新價值、新能力、新場景，阿里媽媽史上最開放生態(tài)政策來襲
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-05-27 15:25
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5月26日，阿里媽媽宣布“史上最開放”生態(tài)政策——開放更豐富的天貓、淘寶兩大消費場景IP資源，涵蓋618雙11平臺大促、超級品牌日、小黑盒，歡聚日等豐富營銷場景，并通過全域智投整合淘、內(nèi)外全網(wǎng)媒體，實現(xiàn)行為鏈路可視化，實現(xiàn)品牌全鏈路營銷沉淀與持續(xù)運營。此次生態(tài)政策將融合代理商和服務(wù)商體系，共享生態(tài)資源政策。
據(jù)悉，新政將通過營銷服務(wù)、數(shù)據(jù)賦能、商務(wù)供給三個方面，幫助生態(tài)伙伴營銷能力升級，實現(xiàn)從資源售賣向場景營銷轉(zhuǎn)型。
去年12月份以來，阿里媽媽與天貓、淘寶兩大消費場景的深度融合趨勢日益顯著，更多IP和聯(lián)動資源開放給客戶，品牌和頭部商家需要具備整合能力的生態(tài)伙伴，形成整體營銷解決方案。
“今年，整個阿里媽媽生態(tài)體系建設(shè)更加開放、融合，更豐富的IP資源，更靈活的權(quán)益激勵提供給代理商和服務(wù)商，促進生態(tài)伙伴從品效割裂的資源售賣，到品效融合的場景營銷能力提升，同時幫助優(yōu)質(zhì)生態(tài)伙伴打開更多市場機會。“ 阿里媽媽生態(tài)營銷中心總經(jīng)理旻暉表示。
實際上，隨著每年新品牌、新商家的涌入，同時成熟品牌和商家的生意規(guī)模也在持續(xù)增長，對代理商和服務(wù)商的訴求不斷提高，營銷服務(wù)市場需求向數(shù)據(jù)能力、整合能力和場景營銷發(fā)展，整個生態(tài)迎來新的發(fā)展機會和空間。
在去年推出的達摩盤服務(wù)商版本基礎(chǔ)上，阿里媽媽將升級版達摩盤ISV、全域智投、PI評估體系(消費者購買意向指數(shù))等更多產(chǎn)品和數(shù)據(jù)能力賦予代理商和服務(wù)商，幫助合作伙伴實現(xiàn)從生意診斷、媒介方案、廣告投放到結(jié)案的一次完整項目的營銷周期的服務(wù)模式，實現(xiàn)從流量運營到消費者運營的轉(zhuǎn)變。
“生態(tài)政策的推出，不僅拉通天貓IP資源，例如天貓618互動城、天貓618超級晚、天貓618小黑盒等，幫助生態(tài)伙伴在場景整合營銷能力，數(shù)據(jù)策略洞察維度，評估效率多元化上都有所成長”阿里媽媽生態(tài)營銷中心創(chuàng)新場景負(fù)責(zé)人樂稀表示。
此外，除了天貓、淘寶IP營銷之外，阿里媽媽也在搭建更為豐富的營銷場景如全托管服務(wù)、內(nèi)容直播、消費者運營等場景探討營銷新趨勢和增量。在這些創(chuàng)新場景下，阿里媽媽正在尋找和孵化核心合作伙伴，不僅賦能現(xiàn)有代理商和服務(wù)商能力升級，也歡迎更多的多元化機構(gòu)加入生態(tài)陣營共同構(gòu)建新場景營銷未來。
代理商和服務(wù)商需要不斷升級自己的服務(wù)能力、團隊能力，創(chuàng)新更多新的營銷方案。未來，阿里媽媽生態(tài)伙伴的營銷服務(wù)角色也會更加多元，服務(wù)邊界也會不斷拓展。
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