發(fā)布東京奧運會系列產(chǎn)品 耐克開啟奧運年營銷
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-02-07 18:10
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圖：nike官網(wǎng)
2月6日，耐克集團正式發(fā)布一系列針對東京奧運會的核心產(chǎn)品，其中包括跑鞋、籃球鞋和服飾產(chǎn)品，以幫助運動員提升競技成績。據(jù)悉，耐克將首次為所有運動員推出采用可持續(xù)環(huán)保材料制成的新系列產(chǎn)品。
實際上，自世界田聯(lián)對高級別賽事中使用的跑鞋提出各種限制之后，耐克生產(chǎn)的Vaporfly系列等多款產(chǎn)品的走向也備受關(guān)注。
對此，耐克首次展示了這些產(chǎn)品背后的創(chuàng)新科技，其中包括NEXT%科技。去年10月，埃魯?shù)隆せ諉谈裨诰S也納打破馬拉松兩小時的極限大關(guān)時，腳上所穿著的正是Nike Air Zoom Alphafly NEXT%跑鞋的原型。2020夏季，耐克全新的競賽跑鞋將正式亮相，其搭載了兩塊全新Nike Air Zoom氣墊，增多了泡棉，同時采用改良的碳纖維板和超透氣鞋面，為跑步運動員帶來更好的緩震效果，并進(jìn)一步提升跑步效率。
此外，在東京奧運會上，耐克將為運動員推出采用可持續(xù)性環(huán)保材料制成的新系列產(chǎn)品，該系列使用工廠生產(chǎn)廢料制作而成，對生產(chǎn)廢料進(jìn)行了更合理的利用。這是耐克首次為所有運動員推出的采用可持續(xù)性環(huán)保材料制成的新系列產(chǎn)品。包括由回收聚酯纖維面料制成的Windrunner夾克、由回收尼龍材質(zhì)和Nike Grind回收橡膠合成制造的褲裝。
按照計劃，耐克此次發(fā)布的一系列新產(chǎn)品將于2020年春夏陸續(xù)登上貨架。
值得關(guān)注的是，今年1月剛剛上任的耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官約翰·多納霍首次在官方新聞中啟用了中文名字：唐若修，顯示出耐克對中國市場的重視。
唐若修表示，“我們所關(guān)注的不僅僅是成績，而是運動的未來。在東京賽場上，我們將用革新性的科技幫助全球精英運動員挑戰(zhàn)運動的新高度。同時，考慮到全球氣候環(huán)境的快速變化，就運動員將面對的實際問題，我們也帶來真實有效的解決方案。”
2月5日，耐克曾發(fā)布公告稱，約半數(shù)中國門店已暫時關(guān)閉，剩下門店也縮短營業(yè)時長，且客流量低于預(yù)期。耐克預(yù)計，公共衛(wèi)生事件在短期會對大中華區(qū)運營產(chǎn)生實質(zhì)性影響。CEO唐若修對此表示，“我們關(guān)注合作伙伴的健康和安全。”
財報顯示，2019財年耐克在中國銷售額為62億美元。2014-2019年五年間，中國市場在耐克總營收中所占份額幾乎翻了一番。除在中國銷售服裝，中國的工廠生產(chǎn)了大約23%的耐克品牌鞋類。在中國生產(chǎn)的耐克品牌服裝的數(shù)量約占2019財年企業(yè)總數(shù)的27%。
2020財年第二季度財報顯示，得益于中國市場銷售強勁表現(xiàn)，耐克整體營收103.3億美元，同比增長10.2%；凈利潤11.2億美元，同比增長31.6%。近年來，耐克陸續(xù)推出了SNKRS App、耐克微信小程序等多個數(shù)字產(chǎn)品，不斷拓展在中國的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。而去年Nike App的推出則全面打通耐克數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)和實體零售，為會員解鎖了個性化體驗。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在實體店半數(shù)關(guān)閉的背景下，耐克在中國市場的增長或許更加依賴于數(shù)字化生態(tài)的銷售，而此次推出健康和安全的產(chǎn)品，也有助于耐克在奧運年通過產(chǎn)品創(chuàng)新獲得更多的線上客源。
按照計劃，耐克在今年3月公布2020財年第三季度財報中披露相關(guān)情況。（記者 藍(lán)朝暉）
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