這兩家中國企業(yè)告訴你如何玩轉(zhuǎn)奧運營銷
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-02-06 15:06
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根據(jù)世界廣告研究中心（WARC）在2月4日出爐的投資報告中預(yù)測，2020年廣告客戶在體育項目上的贊助費將突破480億美元，比去年增長5%。
2020年奧運營銷成為這一增長的主要原因，WARC預(yù)計在即將到來的東京奧運會中將產(chǎn)生約59.4億美元的收入，將會是里約熱內(nèi)盧奧運會收入的兩倍。
2020年東京奧運會營銷大戰(zhàn)的前哨戰(zhàn)已經(jīng)到來，今年3月東京奧運圣火將在希臘完成采集，從而開始為期數(shù)月的圣火傳遞和奧運造勢，7-8月奧運會將正式在東京開幕舉行。從時間上來看，各大企業(yè)在2020年春節(jié)后將直接進(jìn)入奧運營銷周期中。
“奧運營銷”按鈕已經(jīng)按下，那么，面對4年一次的奧運會，中國企業(yè)該如何借勢營銷呢？
有些企業(yè)傾向于在舉世矚目的賽事中，邀請該賽事的體育明星為品牌代言，受眾對體育明星代言的品牌會有積極的聯(lián)想，如品質(zhì)有保障、積極向上和有社會責(zé)任感等。
鑒于體育賽事能夠帶來穩(wěn)定的曝光度，一些企業(yè)會選擇贊助奪冠熱門球隊，即使合作簽約的球隊沒有奪冠，也可以在低風(fēng)險的前提下，幫助企業(yè)完成基礎(chǔ)品牌曝光。根據(jù)秒針系統(tǒng)的調(diào)研數(shù)據(jù)，面對體育明星在賽事上的失利，79%的大眾用戶仍持支持態(tài)度，其中有84%的資深體育迷持正面支持態(tài)度。
中國品牌要借奧運東風(fēng)，而在籃球和足球低迷的情況下，三大球里，女排就成為國人在今年奧運會上最大的希望，這也使中國女排贊助商達(dá)18家之多。同時，百歲山和匹克體育另辟蹊徑，贊助了另一支奪冠熱門球隊——塞爾維亞女排。在2020年東京奧運會女排資格賽中，作為2018年女排世錦賽冠軍，身穿百歲山和匹克球衣的塞爾維亞女排如愿獲得奧運門票。此后，百歲山和匹克又助力塞爾維亞女排在歐錦賽中奪冠。
2019年，百歲山正式成為塞爾維亞女排的主贊助商，匹克體育也贊助塞爾維亞女排征戰(zhàn)各大賽事。百歲山與匹克通過贊助塞爾維亞女排植根奧運營銷，不僅提升了品牌的高度與深度，更將品牌的影響力輻射至更多國家和地區(qū)，有利推進(jìn)其海外市場的發(fā)展，真可謂一舉兩得。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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