2019美妝紅人營銷報告
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-02-04 12:26
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目錄:
1、美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2、美妝品牌紅人營銷模式分析
3、美妝營銷平臺特點和紅人分布
4、美妝紅人營銷價值洞察
5、美妝行業(yè)發(fā)展趨勢
報告摘要:
中國化妝品行業(yè)連續(xù)多年保持增長,主流品類三分天下
2012年,中國化妝品行業(yè)零售總額1340億元,到2018年市場規(guī)模已經(jīng)達到2619億元,6年間市場規(guī)模接近翻番。中國化妝品市場的 持續(xù)增長,一方面是國內(nèi)經(jīng)濟的增長,人民整體收入的增加,在化妝品消費整體金額上實現(xiàn)增長。另一方面,Z世代的崛起,對化妝 品消費意愿更強,也帶動了化妝品市場的增長。
美妝內(nèi)容用戶逐步向年輕群體轉(zhuǎn)移,下沉市場潛力顯現(xiàn)
從近三年線上美妝內(nèi)容用戶的變化來看,男性占比略有提升,尤其是90后男性對美妝的關注度相比80后明顯上升。從年齡分布來看, 90后和95后的占比都有所上升,90后用戶已經(jīng)逐步成為美妝產(chǎn)品銷售的重要目標群體。小鎮(zhèn)青年通過社交媒體對美妝產(chǎn)品的關注度也 不斷上升,美妝用戶人群下沉趨勢明顯。
美妝行業(yè)國際品牌依舊強勢,國貨品牌快速崛起
目前國內(nèi)美妝行業(yè)頭部品牌中國際大牌依然占據(jù)主導地位,在今年雙十一天貓的美妝銷售中,TOP5均為海外大牌。但是一些國內(nèi)美 妝品牌通過不同的產(chǎn)品定位和爆款打造策略,也實現(xiàn)了不錯的銷售業(yè)績。自然堂、百雀羚、完美日記和薇諾娜都進入了雙十一天貓美 妝品牌銷售TOP10。
美妝紅人連接“人”與“貨”加速用戶消費,拓寬商業(yè)渠道
美妝行業(yè)銷售渠道近幾年正在經(jīng)歷從線下到線上,從貨架式電商向內(nèi)容種草、直播電商的快速轉(zhuǎn)變。美妝行業(yè)也成為了直播電商、紅 人電商的最大受益者,通過紅人全渠道種草,幫助美妝品牌快速占領大量年輕用戶的心智,從而實現(xiàn)銷售的持續(xù)增長。
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報告節(jié)選:
(報告來源:克勞銳)
2015年12月25日全面上線。目標:打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領域首席媒體平臺,成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng),全力為數(shù)字營銷領域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴!
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