全面評估你的天貓618，阿里媽媽升級“消費者購買意向指數(shù)PI”
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-05-28 16:16
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天貓618前夕，阿里媽媽旗下的 “Alimama Purchase Intent Index”（即阿里媽媽購買意向指數(shù)，以下簡稱Alimama PI ）發(fā)布了全新升級，可用于商家全面評估618的營銷效果。
Alimama PI 此次升級包括，擴大適用范圍以及提升跨營銷活動人群與創(chuàng)意對比的能力：
第一，除了銷售轉化，商家還可以從消費者購買意向變化的維度，評估阿里媽媽旗下的超級鉆展、品牌特秀、超級風曝等營銷產(chǎn)品的全面效果。
第二，在跨營銷活動中，商家也可以針對目標人群，從消費者購買意向角度，分人群、分創(chuàng)意地進行評估和優(yōu)化。
升級后， Alimama PI可以全面地支持品效一體化的深度分析，除了銷量，商家品牌可以用PI 這種更長期、動態(tài)、一體化的評估體系去衡量營銷效果，讀懂消費者，以大促場景拉近消費者與品牌的關系。
天貓618是品牌和商家一年中的重要節(jié)點，既是賣貨的大爆發(fā)，也是接下來消費者運營的新起點。PI的升級從另外一個視角，為客戶提供了全方位評估自身天貓618戰(zhàn)績的工具。
在618投放結束后的15天，品牌和商家就可以查看自己的PI結案，完整地評估618期間，自身的消費者運營情況做得如何。
從這個意義上說，即使到了7月，618也還并沒有結束，PI提供的更完整視角的評估，是帶著指導意義開始下一次營銷。
在去年9月舉辦的阿里媽媽M營銷峰會上，Alimama PI 正式發(fā)布。憑借自身獨特的數(shù)據(jù)和技術能力，阿里媽媽將“消費者購買意向”這一經(jīng)典指標充分數(shù)字化，用于衡量每次品牌整合營銷投放對消費者購買決策的影響。
經(jīng)過半年多的發(fā)展， Alimama PI已經(jīng)在美妝、手機、母嬰、零食、家電等行業(yè)中被廣泛使用，通過對消費者心智影響力的評估，促進更好的生意增長。
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