電通安吉斯：品牌應對疫情需調(diào)整媒體投入
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-02-13 12:35
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近日，來自電通安吉斯的一份“新冠肺炎疫情”報告發(fā)現(xiàn)，目前消費渠道高度依賴O2O，媒體渠道在線時間延長。因此，根據(jù)用戶行為的改變，應及時調(diào)整媒體投入。
報告稱，廣告花費方面，零售和旅游方面受疫情影響最大；提升品牌形象和信譽度遠比提升銷售量及知名度更為重要。
報告認為，中國市場廣告花費和GDP增長高度相關(guān)。報告稱，目前受到疫情影響，旅游和餐飲業(yè)市場受沖擊最大，大多數(shù)商場及所有人員聚集的娛樂場所也都紛紛關(guān)閉。出于安全考慮，消費者更多將消費需求轉(zhuǎn)向線上，叮咚買菜app春節(jié)假期期間的訂單量增加了300%。
報告稱，廣告花費方面，零售和旅游方面受疫情影響最大，而廣告花費較大的類別，比如醫(yī)藥和食品飲料應該受影響較小。
另一方面，由于民眾外出大大減少，居家時間陡增，戶外媒體遭遇了訂單取消的情況，電視再次殺回大眾視野，春晚收視率反彈。
報告顯示，在線媒體蓬勃發(fā)展，45％的消費者每天花費2-4個小時關(guān)注線上媒體的疫情新聞，超過50％的消費者花費更多時間在手機游戲上。在線視頻的觀看時間較2019年春節(jié)期間提升了42%，網(wǎng)絡電視的觀看量同比提升了20%。
報告對當前市場形勢、消費者行為變化、未來市場走勢做了分析與總結(jié)，并對品牌的應對方式提出了建議：
最小化OOH，即電影院，機場，鐵路等戶外渠道的投入；增加數(shù)字媒體和官方媒體，即短視頻、社交、新聞、閱讀等平臺的投入；維持OTT，即網(wǎng)絡電視及線視頻渠道的投入。
疫情之下對品牌來說，對外發(fā)聲需尤為謹慎。提升品牌形象和信譽度遠比提升銷售量及知名度更為重要。因此，廣告優(yōu)先級應為：具有適當創(chuàng)意的公益廣告>企業(yè)形象>產(chǎn)品>促銷。
2015年12月25日全面上線。目標：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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