久久精品国产亚洲av高清色欲,2019国产最新视频在线观看,国产男女猛烈无遮挡免费视频,少妇与子乱a级全毛片

在當(dāng)下碎片化的媒介環(huán)境中，春節(jié)對營銷有著特別重要的意義。集中在春節(jié)期間的巨大流量，讓春節(jié)成為一年營銷戰(zhàn)場中勢必爭奪的重中之重。

不少品牌便是通過春節(jié)的營銷得以突出重圍，遠(yuǎn)了說有早年的各大標(biāo)王，近了說則是各大互聯(lián)網(wǎng)品牌，比如微信支付通過紅包的方式一夜之間普及開來，被馬云稱之為“偷襲珍珠港”。

當(dāng)然，春節(jié)營銷絕不僅僅是砸錢這么簡單，也不僅僅是大品牌的投放游戲，一些小品牌也可以通過社交傳播的方式實現(xiàn)大眾曝光。典型的案例就是2019年《啥是佩奇》的刷屏，一則推廣賀歲檔合家歡電影的預(yù)熱廣告，成為了2019年度最佳刷屏案例。

此外，春節(jié)還有不少“翻車”之作，典型的如不少奢侈品廣告的水土不服，比如巴寶莉的摩登新禧”廣告大片，因詭異的表情及氣氛被網(wǎng)友評價為“鬼片”；再比如D&G的“筷子篇”廣告，因內(nèi)容辱華導(dǎo)致了全民抵制，D&G也因此在中國市場嚴(yán)重受阻。

春節(jié)營銷并非沒有“套路”可言，大多數(shù)成功的春節(jié)營銷案例都擊中了這一特殊時點中的大眾情緒，從而才成為經(jīng)典案例。

情緒一：中國傳統(tǒng)文化復(fù)興

隨著幾十年來中國實力的增強，民族信心、民族自豪感也在不斷恢復(fù)，時趣張銳曾指出“中國營銷”時代的到來，即用中國本土化的精神及方式做中國市場的營銷。而春節(jié)由于深厚的文化積淀，尤其適合中國文化輸出式的營銷動作。

2016年百事曾為猴年打造過一支猴王精神廣告片《猴王世家》，由經(jīng)典孫悟空形象扮演者六小齡童主演，一經(jīng)推出便戳中大眾淚點，活動期間百事的#把樂帶回家#收獲了超3.4億次PV。

情緒二:團圓與無法團圓

各個行業(yè)中都有在春節(jié)堅守工作崗位的人，無法團圓的遺憾很容易觸及其內(nèi)心的柔軟。從熒幕中的主持人、到邊防軍人、到外來務(wù)工人員……渴望團圓而不得的情緒是極其強烈的，這也給了品牌方主打無法團圓的故事，從反向現(xiàn)實主義題材去引發(fā)大眾共鳴。

近幾年典型的廣告案例如蘋果邀請陳可辛導(dǎo)演的春節(jié)廣告片《三分鐘》，故事講述了一對母子只能通過月臺上的三分鐘團圓見面，而兒子只是在向母親背乘法表的感人故事。蘋果也借此廣告切入了中國議題，刷屏了整個網(wǎng)絡(luò)。典型題材的案例還有招商銀行信用卡的《番茄炒蛋》。

情緒三：城鄉(xiāng)二元沖突

春節(jié)春運是中國最大的人口遷徙運動，不少外出務(wù)工的白領(lǐng)將回歸鄉(xiāng)土中國，城鄉(xiāng)二元化所帶來的價值觀沖突也一直是屢試不爽的切入點，這種城鄉(xiāng)沖突因春節(jié)而在一個家庭單位中得以體現(xiàn)。

2019年的《啥是佩奇》就很好地體現(xiàn)了城鄉(xiāng)觀念的沖突，當(dāng)然它是用一個更娛樂化、喜劇化的方式去輕松表達(dá)。鄉(xiāng)村的老人們不知道孫子口中的“佩奇”到底是啥，從而引發(fā)了一系列笑話，最終爺爺硬生生地用吹風(fēng)機造出一個硬核佩奇。這支廣告不僅是為電影做宣傳，也是中國移動的植入廣告。

情緒四：親家之間的沖突

年輕夫婦在過年總是會面對一個扎心問題“今年去誰家過年？”，而且不說婆媳之間普遍存在矛盾，就連兩個親家婆婆之間也總是會存在“互相看不順眼”的情況發(fā)生，這也是實實在在存在的矛盾，在過年期間爆發(fā)了。

老板電器曾在2019年推出過一支名為《婆婆媽媽的年》廣告片，講述親家間一起過年時，婆婆與媽媽之間在做菜這件事上的暗自較勁，導(dǎo)致一系列忍俊不禁的笑話，好在最后老板電器都將這些矛盾化解了。這支廣告的導(dǎo)演也是《啥是佩奇》的導(dǎo)演張大鵬，用喜劇的方式輕松講出了中國家庭中的痛點。

情緒五：剩男剩女和逼婚

單身問題已經(jīng)成為社會普遍問題，如今結(jié)婚率走低、離婚率攀高，婚嫁將是春節(jié)回家父母長輩親戚的必問話題。再加上春節(jié)本身就離2月情人節(jié)距離較近，相親、單身等題材每年都會成為熱點，2020年更是90后跨三之年，想必會有更多類似題材營銷內(nèi)容出現(xiàn)。

這里不妨看一下國內(nèi)剩女題材的經(jīng)典廣告《她最后去了相親角》，盡管不是針對春節(jié)推出的營銷戰(zhàn)役但具有較大借鑒價值。Sk2通過剩女的角度并結(jié)合線上線下的活動及展覽，講述#改寫命運#的母題，引發(fā)了巨大反響和女性共鳴。

情緒六：對老人的關(guān)懷

老齡化社會的來臨是今后數(shù)十年內(nèi)必須面對的問題，而養(yǎng)老、防老、關(guān)愛老人絕對是最扎心的用戶情感，亦是親情最佳體驗。這種營銷內(nèi)容適合用“走心”策略，通過感人至深的故事引發(fā)傳播。

比如央視的經(jīng)典公益廣告《餃子打包篇》，講述了一個記憶衰退的老人在與兒子外出吃飯時，偷偷把餃子塞進(jìn)口袋，原來只是為了打算回家給兒子吃。一句金句廣告語“他忘記了很多事情，但他從未忘記愛你”感動了無數(shù)人。

以上六種情緒可以衍生出各種故事，此外還有“科技與人際關(guān)系”的反思、“過年送禮”文化、“現(xiàn)代化春節(jié)”、“拜年習(xí)俗差異”等各類角度供品牌方切入。

盡管大眾總是抱怨年味兒越來越淡，但春節(jié)依舊是聯(lián)系每個中國家庭的節(jié)日，不出意外的話，今年春節(jié)依舊會出現(xiàn)營銷爆款。

文章來源：商業(yè)新知