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第六季《奇葩說》在年前迎來了本季“大結局”。當天晚上，#詹青云BBking#這個熱搜，一下子就沖到微博熱搜 Top 3。

不過大家早已是見怪莫怪，畢竟從第一期開始，這季《奇葩說》就開始不斷刷屏，熱搜滿天飛。

先是肖驍在每個人心里下了一場#粉紅色的雪#；

到邱晨用一封平行時空的信，讓觀眾現場淚目；

再到詹青云為所有女性發(fā)出靈魂拷問：憑什么媽媽要當超人？

一個又一個熱搜，印證了這季《奇葩說》用賽制、辯題的創(chuàng)新和新奇葩的加入，讓 80、90 后，甚至更泛人群愛上《奇葩說》，也讓《奇葩說》成為愛奇藝站內年度「彈幕互動指數第一綜藝」（注：彈幕互動指數是指對發(fā)布彈幕進行的回復和點贊率），又帶出了一屆會玩的觀眾。

不過，《奇葩說》厲害的，不只是這些“奇葩”們的辯論，還有超強的營銷能力，相當于一個品牌營銷力 MAX 的廣告公司。

為什么《奇葩說》這檔綜藝等于一個廣告公司？

今天，就為大家揭曉謎底。

01

最強 account

——馬東

一個 account 要做什么？

不僅要溝通客戶和創(chuàng)意，滿足客戶的需求，還要保證營銷的效果，平衡內容和廣告。

你以為這樣就夠了？不！真正厲害的 account 不僅能消除觀眾對廣告的抵觸情緒，還能讓觀眾不自覺地背下洗腦廣告詞。

在《奇葩說》這家“廣告公司”里，最強 account 馬東完美結合了“內容”和“營銷”，既完成品牌的營銷，又能帶動現場氣氛，引得觀眾頻頻發(fā)笑。

比如在半決賽開場，導師之間以“如果你真的想了解 XXX”為開頭，輪番替對方介紹。

而馬東在最后說：“如果你真的想了解馬東的話，你……”

所有觀眾都期待著馬東能爆料自己不為人知的一面，而馬東卻瞬間 180 度大轉彎：

“如果你真的想了解馬東的話，你只要上京東就好了。”

在《奇葩說》里，觀眾覺得聽廣告是件趣事兒。因為你永遠不知道誰會花式口播，也不知道今天口播的廣告詞是什么。

廣告，成為了《奇葩說》節(jié)目里讓人期待的“彩蛋”。

比如大張偉在節(jié)目里，突然唱起魔性「京東超市」定制廣告主題曲，公開放話：

「正品大牌就上京東超市，世上有這么自然的植入嗎？」

除了口播，品牌產品還成為節(jié)目的趣味道具，比如鵝鵝鵝戰(zhàn)隊的薛教授，在許吉如、楊奇函兩位主力連續(xù)淘汰之后，毅然決然地穿上了「海瀾之家」的鵝絨服。

在全網掀起#心疼薛教授#的話題時，薛教授“現場帶貨”當眾賣萌發(fā)誓：“不贏不脫鵝絨服”。

作為“最強 account”的馬東，直接為攜程旅行現場征集 UGC，收集大家旅行中的各種需求，讓攜程旅行更好地為大家服務。

不僅如此，馬東還在開場話題里“暗藏玄機”，提問各位導師如今身上還殘留多少的單純？

而李誕悄悄準備好了江小白的胸章，指著胸章告訴大家：“我們單不單純，都可以喝單純的江小白。”

而「貝殼找房」則是把品牌理念與年輕人的痛點問題結合植入辯題，用選手的辯論，現場讓貝殼找房「動動手指不用跑，好家都在貝殼找」的 slogan 深入廣大年輕人的內心。

02

新老奇葩，

各個都是全能 KOL

在這個時代，廣告公司早已不僅僅具有策劃能力，還會多向發(fā)展，比如孵化自己的 KOL。

而《奇葩說》這樣頭部的“廣告公司”，早已坐擁無數風格多元的 KOL。這些 KOL 在節(jié)目中成長、蛻變，收到無數觀眾的肯定。

他們個性獨特，跨界廣闊。

有縱橫自媒體多年的新時代寶媽——傅首爾；

還有從業(yè)多年，三觀比五官還正的律師——詹青云；

有喊著“人間不值得”，但辯術高深的李誕；

還有用經濟學視角剖析世間萬象的經濟學教授——薛兆豐等等……

這些導師、選手里有 Rapper、有老師、有經濟學家，有演員……多層次的職業(yè)角色，來自不同身份的觀點，為破圈打下了堅實基礎。

全能的他們不僅在場上唇槍舌劍反應機敏，關鍵是總能找到獨特視角和觀點，不留余力地戳中觀眾的痛點，掀起全網熱評。

比如“傅媽”傅首爾在談論“是否要和父母爭論不休”時，替所有的父母發(fā)聲：

不要代表這個時代淘汰父母，而是應該讓他們跟上這個時代的步伐。

詹青云在“伴侶在大城市找到工作，我要不要放下一切跟他去？”里，用自己的經歷引起無數觀眾淚目：

“為什么，我在最好的年紀離開你？”

這些新老奇葩，他們用自己超強的個人魅力和“奇葩思維”，不僅樹立了自己特立獨行的定位，加深了觀眾對自己的印象。還真正地為品牌拓寬了附加價值，實現了內涵的延伸。

03

超強整合營銷，

全能綜藝《奇葩說》不斷破圈

作為一家“廣告公司”，《奇葩說》是“熱搜制造機”、“全能 KOL孵化器”，還成功實現了營銷渠道的破圈。

不僅期期熱搜，篇篇爆款，還讓自己的 KOL 肖驍、顏如晶化身 KOC 電商平臺“開杠”帶貨；

在京東超市的魔性視頻里，還把辯論賽趣味地同步到那些日常場景。通過大張偉拋問題和詹青云給觀點的形式，形象演繹過年期間的三大難題，創(chuàng)新搞怪又不失深度。

《奇葩說》這家“廣告公司”用自己過硬的內容和團隊的策劃、營銷能力，打破平臺邊界：抖音、B 站、知乎、微博、微信公眾號，任何自媒體的平臺，關于《奇葩說》的內容隨處可見，實現了渠道的破圈。

自帶熱搜體質的《奇葩說》，從第一期開始，就熱搜滿天飛。微博熱搜數量超過 140 個，全網熱搜熱榜數量更是高達 556 個！加上愛奇藝的平臺影響力和東七門的傳播矩陣的全網輻射，真正助力品牌主和《奇葩說》實現雙贏。

這樣硬核全能的綜藝，全網也只有《奇葩說》了。

從創(chuàng)意文案的“金句”全網刷屏，到 KOL 社交影響力，再到品牌聯動的策劃能力，《奇葩說》這家全能型“廣告公司”，利用娛樂營銷的方式，不斷擴充釋放優(yōu)質內容，結合內容和營銷，讓品牌營銷力 MAX。

它不僅給觀眾帶來思想盛宴，也給品牌帶來了多元價值。也讓所有人對《奇葩說》有了新的認識：

《奇葩說》不僅是一檔綜藝，還是一個隱藏的品牌營銷力 MAX 的廣告公司。

希望下一季的《奇葩說》能給我們更多的共鳴、歡樂和驚喜，讓我們更了解，更喜歡這檔營銷力 MAX 的「王牌綜藝」。