全民宅家進(jìn)行時(shí)，優(yōu)酷合家歡喜劇成品牌營銷首選
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-02-13 12:48
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在這個(gè)全民宅家做貢獻(xiàn)的特殊時(shí)期，消費(fèi)者的文娛消費(fèi)行為發(fā)生變化，追劇成為用戶殺時(shí)間的主要娛樂方式。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間優(yōu)酷喜劇題材流量上升 216% ，其他題材品類也大幅上升。 可以預(yù)見，未來一段時(shí)間內(nèi)追劇觀影流量小高峰將依舊保持，為此，優(yōu)酷根據(jù)近期流量指數(shù)上升明顯的題材內(nèi)容為品牌推薦了六大主題片單。
其中，《劉老根3》《鄉(xiāng)村愛情12》等合家歡喜劇片單，成為了用戶陪伴家人父母的首選。因此《劉老根3》2月10日上線的消息一經(jīng)傳播，就有網(wǎng)友們激動(dòng)地在官微下留言表示期待。無獨(dú)有偶，熱播劇《鄉(xiāng)村愛情12》也受到了用戶歡迎，在優(yōu)酷上的熱度值居高不下，足以證明合家歡喜劇的吸引力。
神仙兄弟再聚首，“本山喜劇宇宙”攻占粉絲心智
作為全國人民都愛看的合家歡喜劇代表，《鄉(xiāng)村愛情》身上有著太多金光閃閃的標(biāo)簽：國內(nèi)最經(jīng)久不衰的常青劇、本山傳媒的首席品牌、象牙山版《權(quán)力的游戲》……可以說放眼國產(chǎn)劇的歷史長河，沒有誰像《鄉(xiāng)村愛情》這樣，擁有一群如此虔誠且充滿創(chuàng)造欲的擁躉。
據(jù)說，自打《鄉(xiāng)村愛情12》播出之后，九成北方年輕人春節(jié)回家聽到的第一句話，不是來自家人的問候，而是“教我怎么買優(yōu)酷會(huì)員”。然后全家老少坐下來一起歡歡喜喜地看起了《鄉(xiāng)村愛情12》。
這種超高的國民度讓《鄉(xiāng)村愛情12》一播出，就成功“抗衡”眾多青春偶像流量劇，熱度一騎絕塵，穩(wěn)居各大網(wǎng)絡(luò)收視榜單前列不動(dòng)搖，并牢牢霸占優(yōu)酷熱搜榜。
而適合全家老少笑哈哈的神劇《劉老根3》的回歸，也讓用戶充滿了期待。首先，依托“本山喜劇宇宙”的它有著非常龐大的受眾基礎(chǔ)。這部劇時(shí)隔18年再度來襲，可以說喚醒了一眾用戶的童年回憶，全國的老老少少，誰沒受過當(dāng)年央視“劉老根，你是一個(gè)什么樣的人兒”的旋律洗腦呢?在這個(gè)不宜出行的特殊時(shí)期，和家人一起重溫記憶中“龍泉山莊”的美景，以及劇中“嬉笑怒罵”的逗趣故事，成為宅在家里最快樂的事情之一。
其次，趙本山和范偉這一對(duì)“王炸組合”再度攜手也讓粉絲興奮不已——“劉老根”和“藥匣子”終于重逢了!加上原班人馬的悉數(shù)回歸，讓一眾粉絲“流下了時(shí)代的眼淚”。更有不少用戶在劇集微博和豆瓣下齊刷刷留言，“徳彪，不如我們重新來過!”以展示自己對(duì)“童年CP”的懷念和歡迎。
一直以來，合家歡喜劇的能量都不容小覷。它們是電影的票房大戶，周星馳、沈騰、王寶強(qiáng)、黃渤等喜劇之王帶來笑聲不斷;綜藝方面，《歡樂喜劇人》《王牌對(duì)王牌》等節(jié)目大受觀眾歡迎;劇集上合家歡喜劇亦是收視良藥，生命力超強(qiáng)的《鄉(xiāng)村愛情》《劉老根》系列收割了“一茬又一茬觀眾”的歡心。
包攬宅家全民 ， 合家歡喜劇成品牌優(yōu)選
而今年疫情導(dǎo)致春節(jié)假期的延長，用戶大多數(shù)只能宅在家里看劇打發(fā)時(shí)間。每天打開社交媒體后，網(wǎng)友們都被“隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)鬧心事”的負(fù)面情緒包圍，這種情況下更需要獲取快樂來給自己和身邊的人加油打氣，樹立信心。
全家老少都愛看的合家歡喜劇是用戶快樂的源泉，同時(shí)也是品牌營銷的優(yōu)質(zhì)載體。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，這類劇集的收視人群覆蓋面極廣，不僅在二三四線城市擁有強(qiáng)大影響力，還強(qiáng)烈吸引著一線城市主力人群。其受眾年齡跨度也非常大，比如《鄉(xiāng)村愛情》的觀影用戶， 34 歲以下的青年觀眾占比近 70% ?！秳⒗细凡粌H爸媽喜歡，也是全體 80/90 后的集體童年回憶。
男女皆愛、老少咸宜、泛人群受眾、商業(yè)價(jià)值高……合家歡喜劇可以說是廣告主大劇營銷之路上不可多得的良機(jī)，尤其是對(duì)網(wǎng)服、醫(yī)療健康、食品飲料、日化衛(wèi)護(hù)等品牌而言。 而優(yōu)酷在這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外，還為廣告主提供了豐富的廣告產(chǎn)品——熱力劇場(chǎng)、放劇場(chǎng)等劇場(chǎng)產(chǎn)品，品牌互動(dòng)彈幕、有酷t(yī)ips、高光時(shí)刻等內(nèi)生廣告，不斷幫助品牌進(jìn)一步營銷推廣。
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