OTT數(shù)字營銷案例再獲獎，酷開網(wǎng)絡(luò)智慧營銷生態(tài)已發(fā)力
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2020-07-13 21:46
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最近，由iDigitalChina主辦的2020 ADMIC汽車數(shù)字化&營銷創(chuàng)新峰會暨頒獎典禮圓滿落幕。大會圍繞車企“疫”后突圍的下一個增量、大數(shù)據(jù)賦能營銷、數(shù)字化與經(jīng)銷商賦能、5G時代的未來出行等多個角度展開，討論數(shù)字經(jīng)濟時代下熱點問題。大會除了演講和論壇外，備受行業(yè)矚目的 ADMIC金璨獎也揭曉，酷開網(wǎng)絡(luò)“屏價不凡，酷開網(wǎng)絡(luò)大屏智慧營銷”案例榮獲ADMIC金璨獎“年度數(shù)字化產(chǎn)品/服務(wù)”。
經(jīng)過長達數(shù)月的多方評審， 綜合考量產(chǎn)品或服務(wù)擁有一定的市場占有率或用戶規(guī)模及好評率、已落地的先進、顛覆性產(chǎn)品、以及最具創(chuàng)新性、最具效益的商業(yè)模式或案例、在未來有較大成長空間等。“屏價不凡，酷開網(wǎng)絡(luò)大屏智慧營銷”，成為OTT營銷行業(yè)的又一獲獎案例，酷開網(wǎng)絡(luò)智慧營銷體系再次得到行業(yè)的肯定。OTT領(lǐng)域的營銷方式一直未成體系，成為眾多廣告主投放決定的最后一絲疑慮，現(xiàn)在經(jīng)過行業(yè)多方肯定的酷開網(wǎng)絡(luò)智慧營銷體系成為廣告主的不二之選。
酷開網(wǎng)絡(luò)的智慧營銷體系可以說是目前OTT行業(yè)內(nèi)最完善且最有效的營銷體系，基于酷開網(wǎng)絡(luò)多年的技術(shù)積累、數(shù)據(jù)積累、用戶積累，以及融合第三方等多重優(yōu)勢條件實現(xiàn)構(gòu)建?？衢_網(wǎng)絡(luò)擁有超過6000萬個家庭用戶，能夠精細化運營這部分龐大的用戶數(shù)據(jù)，得益于全鏈路數(shù)據(jù)的打通，實現(xiàn)精準描繪用戶畫像?？衢_網(wǎng)絡(luò)首先引入目標家庭“TH” （Target Household）概念，通過呈現(xiàn)用戶家庭分時特性和場景化特性，形成酷開網(wǎng)絡(luò)獨有的動態(tài)家庭用戶畫像。
精細的動態(tài)家庭畫像是基礎(chǔ)，要實現(xiàn)精準投放還需依賴酷開網(wǎng)絡(luò)的源生DMP，源生DMP是實現(xiàn)精準投放的關(guān)鍵一步?？衢_網(wǎng)絡(luò)源生DMP不僅支持第三方監(jiān)測，還實現(xiàn)和第三方、廣告主DMP的數(shù)據(jù)打通，進一步精確投放人群。另外重要的工具是行業(yè)內(nèi)第一個標準化的指標體系——大屏指數(shù)，除了酷開網(wǎng)絡(luò)外，還有百度、國雙等共同搭建大屏指數(shù)的數(shù)據(jù)分析模型，在數(shù)據(jù)公開透明度和公信力上有很大作用。廣告主可以通過大屏指數(shù)的數(shù)據(jù)分析和呈現(xiàn)，在投放前基于指數(shù)、報告提供投放參考意見，及多種投放策略；投放中，根據(jù)指數(shù)波動實時評估投放效果，調(diào)整投放行為；投放后，基于數(shù)據(jù)分析模型的分析結(jié)果，成后鏈路數(shù)據(jù)分析報告，實現(xiàn)營銷價值的增長和轉(zhuǎn)化。
酷開網(wǎng)絡(luò)提出的智慧營銷體系核心價值在于讓投放可感可知?？偨Y(jié)智慧營銷體系的運作過程，不難發(fā)現(xiàn)，酷開網(wǎng)絡(luò)首先通過動態(tài)家庭畫像匹配符合廣告主的用戶畫像，再將用戶畫像賦能給源生DMP實現(xiàn)精準投放，并利用大屏指數(shù)針對投放過程及效果進行量化，最后一步，將行之有效的投放策略和用戶數(shù)據(jù)沉淀到用CDP平臺中，這樣就完成整個智慧營銷閉環(huán)。
酷開網(wǎng)絡(luò)始終專注大屏價值挖掘，獲獎案例中唯品會攜手酷開網(wǎng)絡(luò)電視大屏全鏈路組合投放、銀聯(lián)云閃付投放酷開網(wǎng)絡(luò)電視大屏交出漂亮答卷。此次獲獎也是在整個OTT行業(yè)內(nèi)再次佐證，作為行業(yè)的獨角獸，酷開網(wǎng)絡(luò)在領(lǐng)域內(nèi)踐行的營銷方式是值得借鑒和效仿。以發(fā)揮大屏價值為核心，最終目的是將整個行業(yè)營銷投放規(guī)范化、標準化，幫助廣告主看到大屏價值，釋放流量紅利，為用戶提供最具價值的內(nèi)容，為行業(yè)和消費者創(chuàng)造更有價值的大屏生態(tài)。
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