2020年中國(guó)短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析（圖）
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-02-18 18:38
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短視頻指五分鐘以下的視頻，于大型短視頻平臺(tái)上短視頻的觀看時(shí)間大多為一分鐘以下。受益于較快的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)及更便宜的數(shù)據(jù)收費(fèi)，短視頻近年來(lái)迅速普及。與文字及圖片相比，視頻可于同等時(shí)間內(nèi)傳達(dá)更多及更具娛樂(lè)性的信息，從而更容易吸引用戶關(guān)注。此外，由于短視頻更好地占用用戶零散的空閑時(shí)間。
短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)
短視頻平臺(tái)于中國(guó)的用戶規(guī)模及每名用戶平均每月花費(fèi)的時(shí)數(shù)由2017年分別226.9百萬(wàn)人及10.1小時(shí)迅速增加至2018年分別473.6百萬(wàn)人及26.0小時(shí)。短視頻平臺(tái)于中國(guó)的用戶規(guī)模及每名用戶平均每月花費(fèi)的時(shí)數(shù)預(yù)計(jì)于2023年前將分別達(dá)到744.4百萬(wàn)人及40.0小時(shí)。
資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模巨大
自短視頻于2017年興起以來(lái)，短視頻自媒體已累積大量用戶流量。于未來(lái)幾年，此內(nèi)容形式有望進(jìn)入其生命周期的下一階段，其將逐漸用作變現(xiàn)渠道。預(yù)期短視頻變現(xiàn)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，由2018年的60億元增至2023年的470億元，自2018年起的復(fù)合年增長(zhǎng)率為51.0%。
資料來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
中國(guó)短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
變現(xiàn)潛力巨大。盡管抖音及快手等領(lǐng)先短視頻平臺(tái)已積累了大量用戶，彼等尚處于充分利用其用戶流量以達(dá)至變現(xiàn)的階段。該等平臺(tái)正為其功能及能力升級(jí)，以提升變現(xiàn)水平。例如，抖音近期推出游戲中心，用戶可訪問(wèn)游戲及小程序，從而創(chuàng)造變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
多元化變現(xiàn)。短視頻自媒體處于開(kāi)發(fā)階段，而現(xiàn)時(shí)短視頻平臺(tái)的變現(xiàn)模式主要限于廣告或與電子商務(wù)平臺(tái)及內(nèi)容創(chuàng)作者合作。為更好地資本化短視頻的內(nèi)容，或會(huì)采納更多創(chuàng)新變現(xiàn)模式作為新的收入來(lái)源。于2019年，若干領(lǐng)先平臺(tái)已證明短視頻內(nèi)容變現(xiàn)的可行性。例如，抖音及快手等領(lǐng)先平臺(tái)正在其平臺(tái)中引入及推廣游戲變現(xiàn)，這使專注于內(nèi)容變現(xiàn)的自媒體營(yíng)銷服務(wù)提供商受益。預(yù)計(jì)變現(xiàn)的多元化將使價(jià)值鏈的大量業(yè)務(wù)合作夥伴受益。
短視頻平臺(tái)海外擴(kuò)張。受益于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的改良，東南亞地區(qū)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)粉絲迅速增長(zhǎng)。例如，截至2017年，泰國(guó)、越南及印尼的互聯(lián)網(wǎng)粉絲合共已超過(guò)380百萬(wàn)，2013年至2018年的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到27.6%。由于擁有人口合共超過(guò)400百萬(wàn)及4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋迅速擴(kuò)張，短視頻平臺(tái)在該三個(gè)國(guó)家的開(kāi)發(fā)潛力龐大。中國(guó)領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)正于東南亞地區(qū)擴(kuò)張。例如，于2018年，TikTok的總海外MAU超過(guò)100百萬(wàn)，于泰國(guó)有約10百萬(wàn)，而印尼則超過(guò)15百萬(wàn)。
內(nèi)容創(chuàng)造專業(yè)。專業(yè)生成內(nèi)容及專業(yè)用戶生成內(nèi)容因其專業(yè)技能及豐富資源而日漸普及?，F(xiàn)已出現(xiàn)通過(guò)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引特殊喜好觀眾來(lái)協(xié)助內(nèi)容創(chuàng)造者的多渠道網(wǎng)絡(luò)。抖音及快手等短視頻平臺(tái)近期已開(kāi)始對(duì)多渠道網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容制作能力及資質(zhì)設(shè)施加要求，形成準(zhǔn)入門(mén)檻。
三線及低線城市新用戶增加。與2017年比較，2018年58.6%的短視頻新用戶來(lái)自三線及低線城市。三線及低線城市居民的收入及消費(fèi)水平亦有巨大提升潛力。城鎮(zhèn)居民及農(nóng)村居民於2018年的消費(fèi)開(kāi)支增長(zhǎng)率分別為6.8%及10.7%，而城鎮(zhèn)居民及農(nóng)村居民於2018年的可支配收入增長(zhǎng)率分別為7.8%及8.8%。三線及低線城市短視頻消費(fèi)者群體的擴(kuò)大及與日俱增的需求，將成為中國(guó)短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)來(lái)源。
更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)短視頻營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。（中商情報(bào)網(wǎng)）
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