天貓國際美妝持續(xù)“造新”，日本養(yǎng)樂多美妝品牌入駐天貓國際
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-07-24 09:02
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養(yǎng)樂多愛好者有福了！現(xiàn)在，你可以一邊喝著養(yǎng)樂多，一邊敷養(yǎng)樂多面膜。
近日，日本YAKULT養(yǎng)樂多集團(tuán)化妝品正式入駐天貓國際，開設(shè)“Yakult海外旗艦店”，這是養(yǎng)樂多美妝首次進(jìn)入中國市場。
和養(yǎng)樂多飲料一樣，Yakult化妝品主打“乳酸菌”發(fā)酵成分，倡導(dǎo)“內(nèi)外美容”的理念。目前，天貓國際Yakult海外旗艦店銷售的都是養(yǎng)樂多海外本土化妝品，包括樂珂多、瑞維希、帕瑞奧、頤克堤等品牌的43款產(chǎn)品，涵蓋水乳、精華、面霜、面膜、潔面乳、牙膏等品類。
越來越多的海外美妝品牌，將天貓國際作為進(jìn)入中國市場的首選平臺(tái)。養(yǎng)樂多旗下的小眾美妝品牌正是如此。
天貓國際在進(jìn)口美妝領(lǐng)域的新品牌孵化能力、對(duì)全球美妝新趨勢(shì)的引領(lǐng)，是海外美妝品牌加速合作的原因。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，天貓國際有超過500個(gè)美妝新品牌入駐，13個(gè)銷售過億，33個(gè)銷售過千萬。
今年4月，天貓國際啟動(dòng)進(jìn)口美妝“造新”計(jì)劃，宣布未來1年引入800個(gè)海外美妝新品牌，孵化超過50個(gè)新品牌年成交過千萬。
“這是Yakult化妝品第一次進(jìn)軍海外市場，對(duì)品牌有著特殊的意義。我們非?？春弥袊缞y市場巨大的潛力以及快速發(fā)展的電商渠道。”Yakult海外旗艦店相關(guān)運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示，由于海外企業(yè)進(jìn)入中國的高額成本，與市場占有率、認(rèn)可度都很高的天貓國際合作，是必然的選擇。
該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國消費(fèi)者對(duì)日系化妝品的認(rèn)可度較高，同時(shí)養(yǎng)樂多/益力多在中國市場的品牌教育做的很好，這些有助于Yakult化妝品在中國的推廣。
實(shí)際上，在入駐天貓國際之前，很多人并不知道養(yǎng)樂多也賣化妝品。
據(jù)了解，日本國株式會(huì)社Yakult集團(tuán)創(chuàng)業(yè)于1935年，養(yǎng)樂多創(chuàng)始人代田稔在鉆研乳酸菌時(shí)，發(fā)現(xiàn)有益身體的乳酸菌對(duì)肌膚也大有裨益，于是積極展開相關(guān)研究。1961年，養(yǎng)樂多在日本關(guān)東開始制造化妝品，1971年產(chǎn)品正式開售。2006年，其化妝品業(yè)務(wù)更名為“Yakult Beautiens”，至今經(jīng)歷多次拓品迭代。
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