貓眼入局文娛消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)銷，已與數(shù)十家品牌方達(dá)成戰(zhàn)略合作
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2019-12-20 11:18
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12月19日，貓眼娛樂(lè)在京舉行媒體溝通會(huì)，發(fā)布了全文娛戰(zhàn)略統(tǒng)籌下的新業(yè)務(wù)形態(tài)——文娛消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)銷。貓眼娛樂(lè)副總裁張樂(lè)介紹，貓眼將聚焦文娛消費(fèi)場(chǎng)景，將品牌、內(nèi)容、場(chǎng)景形成有機(jī)聯(lián)動(dòng)，充分挖掘映前廣告、娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)等媒介形式的營(yíng)銷價(jià)值，為品牌主提供定制化的營(yíng)銷解決方案。目前，已有1000多家影院及數(shù)十家品牌方與貓眼簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。
貓眼娛樂(lè)副總裁張樂(lè)
近年來(lái)，觀影、看演唱會(huì)、參加展覽、活動(dòng)等文娛場(chǎng)景消費(fèi)人次不斷提升，具備覆蓋人口規(guī)模大、內(nèi)容屬性強(qiáng)等特點(diǎn)。張樂(lè)介紹，“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有超過(guò)1萬(wàn)個(gè)文娛消費(fèi)場(chǎng)館，包括影院、劇院、大型體育館等，文娛消費(fèi)年均覆蓋超過(guò)20億人次，是品牌觸達(dá)的天然沃土。”深耕全文娛市場(chǎng)多年，貓眼具有布局文娛消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)銷的顯著優(yōu)勢(shì)。
“傳統(tǒng)的投放是品牌與渠道的粗放結(jié)合，效果很難保障?！睆垬?lè)表示，“而貓眼作為全文娛產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)容消費(fèi)有更深刻的了解，所以我們?cè)跒槠放谱鰻I(yíng)銷的時(shí)候，更容易將品牌與內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，篩選出符合品牌調(diào)性的內(nèi)容和場(chǎng)景，進(jìn)行更有效的觸達(dá)?！币载堁勐?lián)合出品及發(fā)行的《少年的你》為例，這部影片的核心受眾以20-24歲的二、三線城市女性為主；而另一部影片《比悲傷更悲傷的故事》受眾則主要集中在更下沉的城市。“內(nèi)容不同，受眾及消費(fèi)偏好也不一樣，貓眼會(huì)依托數(shù)據(jù)，幫助品牌主選擇合適的檔期和合理的渠道做相對(duì)精準(zhǔn)的投放，以更好的觸達(dá)目標(biāo)人群?！?/span>
張樂(lè)介紹貓眼文娛消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)銷業(yè)務(wù)
另?yè)?jù)張樂(lè)介紹，除了已取得突破性進(jìn)展的映前廣告，貓眼還挖掘了取票機(jī)、票根、應(yīng)援熒光棒等更多元的傳播介質(zhì)，甚至智能檢票閘機(jī)通道都將成為潛在的媒介形式。除了相對(duì)精準(zhǔn)之外，貓眼還能為品牌主及合作方挖掘最大限度的場(chǎng)景覆蓋。
作為全文娛營(yíng)銷平臺(tái)的重要組成部分，文娛消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)銷將與貓眼已有線上、線下優(yōu)勢(shì)資源形成聯(lián)動(dòng)，共同為行業(yè)加磅。公開(kāi)報(bào)道顯示，貓眼此前已建立起以短視頻為主的新媒體營(yíng)銷生態(tài)，打造覆蓋線上線下的營(yíng)銷陣地，包括微信、QQ、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、貓眼、格瓦拉等六大流量入口，超2.5億小程序用戶，2億以上文娛媒體賬號(hào)粉絲，及130多個(gè)城市超100萬(wàn)個(gè)曝光點(diǎn)位、42個(gè)城市影迷會(huì)等。
談及此項(xiàng)業(yè)務(wù)的愿景，張樂(lè)表示，“貓眼致力于打造全文娛產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，從做好服務(wù)開(kāi)始，將服務(wù)變成可規(guī)模化的平臺(tái)能力，為行業(yè)創(chuàng)造增量?jī)r(jià)值?！贝饲埃堁蹔蕵?lè)CEO鄭志昊也表達(dá)過(guò)同樣的觀點(diǎn)，“突破單一產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的局限，用全面且長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角來(lái)審視企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)全景，通過(guò)縱向深挖產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、橫向沉淀平臺(tái)能力和打造協(xié)同效應(yīng)來(lái)創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值?！睆膯我坏钠眲?wù)到電影的出品，再到現(xiàn)在全文娛戰(zhàn)略的布局，貓眼實(shí)現(xiàn)了從點(diǎn)到線再到面的發(fā)展，其全文娛戰(zhàn)略也會(huì)成為行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，令貓眼娛樂(lè)未來(lái)以更加全面、穩(wěn)健的姿態(tài)成長(zhǎng)。
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