非常時(shí)期美的空調(diào)營銷再闖新路子，啟動(dòng)百萬主播招募計(jì)劃賦能終端
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-02-13 13:15
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面對當(dāng)前社會(huì)公共衛(wèi)生事件的非常局面，以及家電市場一度被按下“暫停鍵”的特殊形勢，作為行業(yè)帶頭大哥的美的空調(diào)并沒有選擇等待與觀望。而是主動(dòng)出擊，亮出“百萬主播招募計(jì)劃”，針對公司所有的內(nèi)部員和導(dǎo)購員，提供三大重磅政策，意在全面賦能終端市場。
家電圈獲悉，美的空調(diào)的“百成主播”計(jì)劃分為三個(gè)層面：一是，連續(xù)直播十天，千元獎(jiǎng)金到手；二是，直播帶貨，直享豐厚的銷售提成；三提，排名前十的主播，還能瓜分萬元獎(jiǎng)勵(lì)。雖然只是針對內(nèi)部員工和導(dǎo)購員等專業(yè)人士，可以看出，美的空調(diào)為了更好地在非常時(shí)期，鼓勵(lì)并帶動(dòng)公司旗下各個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)和門店的日常工作，采取了當(dāng)前最為熱門的二類電商中最火的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨。
事實(shí)上，過去一年以李佳淇為代表的網(wǎng)紅直播帶貨能力，已經(jīng)得到了家電廠商的認(rèn)可。與此同時(shí)，還有一些素人，以及專業(yè)人士的帶貨能力，也在悄然培養(yǎng)過程。美的空調(diào)此次啟動(dòng)“百萬主播”計(jì)劃，顯然不只是針對短期的市場，還是立足未來幾年整個(gè)家電零售渠道的碎片化后，一類電商與二類電商交相輝映局面。
事實(shí)上，美的空調(diào)啟動(dòng)“百萬網(wǎng)絡(luò)主播招募計(jì)劃”，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，并不令外界感到意外。過去兩年多以來，美的空調(diào)率先在中國家電產(chǎn)業(yè)完成了“圈層營銷”的落地和實(shí)施，并探索了體育、音樂、公益等多個(gè)細(xì)分圈層深耕與落地，成功與一批專業(yè)人士成為了朋友。同時(shí)，還開啟了以“熊小美一家"IP為核心的文化營銷，拉近了美的空調(diào)與年輕主流用戶的距離。
據(jù)悉，過去幾年間有不少美的空調(diào)的導(dǎo)購員，甚至業(yè)務(wù)人員，就以專業(yè)人士的身份，在抖音、快手等平臺(tái)定期進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，效果不錯(cuò)！家電圈獲悉，目前不少家電企業(yè)都在鼓勵(lì)商家以及自家導(dǎo)購員通過微信朋友圈、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨。盡量有商家質(zhì)疑其效果，但是不嘗試、不投入，怎么就能知道最終的結(jié)局呢？
預(yù)計(jì)未來一段時(shí)間 ，特別是最近2、3個(gè)月內(nèi)，越來越多的家電廠商將參與進(jìn)來，依靠線上平臺(tái)和手段吸引客流量，鎖定用戶需求。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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