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保護(hù)野生動(dòng)物及其棲息地，是可持續(xù)發(fā)展理念的重要課題之一，也因疫情得到人們更多關(guān)注。螞蟻森林與鐘薛高的【人人一平米畫展】活動(dòng)，通過極具視覺感染力的繪畫作品，生動(dòng)表現(xiàn)并科普了野生動(dòng)物的生存實(shí)況；通過鼓勵(lì)人們分享保護(hù)動(dòng)物的個(gè)人故事以及進(jìn)行主題繪畫創(chuàng)作，更深更廣地傳播了“保護(hù)生物多樣性”的理念。在整個(gè)活動(dòng)中，螞蟻森林鏈接個(gè)人、企業(yè)、生態(tài)保護(hù)機(jī)構(gòu)等多方資源，為人們提供了通過個(gè)人小行動(dòng)切實(shí)落實(shí)環(huán)保實(shí)踐的機(jī)會(huì)，為企業(yè)搭建了一個(gè)助力環(huán)保的通道，為生態(tài)保護(hù)機(jī)構(gòu)提供了獲取亟需資源的平臺(tái)。

以藝術(shù)為媒介吸引人們參與環(huán)?；顒?dòng)，提升社會(huì)環(huán)保意識(shí)，這僅僅是螞蟻森林綠色能量100計(jì)劃的開始。

 Background and Objective

基于多年的環(huán)境保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，螞蟻森林與生態(tài)伙伴共同推出綠色能量100計(jì)劃

螞蟻森林自2016年在支付寶公益板塊上線，通過有趣的線上種樹體驗(yàn)、兌換真樹的公益參與，支付寶螞蟻森林已帶動(dòng)超過5.5億人參與，累計(jì)碳減排1200多萬噸，在荒漠化地區(qū)已種下真樹超過2億棵，種植總面積274萬畝。與此同時(shí)，螞蟻森林還在全國設(shè)立了9個(gè)公益保護(hù)地，通過“人人一平米”守護(hù)生物多樣性，守護(hù)面積超過280平方公里。過去幾年中，螞蟻森林與星巴克、餓了么、漢堡王等合作，鼓勵(lì)消費(fèi)者們通過綠色消費(fèi)行為的養(yǎng)成，為地球綠色生態(tài)獻(xiàn)出一份力量，同時(shí)也為品牌在消費(fèi)者心中播種下了綠色形象。

2019年中旬，螞蟻森林推出公益林，意在通過品牌號(hào)召力拉動(dòng)更多人參與到綠色生態(tài)保護(hù)中去。在螞蟻森林公益林一周年之際，螞蟻森林發(fā)布“綠色能量榜”榜單，同時(shí)也啟動(dòng)了“綠色能量100計(jì)劃”，計(jì)劃在未來幾年的時(shí)間里，與生態(tài)伙伴一起推出100個(gè)助力環(huán)保的行動(dòng)。 

提高公眾“生物多樣性保護(hù)”理念，意義重大

2020年聯(lián)合國生物多樣性大會(huì)(COP15)重要任務(wù)之一是確定2030年全球生物多樣性保護(hù)的目標(biāo)，同時(shí)還要確定未來十年生物多樣性保護(hù)的全球戰(zhàn)略。提高人們“保護(hù)生物多樣性”的理念對(duì)人類社會(huì)健康可持續(xù)發(fā)展的意義重大。

而這是螞蟻森林一直在做的事 —— 截至目前，螞蟻森林已設(shè)立9個(gè)公益保護(hù)地，保護(hù)地總面積超過280平方公里。這些保護(hù)地中，面積最大、物種最多、海拔最高的是嘉塘保護(hù)地。地處中國三大河流（長江、黃河和瀾滄江）的源頭交匯處，嘉塘是藏狐、黑頸鶴、荒漠貓、高原鼠兔等多種野生動(dòng)物的棲息地。而螞蟻森林的用戶們通過澆灌350g綠色能量兌換1平方米保護(hù)面積的形式，守護(hù)著嘉塘保護(hù)地中一大批個(gè)性可愛的野生動(dòng)物。

圖片來源：中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)

如何帶動(dòng)更多人參與“生物多樣性保護(hù)”，提高人們“保護(hù)和敬畏自然”的意識(shí)，螞蟻森林在不斷思索與嘗試。

Insights and Strategy

人人一平米，守護(hù)生物多樣性

當(dāng)物質(zhì)生活無法為人們帶來更多精神愉悅，美與藝術(shù)、環(huán)保與公益，成為當(dāng)代人意義感缺失危機(jī)的兩劑良藥。在北上廣，各種展覽、美術(shù)館、藝術(shù)館，成為年輕人們閑暇時(shí)光首選去處；藝術(shù)類博主在各大社交平臺(tái)異軍突起；各類云看展、云逛博物館活動(dòng)如火如荼地展開。藝術(shù)，以其獨(dú)特魅力擄獲了人們的心。當(dāng)藝術(shù)與公益相遇，會(huì)迸發(fā)出怎樣的能量？螞蟻森林發(fā)起的“人人一平米，守護(hù)生物多樣性”活動(dòng)便做了解答。

“一平米”既指用戶在螞蟻森林平臺(tái)通過澆灌綠色能量所守護(hù)的一平方米嘉塘保護(hù)地，也指以品牌產(chǎn)品核心視覺—— 雪糕棒簽為中心、藝術(shù)家們以嘉塘的野生小動(dòng)物們?yōu)殪`感所創(chuàng)作的一平米畫作。生態(tài)保護(hù)地中的一平米與畫布上的一平米相互呼應(yīng)，輝映成趣。螞蟻森林提供平臺(tái)技術(shù)支持，鐘薛高貢獻(xiàn)品牌號(hào)召力，以藝術(shù)為媒介，吸引人們學(xué)習(xí)和了解嘉塘的野生動(dòng)物，分享自己守護(hù)野生動(dòng)物的個(gè)人經(jīng)歷，甚至以之為主題進(jìn)行繪畫創(chuàng)作。人們?cè)趨⑴c活動(dòng)的過程中，自然提升了“保護(hù)野生動(dòng)物，守護(hù)生物多樣性”的理念與意識(shí)。

螞蟻森林聯(lián)合新銳雪糕品牌鐘薛高以藝術(shù)為媒介，雪糕棒為載體，向人們普及珍稀野生動(dòng)物知識(shí)的同時(shí)，通過用戶參與和互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)散了“保護(hù)野生動(dòng)物及生態(tài)環(huán)境”的理念。

Execution Highlights

線上征集 + 線下落展——用藝術(shù)形式突破認(rèn)知邊界，以參與互動(dòng)提高意識(shí)

本次“人人一平米畫展”活動(dòng)分為線上征集與線下落展兩個(gè)維度。在線上，品牌發(fā)起了征集活動(dòng)，邀請(qǐng)年輕人們分享自己守護(hù)動(dòng)物的小故事，并以雪糕棒簽作為載體進(jìn)行主題繪畫創(chuàng)作。

極具視覺認(rèn)知力的鐘薛高雪糕棒簽，以“1㎡”的小身材，承擔(dān)著“人人一平米”的傳播任務(wù)

在線下，品牌邀請(qǐng)數(shù)名前沿創(chuàng)意插畫師以「嘉塘保護(hù)地」的野生動(dòng)物為創(chuàng)作靈感，創(chuàng)造各具特色的創(chuàng)意繪畫作品；畫作于6月17日-6月20日在杭州嘉里中心鐘薛高柜臺(tái)展出。在現(xiàn)場(chǎng)，觀眾們不僅可以在欣賞藝術(shù)的過程中了解到更多野生動(dòng)物知識(shí)，還可以在1㎡的畫布上揮灑自己的創(chuàng)意。

前沿創(chuàng)意插畫師以「嘉塘保護(hù)地」的野生動(dòng)物為創(chuàng)作靈感

6月17日-6月20日在杭州嘉里中心鐘薛高柜臺(tái)展出

并非停留在提升意識(shí)層面，活動(dòng)甚至為人們提供了一個(gè)切實(shí)幫助保護(hù)野生動(dòng)物的機(jī)會(huì) —— 鐘薛高表示，消費(fèi)者只要在螞蟻森林平臺(tái)上為「鐘薛高公益林」?jié)菜?，每澆出一棵樟子松，鐘薛高將?huì)為保護(hù)地捐贈(zèng)一個(gè)紅外攝像機(jī)（上限100臺(tái)）用于野生動(dòng)物的保護(hù)。 

“人人一平米畫展”活動(dòng)以藝術(shù)為媒介，科普惟妙惟肖的野生動(dòng)物；以棒簽和畫布為載體，鼓勵(lì)人們創(chuàng)作和分享個(gè)人經(jīng)歷，甚至為其提供切實(shí)助力環(huán)保行動(dòng)的機(jī)會(huì)。以趣味活動(dòng)為契機(jī)，消費(fèi)者們?cè)诨?dòng)參與中潛移默化地提升了“保護(hù)生物多樣性”的意識(shí)。

螞蟻森林還聯(lián)合梨視頻，以“藏狐臉走紅”為話題引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，也使“人人一平米”的公益活動(dòng)得到更多關(guān)注。

Performance Against Objectives

藝術(shù)與公益的結(jié)合吸引人們踴躍參與

自6月15日活動(dòng)開始，不過數(shù)天時(shí)間，微博#人人一平米#話題討論閱讀量就已過億。

保護(hù)小動(dòng)物等環(huán)保話題引發(fā)了廣泛共鳴，網(wǎng)友們紛紛參與討論，表達(dá)自己的“綠色”立場(chǎng)。而社會(huì)各界愛心人士也紛紛響應(yīng)，貢獻(xiàn)了生動(dòng)的UGC原創(chuàng)畫作。鐘薛高柜臺(tái)的線下藝術(shù)畫展吸引了人們踴躍參展。一位參與活動(dòng)的媽媽表示：自己主要是為了帶孩子來欣賞藝術(shù)、參與公益，讓他從小得到藝術(shù)熏陶，“種下”環(huán)保理念。

人們積極參與表達(dá)自己的綠色觀點(diǎn)

社會(huì)各界人士的UGC畫作

人們踴躍參與線下活動(dòng)

作為螞蟻森林綠色能量100計(jì)劃之一，本次螞蟻森林與鐘薛高聯(lián)合舉辦的 【人人一平米】畫展，不僅加強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和情感交流，更滿足了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的期待。

鐘薛高以層出不窮的創(chuàng)意口味與營銷，吸引人們嘗試產(chǎn)品，“新潮”“會(huì)玩”的品牌形象深入人心；同時(shí)通過對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的把控以及對(duì)服務(wù)的重視，成為了消費(fèi)者心目中高端優(yōu)質(zhì)雪糕的代名詞。但真正的品牌不止于此。除了以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和創(chuàng)意理念為消費(fèi)者的生活增添美好與有趣，鐘薛高還在螞蟻森林的帶動(dòng)下，為生態(tài)保護(hù)地捐獻(xiàn)物資，支持公益機(jī)構(gòu)守護(hù)野生動(dòng)物們的家，為地球的可持續(xù)發(fā)展做出了切實(shí)貢獻(xiàn)。

一直以來，普通的愛心人士們想要為公益實(shí)踐獻(xiàn)出自己的一份力量，同時(shí)，如何將消費(fèi)者拉入品牌的可持續(xù)實(shí)踐中，也是品牌長久的困惑?！叭巳艘黄矫住钡膭?chuàng)意活動(dòng)作為橋梁鏈接了品牌與消費(fèi)者，為廣大愛心人士提供了一個(gè)參與公益實(shí)踐的通道，人們?cè)谛蕾p藝術(shù)和獻(xiàn)愛心的同時(shí)，也刷新了品牌認(rèn)知 —— 原來鐘薛高不僅好吃、會(huì)玩，還很暖心，是一個(gè)極具社會(huì)責(zé)任感的品牌。這樣的品牌認(rèn)同以及與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，增加了人們偏愛鐘薛高的理由。

據(jù)《2019中國可持續(xù)消費(fèi)報(bào)告》，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任議題的關(guān)注度呈持續(xù)上升趨勢(shì)，甚至影響購買決策。一方面是消費(fèi)者極大的參與熱情，另一方面是企業(yè)如何參與可持續(xù)發(fā)展的困惑和挑戰(zhàn)。

在此種情況下，螞蟻森林不僅能以其投身公益數(shù)年且成果斐然的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)為企業(yè)的綠色實(shí)踐提供指導(dǎo)，更能夠聚集多方生態(tài)合作伙伴，開展具有更大影響力的活動(dòng)，最大效率地利用資源。

公眾環(huán)境研究中心主任馬軍曾作如此評(píng)論：“從第三方來看，支付寶螞蟻森林在模式上取得了重大的創(chuàng)新，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)結(jié)合流量的平臺(tái)，把低碳場(chǎng)景接入，在全球都是領(lǐng)先。在之前沒有看到過這樣的模式，它在整個(gè)社會(huì)公益、環(huán)保行業(yè)，都將會(huì)帶來一種非常深刻的變化。這是互聯(lián)網(wǎng)在改造世界、改造行業(yè)?！?/span>

螞蟻森林通過數(shù)字技術(shù)，將消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)生活中的低碳行為與植樹造林、保護(hù)生態(tài)的環(huán)保實(shí)踐聯(lián)系起來，賦能人們通過自身生活中的小改變，為一個(gè)更環(huán)保的地球做出貢獻(xiàn)。 

鐘薛高一直以高質(zhì)量的產(chǎn)品和審美贏得消費(fèi)者的喜愛，通過此次參與螞蟻森林的“人人一平米”的公益環(huán)?；顒?dòng)，鐘薛高在消費(fèi)者心中多了一份情懷和社會(huì)責(zé)任感，進(jìn)一步提升了品牌價(jià)值感。

而以藝術(shù)為媒介吸引品牌和公眾參與可持續(xù)發(fā)展事業(yè)，這只是螞蟻森林綠色能量100計(jì)劃的開始。