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疫情的突然爆發(fā)，使線上交互平臺越來越成為了營銷行業(yè)新的主場，為了以更直觀的營銷內(nèi)容和更精確的營銷方式觸達(dá)用戶，促使用戶進(jìn)行決策，營銷人需始終保持在未來營銷領(lǐng)域的核心競爭力。

5G時(shí)代已來，不僅帶來了傳輸內(nèi)容寬度的增加，也帶來了未來產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新發(fā)展的可能。

今天我們就一起看看，5G時(shí)代的到來，將如何改變數(shù)字營銷的未來趨勢？

01交互體驗(yàn)革新

日前，小米10首次嘗鮮，聯(lián)合阿里巴巴開啟了國內(nèi)首例“沒有觀眾”的云發(fā)布會，不僅如此，還配上全球首例直播開箱，邀請KOL李佳琦帶貨。

從小米10此次的云發(fā)布會可以看出，線上線下一體化深度融合都將會是主要的營銷策略。線上的交互營銷成本更低，甚至可以做到零成本，同時(shí)為線下實(shí)物體驗(yàn)感帶來優(yōu)化。除了可以支持語音和視覺交互之外，還有沉浸式的場景營銷。

借助AR、VR技術(shù)，用戶不僅可以通過場景轉(zhuǎn)換，推動(dòng)整個(gè)營銷“故事”的發(fā)展，還可以根據(jù)自己的需求，選擇不同的角度了解產(chǎn)品，看產(chǎn)品演示。

在5G時(shí)代，大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)將迅速發(fā)展。媒體和營銷公司將通過整合線上和線下，充分匹配人、物和場景，突破手機(jī)LED終端面臨的流量增長緩慢的問題，實(shí)現(xiàn)營銷場景的全覆蓋，通過更先進(jìn)的AI智能營造更好的營銷環(huán)境。

02內(nèi)容形式、質(zhì)量的改變

隨著5G時(shí)代的到來，視頻將占據(jù)越來越多的傳播渠道。對于數(shù)字營銷行業(yè)，短視頻信息流廣告形式將成為主流。視頻社交網(wǎng)絡(luò)也變得越來越強(qiáng)大。面對5G時(shí)代，主流媒體紛紛推出戰(zhàn)略產(chǎn)品，全景式直播也將成為新的風(fēng)口。

另外，營銷將更注重內(nèi)容的質(zhì)量，內(nèi)容為王的營銷時(shí)代還將持續(xù)。UGC的視頻內(nèi)容還會迎來一波爆發(fā)，隨時(shí)隨地場景化的個(gè)人視頻日記將成為大眾記錄生活的普遍手段。

當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)私域流量留存的用戶，配合5G的傳輸速度和社交化的營銷手段，才能更快地幫助品牌推動(dòng)內(nèi)容分享，更好地進(jìn)行吸粉，提升潛客轉(zhuǎn)化率。

03精準(zhǔn)營銷升級

精準(zhǔn)營銷，來源于精準(zhǔn)的客戶數(shù)據(jù)信息。大數(shù)據(jù)已成為許多國際頂尖品牌的重要戰(zhàn)略部署之一。因此對于數(shù)據(jù)庫的建立、數(shù)據(jù)的挖掘、分析和應(yīng)用，品牌都需要制定一套清晰的策略。

而數(shù)字營銷下，企業(yè)首先需要明白做到全渠道、全鏈路的重要性，才能更快地占領(lǐng)用戶的心智。

全渠道指的是企業(yè)將渠道整合，提供顧客無差別的購買體驗(yàn)。同時(shí)注重渠道之間的關(guān)聯(lián)性，了解用戶購買渠道。

全鏈路指的是不同消費(fèi)場景的串聯(lián)，從認(rèn)知到興趣再到轉(zhuǎn)化的方式進(jìn)行，即從認(rèn)知開始就已是營銷。

建立全鏈路營銷，首先就是打通、整合并利用大數(shù)據(jù)來服務(wù)消費(fèi)者。以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，對其進(jìn)行有針對性的整合營銷，這些將是未來營銷中品牌需要思考并實(shí)現(xiàn)的。未來，品牌的全渠道、全鏈路化將成為其新的競爭力。

04營銷自動(dòng)化的數(shù)據(jù)整合

作為數(shù)字營銷行業(yè)的參與者，不僅需要具有領(lǐng)先的營銷理念和流程運(yùn)作能力，而且還要具有創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)能力。企業(yè)與品牌主要將“數(shù)據(jù)+技術(shù)”整合到推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的核心戰(zhàn)略中，通過數(shù)據(jù)和技術(shù)推動(dòng)營銷效率的提升，從數(shù)據(jù)整合與沉淀、數(shù)據(jù)分析與處理、數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面建立大數(shù)據(jù)生態(tài)。

營銷自動(dòng)化也將影響到傳統(tǒng)企業(yè)的營銷模式。

車聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能，以及基于這些技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅可以降低傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)品營銷的能源消耗，還能實(shí)時(shí)監(jiān)測運(yùn)送、用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品質(zhì)量等等的數(shù)據(jù)。

另外，營銷自動(dòng)化還能繪制出多維立體用戶畫像，劃分出不同的用戶群體特質(zhì)。

在未實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化的客戶上，通過其常用的平臺進(jìn)行折扣等信息的發(fā)送。達(dá)到智能觸達(dá)，千人千面。

05總結(jié)

隨著5G的到來，數(shù)字化營銷將為營銷人帶來更多的可能性。智能化的技術(shù)，讓消費(fèi)者“感同身受”，更智能化的需求匹配，成為營銷的關(guān)鍵。

只有通過數(shù)據(jù)分析，研究新的營銷方式，為消費(fèi)者帶來全新刺激的體驗(yàn)，把品牌推向新的高地，才能持續(xù)發(fā)展，長久利于不敗之地。