中國一汽與阿里巴巴戰(zhàn)略合作 春節(jié)營銷先下一城
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-01-23 10:53
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繼中國一汽與阿里巴巴2019年12月在長春簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議之后，中國一汽與阿里巴巴商業(yè)數(shù)字營銷平臺阿里媽媽率先在數(shù)字營銷領(lǐng)域進(jìn)行了戰(zhàn)略落地。
中國一汽將在即將到來的2020春節(jié)期間，借助淘寶平臺，拉近7億消費(fèi)者與中國一汽的距離，加深用戶對中國一汽的品牌忠誠度。同時(shí)，中國一汽還將通過“淘寶清空購物車”活動(dòng)，發(fā)放購車禮券等營銷活動(dòng)，為旗下各子品牌積蓄優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者資產(chǎn)。
作為阿里巴巴集團(tuán)商業(yè)數(shù)字營銷中臺，阿里媽媽擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)智能技術(shù)和阿里巴巴集團(tuán)媒體矩陣。過去12年間，陸續(xù)推出淘寶直通車、鉆石展位、超級推薦等營銷產(chǎn)品，目前正在驅(qū)動(dòng)全球品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
根據(jù)戰(zhàn)略協(xié)議，中國一汽與阿里媽媽將在品牌營銷領(lǐng)域加強(qiáng)合作，借勢阿里巴巴集團(tuán)媒體矩陣，在全域營銷與消費(fèi)者運(yùn)營方面進(jìn)行深度共建，為中國一汽提供從營銷洞察、媒體投放、數(shù)據(jù)分析以及優(yōu)化復(fù)盤的全鏈路數(shù)據(jù)營銷解決方案。本次春節(jié)檔的營銷活動(dòng)就是雙方合作的開始。
據(jù)介紹，消費(fèi)者春節(jié)前就可以通過下載手機(jī)淘寶APP參與清空購物車活動(dòng)，選取會(huì)場中的幸運(yùn)商品提前加入自己的購物車。這些加購的幸運(yùn)商品在除夕春晚播出時(shí)段，伴隨春晚主持人口播提醒有機(jī)會(huì)在抽獎(jiǎng)后獲得清空資格。
同時(shí)，中國一汽還將攜旗下7個(gè)子品牌的幸運(yùn)商品，提供價(jià)值4萬元的豪華家電禮包、一汽大眾10年免費(fèi)小保養(yǎng)資格券、主銷車型車模等幸運(yùn)商品，每天分批次在淘寶春節(jié)會(huì)場頭部坑位展示，獲得品牌強(qiáng)曝光。
除夕當(dāng)晚，中國一汽旗下7個(gè)子品牌將通過淘寶春晚平臺發(fā)放5000萬張消費(fèi)者購車禮券，最高補(bǔ)貼4880元。用戶伴隨春晚口播進(jìn)入淘寶APP春晚主會(huì)場中參與抽獎(jiǎng)，即有機(jī)會(huì)獲得禮券。中國一汽將在淘寶平臺，借助春節(jié)營銷熱點(diǎn)，全面提升品牌形象及消費(fèi)者好感度，為各子品牌大量收集購車潛在消費(fèi)者，打造現(xiàn)象級春節(jié)營銷事件。
值得關(guān)注的是，中國一汽扶貧館還將提供99減50元抵扣券，線上購買貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格抵扣，一方面使消費(fèi)者獲得現(xiàn)金優(yōu)惠，另一方面抵扣前完整金額中國一汽全部捐獻(xiàn)扶貧地區(qū)。這也是中國一汽響應(yīng)國家號召，將扶貧公益融入營銷項(xiàng)目，傳遞了整車國企對于社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。
活動(dòng)上線當(dāng)天所有子品牌已獲超五十萬次用戶加購，效果顯著。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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