百事可樂通過數(shù)字營銷推動增長
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-02-12 16:53
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百事歐洲公司(Pepsico Europe)首席執(zhí)行官Zein Abdalla昨天在消費品論壇(Consumer Goods Goods Forum)的全球峰會(Global Summit)上透露了該公司新興的數(shù)字營銷策略。
他說:“這是我們仍然需要學習很多知識的領域?!?/span>
阿卜杜拉(Abdalla)向與會代表表示,百事可樂如何通過數(shù)字營銷推動增長,它如何使社區(qū)受益并與零售商合作。
阿卜杜拉(Abdalla)表示,行業(yè)正處于媒體消費的關鍵拐點。
他說:“消費者處于控制之中,他們想要的渠道是'我的渠道'?!?/span>
阿卜杜拉(Abdalla)提醒與會代表,數(shù)字技術是一種全球現(xiàn)象,有15億人通過數(shù)字連接,而發(fā)達市場之外的用戶也是如此。
他說:“如今,多任務處理已成為39小時工作制中的常態(tài)?!?/span>
他說,如果公司想使用數(shù)字技術,就必須與消費者互動。他補充說,廣告變得越來越不可信,但口碑變得越來越重要,尤其是在青少年中。
他說:“這是關于對話和參與的,請聽從您講的話?!?/span>
阿卜杜拉(Abdalla)說,數(shù)字技術既是挑戰(zhàn),也是解決方案,他揭示了百事可樂品牌沃克如何在2009年通過其口味推廣來撕毀規(guī)則手冊。
該品牌的“做一個我們喜歡的味道”促銷活動已在網(wǎng)上啟動,邀請消費者提出新的酥脆口味。
阿卜杜拉說,這對企業(yè)和消費者都有影響。例如,創(chuàng)新時間從26周減少到4周,以開發(fā)出六種新口味。
360?營銷活動橫跨兩個網(wǎng)站,包括在線節(jié)目,iPhone游戲和Yahoo新聞節(jié)目。
此次促銷吸引了超過100萬的條目和400萬的網(wǎng)站訪問者,他們流連忘返。它產生了724份公關報道,價值約1000萬美元,并在Facebook上贏得了27,000名粉絲。
文章來源:國際品牌資訊,侵刪~
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