發(fā)式增長背后，也存在行業(yè)不夠規(guī)范、定價(jià)不統(tǒng)一等弊端。同時(shí)高增長掩蓋了技術(shù)上的短板，削弱了某些廠商優(yōu)化信息投放技術(shù)的動(dòng)力。這樣的不足也引發(fā)了品牌方的“吐槽”。品牌方對(duì)OTT營銷的態(tài)度是積極的，不過對(duì)于行業(yè)存在的問題也不諱言，如數(shù)據(jù)不是透明的，資源不是可控的，后臺(tái)不是對(duì)接的，監(jiān)測(cè)不是準(zhǔn)確的……

　　OTT行業(yè)內(nèi)部的“原生”問題如果不得到根本的解決，那么被“雪藏”的大屏價(jià)值就很難得到真正釋放。為了將OTT行業(yè)納入規(guī)范化、透明化的發(fā)展軌道，以酷開網(wǎng)絡(luò)為代表的國內(nèi)OTT頭部廠商正式加入中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)并成立OTT分會(huì)，從統(tǒng)一監(jiān)測(cè)杜絕虛假流量、統(tǒng)一形態(tài)告別廣告種類繁雜等多方面統(tǒng)一步伐，倡導(dǎo)廠商之間良性競爭，共同挖掘行業(yè)深層價(jià)值。

　　在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐漸確立的過程中，酷開網(wǎng)絡(luò)也在以一己之力推動(dòng)著行業(yè)的規(guī)范化進(jìn)程。以流量透明化為例，酷開網(wǎng)絡(luò)在行業(yè)內(nèi)首先提出了“流量+認(rèn)證”的概念，并與秒針等第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)緊密合作，推動(dòng)白名單以及流量加密機(jī)制的建立完善，在業(yè)界率先提出雙流量加密，確保流量的真實(shí)透明。據(jù)了解，在酷開網(wǎng)絡(luò)的引領(lǐng)下，截止今年年底，業(yè)內(nèi)所有廠商將統(tǒng)一采用雙向流量加密技術(shù)。2020年，OTT營銷將正式邁入透明化、規(guī)范化發(fā)展的新階段。

　　技術(shù)為媒，酷開網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)OTT營銷智慧化革命

　　2020年，OTT行業(yè)上的升維，絕不僅僅是行業(yè)規(guī)范化發(fā)展這么簡單，而是融合移動(dòng)媒體和傳統(tǒng)媒體雙重優(yōu)勢(shì)，從廣而告之進(jìn)階到精準(zhǔn)營銷，并以未來AI智能設(shè)備的相互融合來提升OTT廣告的含金量，進(jìn)而提升行業(yè)的整體認(rèn)知度。

　　這背后的關(guān)鍵在于技術(shù)賦能。要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，必須能夠?qū)δ繕?biāo)家庭進(jìn)行分時(shí)和分場景的用戶描繪，在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的深刻洞察。為此酷開網(wǎng)絡(luò)開發(fā)了源生DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，通過與第三方DMP和廣告主DMP融合，酷開網(wǎng)絡(luò)打破了OTT營銷中存在的數(shù)據(jù)孤島效應(yīng)，成功地構(gòu)建了目標(biāo)家庭TH(Target Household)的概念，整合了全量用戶的觀影行為數(shù)據(jù)、廠商數(shù)據(jù)、終端數(shù)據(jù)和同源數(shù)據(jù)等，實(shí)現(xiàn)了用戶畫像的描繪和信息的精準(zhǔn)觸達(dá)?？衢_網(wǎng)絡(luò)以用戶畫像和精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的契合實(shí)現(xiàn)基于硬件和內(nèi)容標(biāo)簽的設(shè)備級(jí)精準(zhǔn)投放，并讓整個(gè)投放過程在大屏指數(shù)的實(shí)時(shí)態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)中變得可感可知，再以后鏈路追蹤技術(shù)實(shí)現(xiàn)ROI優(yōu)化，帶動(dòng)OTT營銷的智慧化革命。

　　同時(shí)，酷開網(wǎng)絡(luò)的智慧營銷體系不限于客廳，與室內(nèi)戶外廣告的融合，也讓OTT營銷擁有了更加廣闊的施展空間?？衢_網(wǎng)絡(luò)通過建立區(qū)域戶外大屏+全國數(shù)萬家門店的連接，一張覆蓋室內(nèi)與室外，線上與線下的營銷大網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成，覆蓋的場景更加多元化，不同場景之間的投放可實(shí)現(xiàn)協(xié)同和整合，由此帶來的疊加效應(yīng)將深化廣告對(duì)于用戶的印象，并提高用戶從關(guān)注到購買的轉(zhuǎn)化率。

　　如果說OTT營銷改變了傳統(tǒng)電視廣告日益邊緣化的困局，那么酷開網(wǎng)絡(luò)的智慧營銷則是廣告技術(shù)在OTT營銷的集大成者，帶來的將是與移動(dòng)廣告“并駕齊驅(qū)”的藍(lán)圖和愿景。2020年，一場新的變革正在拉開大幕。