五大專題覆蓋居家場(chǎng)景 酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)春節(jié)收看時(shí)長(zhǎng)迎小高峰
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-03-02 13:44
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2020年年初，一場(chǎng)新冠肺炎疫情限制了人們的日常出行，隨著居家時(shí)間的延長(zhǎng)，客廳大屏成為國(guó)人疫情下主要的信息渠道及娛樂(lè)方式。據(jù)廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，1月25日至2月9日，全國(guó)有線電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶數(shù)上漲23.5%，收視總時(shí)長(zhǎng)上漲41.7%，而酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)據(jù)也顯示，1月23日至2月9日，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)OTT用戶觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)過(guò)半。
用內(nèi)容滿足剛需是保證用戶黏性的重要渠道。疫情爆發(fā)以來(lái)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間上線“戰(zhàn)疫情”頻道，方便用戶全面了解疫情信息及預(yù)防知識(shí)。此外，為滿足用戶居家生活多樣化需求，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)還上線教育、健身、心理、游戲、美食五大專題內(nèi)容，為用戶提供全場(chǎng)景化的內(nèi)容服務(wù)。
為響應(yīng)“停課不停學(xué)”號(hào)召，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)面向酷開(kāi)系統(tǒng)用戶開(kāi)放教育VIP資源，同時(shí)，聯(lián)合多家一線教育平臺(tái)上線全年級(jí)免費(fèi)直播課?；顒?dòng)期間，超千萬(wàn)家庭用戶免費(fèi)領(lǐng)取了酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)教育VIP，課程直播時(shí)長(zhǎng)（分鐘）累計(jì)破億。
同時(shí)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)推出“宅家不焦慮，鍛煉提高免疫力”主題活動(dòng)，提供多樣化的健身內(nèi)容?；顒?dòng)期間，健身主題頁(yè)面APK下載次數(shù)環(huán)比增加84.46%，同時(shí)APK啟動(dòng)人數(shù)環(huán)比增加197.74%，運(yùn)動(dòng)健身成為OTT用戶“宅”生活的重要組成部分。
心理健康也是提高免疫力的重要因素?？衢_(kāi)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合用“心”抗疫志愿者團(tuán)隊(duì)上線“用心抗疫，信心必勝”專題，通過(guò)權(quán)威科普視頻及心理類影片為酷開(kāi)系統(tǒng)用戶提供心理關(guān)懷服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，心理專題內(nèi)容成為湖南、湖北等省份地區(qū)用戶的關(guān)注焦點(diǎn)。
此外，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)還通過(guò)游戲?qū)ｎ}提供精選電競(jìng)內(nèi)容及大屏游戲體驗(yàn)，美食專題為用戶提供下廚指南及多樣化的美食食譜，進(jìn)一步豐富“宅家”生活。
酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)不僅借助五大專題內(nèi)容全方位滿足用戶居家所需，也進(jìn)一步引領(lǐng)了消費(fèi)風(fēng)向，一對(duì)多的公屏使用場(chǎng)景使得OTT大屏成為全家購(gòu)物的理想場(chǎng)所，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，酷開(kāi)系統(tǒng)大屏購(gòu)物成交額環(huán)比增長(zhǎng)105%，家庭場(chǎng)景消費(fèi)成主流。
2020年的“開(kāi)年長(zhǎng)假”改變了用戶的觸媒習(xí)慣，智慧大屏再次成為無(wú)可替代的家庭中心?？衢_(kāi)網(wǎng)絡(luò)借助自身內(nèi)容及渠道優(yōu)勢(shì)，深入洞察用戶群體的需求信號(hào)，通過(guò)精細(xì)化的使用場(chǎng)景覆蓋，滿足用戶所需，緩解用戶焦慮，也讓我們看到了OTT大屏在家庭生活中的滲透潛能。
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