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2020年9月4日，中國領先的市場研究公司央視市場研究（CTR）在上海舉辦2020CTR洞察高峰論壇，發(fā)布了最新的中國媒體市場、廣告市場以及消費市場發(fā)展趨勢。

CTR報告顯示，中國傳媒呈現出“慣性媒體”、“粘性媒體”、“剛性媒體”及“彈性媒體”協(xié)同轉化的多元格局；媒體的融合傳播策略也加速向賬號化、網紅化轉化，媒體融合進入體制機制改革的深化階段。

中國廣告市場在2020年上半年同比下滑19.7%，廣告主為了應對危機對營銷推廣費用的投入更為謹慎。

中國快速消費品市場自第二季度起呈現穩(wěn)步恢復態(tài)勢，定位健康安全、快樂愉悅和居家餐飲有關的品類增長顯著，而關注健康、可持續(xù)發(fā)展和理性消費逐漸成為中國消費者的新常態(tài)。

論壇聚焦直播帶貨、MCN、疫情的行業(yè)影響等熱點話題。CTR認為，直播帶貨為企業(yè)應對疫情影響和銷量的直接轉化起到了重要的作用，雖然形式上是產品售賣與傳播的結合，但其本質不是賣貨，而是營銷，直播帶貨反映出營銷環(huán)境正從傳播場景到需求場景進階，而企業(yè)在嘗試直播帶貨的同時，也需注意品牌價值始終是企業(yè)的護城河。

除備受矚目的三大趨勢報告外，CTR還發(fā)布了“CTR數字廣告監(jiān)測平臺”、“數字化精準投放解決方案”、“全域用戶觸達引擎”三個新產品和新服務，聚焦解決數字廣告評估、廣告投放優(yōu)化、數字化調研效率提升等行業(yè)痛點及需求。  CTR總經理徐立軍表示，各行業(yè)都需要適應“平戰(zhàn)轉換”的疫情新常態(tài)，一手撐著傘，一手干活兒，并通過對品牌、數字化、網格化等組織免疫力的打造，提高抗風險能力。

據悉，CTR洞察高峰論壇已連續(xù)舉辦十七屆，來自媒體界、企業(yè)界、廣告公司等近400名代表參加了本次高峰論壇。

傳媒、廣告、消費三大市場趨勢

《中國傳媒市場趨勢報告》顯示，當前中國傳媒從受眾端呈現出“慣性媒體”、“粘性媒體”、“剛性媒體”及“彈性媒體”協(xié)同轉化的多元格局。從媒體發(fā)展趨勢看，首先，媒體的融合傳播向賬號化、網紅化轉化，賬號化或網紅化體現的是以智能推送模式進行傳播的賬號形式，而打造賬號的人設是傳播效果的關鍵；第二，在當今的媒體環(huán)境下，如何進行媒體內容的IP運營是一個重要課題，MCN化將是內容變現的重要途徑。第三，直播帶貨成為今年的熱點事件，究其屬性是產品售賣與傳播的結合。需要指出的是，直播帶貨的本質不是賣貨，是營銷。第四，深耕本地服務是省級以下媒體發(fā)展的重要路徑，疫情造成的“隔離”促使“本地化服務”重要性突顯，甚至本地化服務的剛需人群“銀發(fā)一族”也通過數字化進程享受到了智能服務的便捷，由此看來，聚焦本地化是省級以下媒體發(fā)展的重要路徑。第五，媒體融合進入體制機制改革的深化階段，已經進入到原有機制重組、機制創(chuàng)新的新階段。

《中國廣告營銷趨勢報告》顯示，2020年突如其來的疫情如同按下暫停鍵，使廣告市場出現應激式下滑。CTR媒介智訊的數據顯示，2020年上半年廣告市場同比下滑19.7%。廣告主為了應對危機在推廣費用的投入變得更為謹慎。但同時，疫情也是加速器，加速了直播電商、短視頻營銷等模式的發(fā)展進程。疫情帶來的流量增長、消費者心理影響、市場和技術條件變化等因素都助推直播帶貨快速發(fā)展。從直播帶貨看未來營銷趨勢，CTR認為，廣泛接觸點和高頻觸達依然是傳播的基礎；內容創(chuàng)意是廣告業(yè)的核心競爭力；營銷環(huán)境正從從傳播場景到需求場景進階；而品牌價值始終是企業(yè)的護城河；企業(yè)媒體化趨勢值得從業(yè)者關注。廣告市場隨疫情逐步穩(wěn)定將慢慢回歸疫情前水平，消費者回歸正常生活的步伐也在加快，營銷市場也將回歸“以人為本”的核心。

《中國消費市場趨勢報告》顯示，受到疫情影響，中國快速消費品市場上半年估計損失440億，但二季度市場已經穩(wěn)步恢復。定位健康安全、快樂愉悅和居家餐飲有關的品類增長顯著，消費者的購買也加速呈現‘近場化’和‘數字化’。在不確定性下，中國消費者的消費理念也在發(fā)生變化，關注健康、可持續(xù)發(fā)展和理性消費成為新常態(tài)，由內而外、身心合一的理念影響消費的選擇，而消費分級將更加明顯。報告指出，社交電商正在吸引更多年輕高收入的消費者，直播帶貨也逐漸進入商品力和供應鏈的競爭。2020年同城零售不斷進化，到家零售業(yè)務有望為市場創(chuàng)造增量，但無論是零售門店的小型化還是堅守價值的大型業(yè)態(tài)都有很大的發(fā)展空間。CTR建議，品牌應當重新審視消費者新的價值觀和健康觀，積極布局在家消費場景，打造極致性價比和療愈體驗，建立多業(yè)態(tài)數字化的零售渠道矩陣，全場景服務顧客。

三大創(chuàng)新產品發(fā)布

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