中國一汽與阿里巴巴戰(zhàn)略合作 春節(jié)營銷先下一城
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-01-23 10:53
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繼中國一汽與阿里巴巴2019年12月在長春簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議之后，中國一汽與阿里巴巴商業(yè)數(shù)字營銷平臺阿里媽媽率先在數(shù)字營銷領域進行了戰(zhàn)略落地。
中國一汽將在即將到來的2020春節(jié)期間，借助淘寶平臺，拉近7億消費者與中國一汽的距離，加深用戶對中國一汽的品牌忠誠度。同時，中國一汽還將通過“淘寶清空購物車”活動，發(fā)放購車禮券等營銷活動，為旗下各子品牌積蓄優(yōu)質(zhì)的消費者資產(chǎn)。
作為阿里巴巴集團商業(yè)數(shù)字營銷中臺，阿里媽媽擁有強大的數(shù)據(jù)智能技術和阿里巴巴集團媒體矩陣。過去12年間，陸續(xù)推出淘寶直通車、鉆石展位、超級推薦等營銷產(chǎn)品，目前正在驅(qū)動全球品牌實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
根據(jù)戰(zhàn)略協(xié)議，中國一汽與阿里媽媽將在品牌營銷領域加強合作，借勢阿里巴巴集團媒體矩陣，在全域營銷與消費者運營方面進行深度共建，為中國一汽提供從營銷洞察、媒體投放、數(shù)據(jù)分析以及優(yōu)化復盤的全鏈路數(shù)據(jù)營銷解決方案。本次春節(jié)檔的營銷活動就是雙方合作的開始。
據(jù)介紹，消費者春節(jié)前就可以通過下載手機淘寶APP參與清空購物車活動，選取會場中的幸運商品提前加入自己的購物車。這些加購的幸運商品在除夕春晚播出時段，伴隨春晚主持人口播提醒有機會在抽獎后獲得清空資格。
同時，中國一汽還將攜旗下7個子品牌的幸運商品，提供價值4萬元的豪華家電禮包、一汽大眾10年免費小保養(yǎng)資格券、主銷車型車模等幸運商品，每天分批次在淘寶春節(jié)會場頭部坑位展示，獲得品牌強曝光。
除夕當晚，中國一汽旗下7個子品牌將通過淘寶春晚平臺發(fā)放5000萬張消費者購車禮券，最高補貼4880元。用戶伴隨春晚口播進入淘寶APP春晚主會場中參與抽獎，即有機會獲得禮券。中國一汽將在淘寶平臺，借助春節(jié)營銷熱點，全面提升品牌形象及消費者好感度，為各子品牌大量收集購車潛在消費者，打造現(xiàn)象級春節(jié)營銷事件。
值得關注的是，中國一汽扶貧館還將提供99減50元抵扣券，線上購買貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品進行價格抵扣，一方面使消費者獲得現(xiàn)金優(yōu)惠，另一方面抵扣前完整金額中國一汽全部捐獻扶貧地區(qū)。這也是中國一汽響應國家號召，將扶貧公益融入營銷項目，傳遞了整車國企對于社會責任的擔當。
活動上線當天所有子品牌已獲超五十萬次用戶加購，效果顯著。
2015年12月25日全面上線。目標：打造全球數(shù)字營銷技術領域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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