數(shù)說“鼠年”春節(jié)，講述“下沉市場”的故事
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-01-23 17:36
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一年一度的春節(jié)序曲正在徐徐拉開大幕。從制造業(yè)到傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，再到互聯(lián)網(wǎng)平臺，越來越多的品牌主早早布局春節(jié)營銷，希望借春節(jié)人口大流動之際，將自己的知名度和美譽度傳遍大江南北。來自下沉市場的消費力量無疑成為了關(guān)注焦點，因為更多的春節(jié)故事注定要在99%的土地上上演——那里有近300個地級市、1300+個縣、4萬+個城鎮(zhèn)和70萬個村莊。
圍繞著“春節(jié)”，聚焦“下沉市場”，群邑智庫聯(lián)手字節(jié)跳動的營銷服務(wù)品牌巨量引擎，采用全國范圍內(nèi)的線上調(diào)研、實地走訪消費者、后臺大數(shù)據(jù)匯總等方式，第一次用視頻的形式、以數(shù)據(jù)為基準，串聯(lián)出下沉市場里過大年的一個個故事，挖掘出下沉消費者洞察的點點滴滴。
這個系列通過四支視頻，帶大家走近這個“鼠”與你的春節(jié)。
點擊觀看視頻：
0:00-1:50 《過年有點“數(shù)”之：看完這個，年貨推薦有內(nèi)味兒了》
70后、80后、90后偏好的年貨是什么？除了購買偏向傳統(tǒng)的酒和零食，超過40%的大齡人群認為保健品也是標準年貨，而有近三成的年輕人群則認為游戲和電子產(chǎn)品是必買產(chǎn)品。
1:51-4:12 《過年有點“數(shù)”之：回家的誘惑，我太南了》
高鐵和動車仍為春運首選，但回老家不再是唯一選擇——四成人已經(jīng)選擇過反向過春節(jié)而且將來還會考慮，三成人將來會嘗試反向過春節(jié)。
4:13-6:21 《過年有點“數(shù)”之：親戚們的登場，放過寶寶吧》
除了傳統(tǒng)的大掃除、貼春聯(lián)、穿新衣，超過六成的受訪者認為守歲時的春晚仍舊也必不可少。而在收看過程中，超過九成的觀眾會有跨屏行為，主要是聊天和收發(fā)紅包。最讓人糟心的，一定是七大姑八大姨的靈魂拷問。
6:22-9:30 《過年有點“數(shù)”之：這樣色兒的相親，妥妥的》
春節(jié)在外的消費不在少數(shù)，電子娛樂的時長則有所下降。一年到頭大家也更愿意犒勞自己、送禮長面子，近八成受訪者愿意買更高品質(zhì)或更貴的商品。當然還少不了年輕人“喜聞樂見”的活動，比如，相親、看電影。
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