OTT奇招助“宅”釋放潛能 客廳經(jīng)濟迎新爆發(fā)點
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-03-02 13:52
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受疫情影響，為了避免人群聚集、疫情擴散，今年春節(jié)期間，各家各戶自覺開啟假期“單機”模式，“宅”成了今年春節(jié)度假的關(guān)鍵詞。在一個相對封閉的居家環(huán)境下，OTT大屏借助資訊、娛樂、社交服務于一體全場景化服務，迎來主導客廳霸權(quán)的“窗口期”。
流量高地 OTT日均開機時長超7小時
酷開網(wǎng)絡數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，OTT平臺開機率、開機時長、終端活躍量均有較大漲幅，其中，2020年春節(jié)期間OTT用戶平均使用大屏時長超7小時，環(huán)比春節(jié)前增長過半。而據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，移動互聯(lián)網(wǎng)的日人均使用時長為6.8小時。從用戶黏度上來說，作為“公屏”的OTT如今已經(jīng)有了和“私屏”分庭抗禮的底氣。
這在一定程度上應歸因于使用場景的重塑。相比較于手機、電腦等一對一的私屏環(huán)境，OTT一對多的公屏場景化特征使其成為特殊時期家庭生活的重要組成部分，同時，人們也更傾向于通過電視獲取更權(quán)威的信息報道。為滿足用戶全面、及時了解官方權(quán)威信息的需求，酷開網(wǎng)絡發(fā)揮OTT平臺信息聚合優(yōu)勢上線戰(zhàn)疫情頻道，用戶打開OTT大屏便能夠第一時間獲取疫情實時資訊。
防疫堡壘 客廳公屏引領(lǐng)“宅”家新姿勢
除了信息的及時輸送，OTT還憑借豐富的場景覆蓋及內(nèi)容資源，一張屏滿足全家人多樣化的使用需求。酷開網(wǎng)絡在疫情期間上線教育、健身、游戲、心理、美食五大專題內(nèi)容，迎合居家剛需的同時也讓用戶衍生出新的大屏使用習慣。
資訊追劇不再是公屏唯一價值，在線教育成為高頻詞匯?？衢_網(wǎng)絡面向酷開系統(tǒng)用戶開放教育VIP資源，活動期間，超千萬家庭用戶免費領(lǐng)取了酷開網(wǎng)絡教育VIP，各大教育平臺全年級免費直播課觀看時長(分鐘)累計破億，可見，在線教育已然成為“宅”經(jīng)濟的重要支柱。除了課堂教育，心理教育也必不可少。酷開心理專題系列防疫科普和官方辟謠內(nèi)容能夠助力用戶緩解焦慮，科學防疫，活動期間成為湖南、湖北等省份用戶的關(guān)注焦點。
與此同時，OTT大屏也在悄然改變著人們的生活方式。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，不僅酷開系統(tǒng)健身類APK下載次數(shù)環(huán)比增長近一倍，健身類APK啟動人數(shù)和啟動次數(shù)環(huán)比增長均翻番，居家運動成為新潮流;游戲類APK下載次數(shù)環(huán)比增長過半，更多用戶愿意體驗OTT大屏帶來的沉浸式游戲體驗。在精細化內(nèi)容的基礎上，酷開網(wǎng)絡結(jié)合AI、語音等方面的優(yōu)勢，讓用戶通過語音搜索便可直接跳轉(zhuǎn)活動界面，五大專題活動中，美食專題“我要做飯了”成為呼出次數(shù)最多的語音喚醒詞。
此外，OTT大屏也成為新的消費陣地，數(shù)據(jù)表明，春節(jié)期間，酷開網(wǎng)絡OTT平臺成交額環(huán)比增長超一倍，三代同堂家庭成為家庭消費場景主力軍，N線城市內(nèi)容付費習慣漸養(yǎng)成，可見，OTT大屏下沉市場正在崛起。
疫情之下，用戶的觸媒習慣和消費場景都發(fā)生了一定的改變?？衢_網(wǎng)絡在特殊時期第一時間快速響應，讓OTT大屏展現(xiàn)出其特有的內(nèi)容聚合及分發(fā)優(yōu)勢，分場景精細化運營不僅從用戶需求出發(fā)解決痛點，同時數(shù)據(jù)反哺也讓我們看到OTT大屏滲透進客廳生活的潛能與趨勢。
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