2019品牌跨界營(yíng)銷案例盤(pán)點(diǎn)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-02-03 14:09
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對(duì)品牌而言，“跨界”代表一種全新的生活態(tài)度與審美方式的融合?？缃绾献鲗?duì)于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。
在2019年，有些品牌通過(guò)跨界營(yíng)銷的方式，既為自己賺足了話題，也提高了品牌美譽(yù)度，通過(guò)用戶體驗(yàn)上的互補(bǔ)，讓消費(fèi)者眼前一亮。不論是在跨界領(lǐng)域縱橫多年的老手，還是初出茅廬嘗鮮的新手，都希望玩出新意，玩出不同。
大白兔 × 氣味圖書(shū)館
2018年，大白兔曾與國(guó)民護(hù)膚品牌美加凈合作推出大白兔潤(rùn)唇膏，在一段時(shí)間內(nèi)賣(mài)到脫銷。2019年5月，大白兔又聯(lián)合氣味圖書(shū)館，推出大白兔奶糖沐浴乳、身體乳、護(hù)手霜等一系列產(chǎn)品，迅速?zèng)_上微博熱搜，引發(fā)大眾熱議。
氣味圖書(shū)館，也是一家風(fēng)格獨(dú)特的品牌，比如這個(gè)品牌就曾做出了涼白開(kāi)味道的香水。兩家品牌相遇，可謂“氣味相投”。這次的跨界營(yíng)銷，大白兔以一個(gè)新姿態(tài)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，不是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)它，而是喚醒他們內(nèi)心深處的記憶。
當(dāng)10歲的氣味圖書(shū)館遇見(jiàn)60歲的大白兔，它們聯(lián)合天貓#國(guó)潮來(lái)了#，在六一喚醒你的孩子氣，送上一波童年回憶殺。一上線，#大白兔香水#就開(kāi)始在全網(wǎng)光速擴(kuò)散，千萬(wàn)網(wǎng)友熱烈討論,數(shù)百大V熱情轉(zhuǎn)發(fā)，“自來(lái)水”源源不斷。
#來(lái)點(diǎn)孩子氣# #大白兔香水#雙話題相繼沖入熱搜榜前五，截至發(fā)文，總閱讀量已破3億，而快樂(lè)童年香氛系列也成為網(wǎng)友們的瘋狂種草對(duì)象。
自然堂 × 樂(lè)樂(lè)茶
當(dāng)肌膚愛(ài)喝的茶遇上年輕人愛(ài)喝的茶，會(huì)有什么奇妙的反應(yīng)？
自然堂網(wǎng)紅明星款茶馬古道面膜與樂(lè)樂(lè)茶聯(lián)名創(chuàng)制的“越桔懶懶茶”，共享一片茶時(shí)光，賦予茶香沁脾的舌尖體驗(yàn)。合作中，自然堂和樂(lè)樂(lè)茶均是年輕、時(shí)尚消費(fèi)者所鐘愛(ài)的品牌，在數(shù)字時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，年輕人的消費(fèi)需求更加多樣化和個(gè)性化，想抓住年輕消費(fèi)者，就必須足夠表達(dá)個(gè)性。借助時(shí)尚、潮流的偶像，為品牌賦予年輕、個(gè)性的形象，是最為有效的方式。
基于這一點(diǎn)，全新娛樂(lè)邀請(qǐng)了偶像姚弛、鄧超元為此次跨界合作造勢(shì)，使雙方品牌實(shí)現(xiàn)最大化的曝光。活動(dòng)當(dāng)天，全新娛樂(lè)還邀請(qǐng)了超過(guò)500名粉絲來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)為偶像和品牌助力，燃爆整個(gè)商場(chǎng)。除此之外，商場(chǎng)所有門(mén)店的自然堂茶馬古道面膜多次補(bǔ)貨的銷售一空，據(jù)了解，當(dāng)天商場(chǎng)門(mén)店此系列面膜銷量超過(guò)8萬(wàn)元。
百事可樂(lè) × 星球大戰(zhàn)
作為年輕一代的引領(lǐng)者，百事始終保持著對(duì)新生事物與先鋒文化的探索精神，不斷創(chuàng)新。此次，百事可樂(lè)無(wú)糖攜手殿堂級(jí)影片《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》，在其上映之際重磅推出全新百事可樂(lè)無(wú)糖星球大戰(zhàn)系列限量罐，以高科技新"玩法"喚醒年輕人的熱愛(ài)。同時(shí)，百事可樂(lè)無(wú)糖也攜該系列限量罐登陸了"Sneaker Con"球鞋嘉年華，以更加貼近年輕消費(fèi)者的姿態(tài)，彰顯"敢黑·帶感"的個(gè)性主張。
通過(guò)運(yùn)用影片中的科幻元素，品牌將經(jīng)典紅藍(lán)原力融入百事可樂(lè)無(wú)糖與生俱來(lái)的黑色基因，再一次突破視覺(jué)邊界。人氣角色凱洛·倫與蕾伊也首次躍然于罐身，上演激情星際對(duì)決。另外，百事可樂(lè)無(wú)糖解鎖創(chuàng)新互動(dòng)玩法，消費(fèi)者通過(guò)掃描AR罐身激活光劍，即可還原星球大戰(zhàn)炫酷特效，獲取多款精美星戰(zhàn)卡牌，還有機(jī)會(huì)贏取神秘的"黑科技"——限量原力懸浮禮盒。此次《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》的上映，為這一史詩(shī)級(jí)科幻系列電影畫(huà)上了完美句點(diǎn)，但其無(wú)畏精神不會(huì)因此止步。正如百事可樂(lè)無(wú)糖“敢黑·帶感”的態(tài)度，在為品牌賦予無(wú)法復(fù)刻的大膽張力和無(wú)限靈感的同時(shí)，一直激發(fā)年輕人無(wú)懼無(wú)畏探尋邊界，表達(dá)自我。
M·A·C × 王者榮耀
M·A·C與《王者榮耀》的合作基礎(chǔ)在于，《王者榮耀》有大量的年輕用戶，而M·A·C同樣面對(duì)18歲到24歲的用戶。之所以選擇口紅，是因?yàn)樵撈奉愒谥袊?guó)本土市場(chǎng)更容易被大眾接受。而且口紅跟游戲人物的性格、特征更能匹配在一起，實(shí)現(xiàn)品牌調(diào)性、游戲精髓的真實(shí)還原。
在產(chǎn)品方面，以花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜等 5 位女英雄形象為主題，共同推出了5款聯(lián)名口紅，聯(lián)名款口紅從顏色選擇到外包裝設(shè)計(jì)都進(jìn)行主題定制。除了《王者榮耀》外，M·A·C借助騰訊綜藝IP火箭少女101的5位美少女?dāng)U大影響力，由她們演繹COS游戲中的二次元女英雄，并搭配上不同色號(hào)的聯(lián)名口紅產(chǎn)品。由此所形成的強(qiáng)大粉絲疊加效應(yīng)，讓M·A·C品牌在游戲、綜藝兩個(gè)圈層都制造了影響力。
優(yōu)衣庫(kù) × KAWS
UT，是優(yōu)衣庫(kù)研發(fā)的一款足夠吸引眼球，同時(shí)低價(jià)、優(yōu)質(zhì)的標(biāo)志性產(chǎn)品，是優(yōu)衣庫(kù)永遠(yuǎn)的暢銷款。而KAWS則在全球各地?fù)碛幸槐娝乐曳郏瑑?yōu)衣庫(kù)的UT大概是他最便宜的聯(lián)名款之一。優(yōu)衣庫(kù)第一次和KAWS合作的時(shí)候，就被黃牛將價(jià)格炒到了3-5倍，此次聯(lián)名引來(lái)全民瘋搶，并不意外。
奧利奧 × 故宮
奧利奧2019年最大的亮點(diǎn)是建房子。
在萬(wàn)眾期待的《權(quán)游》第八季上線后，用2750塊餅干翻拍了奧利奧版本的片頭，展現(xiàn)了維斯特洛大陸板塊的演變歷程。奧利奧的建房技術(shù)在彼時(shí)初露頭角。
當(dāng)107歲的奧利奧遇上600歲的故宮，奧利奧的最高水準(zhǔn)才真正地發(fā)揮出來(lái)。這次，奧利奧用了10600塊餅干，建起了一座紫禁城，將600年的故宮風(fēng)華盡收眼底，令人贊嘆不已。聯(lián)名款餅干上的圖案也很“權(quán)游”，代表塔格利安家族的龍，代表史塔克家族的狼，代表蘭尼斯特家族的獅子，還有夜王和異鬼。權(quán)游迷表示，太想買(mǎi)來(lái)收藏了！
李寧 × 《人民日?qǐng)?bào) 》
1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，《人民日?qǐng)?bào)》見(jiàn)證了李寧一人奪得自由體操、鞍馬、吊環(huán)三枚金牌的高光時(shí)刻。1990年，李寧品牌商標(biāo)的首次媒體曝光，也是在《人民日?qǐng)?bào)》。
作為本土經(jīng)典的運(yùn)動(dòng)品牌和國(guó)潮的引領(lǐng)者，李寧再次登時(shí)裝周，為國(guó)際時(shí)尚界帶去中國(guó)潮流風(fēng)尚。而《人民日?qǐng)?bào)》作為傳統(tǒng)的主流媒體代表，雖然近年來(lái)新媒體盛行，但它的地位依然無(wú)可撼動(dòng)。
《人民日?qǐng)?bào)》×李寧的跨界合作，推出多款聯(lián)名潮品?；诖饲暗臏Y源，李寧把《人民日?qǐng)?bào)》穿在了身上，讓人覺(jué)得意外又合理。此次跨界，李寧還在線下開(kāi)設(shè)了“中國(guó)造，正當(dāng)潮”快閃店，讓大家享受了一場(chǎng)驚艷的國(guó)風(fēng)盛宴。兩者的跨界，無(wú)疑匯聚成強(qiáng)強(qiáng)組合，傳統(tǒng)和潮流相遇，擦出不一樣的時(shí)尚火花。
紅星美凱龍×孫郡×《韓熙載夜宴圖》
2019魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)活動(dòng)時(shí)間，紅星美凱龍聯(lián)合攝影藝術(shù)家孫郡還原了《韓熙載夜宴圖》。在《夜宴圖》里，精選了國(guó)內(nèi)外知名品牌共計(jì)30件家居設(shè)計(jì)尖貨，包括屏風(fēng)、茶幾、燈具、壁紙、酒柜、床、沙發(fā)等。創(chuàng)意展現(xiàn)了現(xiàn)在中產(chǎn)階層的品味家居生活場(chǎng)景。也很好地把《夜宴圖》那種雅致的生活方式和現(xiàn)代的中產(chǎn)生活方式融合起來(lái)。孫郡的長(zhǎng)圖沒(méi)有像以前那樣簡(jiǎn)單地復(fù)刻《韓熙載夜宴圖》，而是通過(guò)真人拍攝來(lái)演繹。這種方式很好地輸出了“尖貨的價(jià)值在于提升人們感知生活幸福的能力”這一概念。5天傳播周期內(nèi)，創(chuàng)意總曝光逾1億次，贏得了網(wǎng)友廣泛討論和美譽(yù)。
本文來(lái)源:中國(guó)廣告雜志
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