勾正數(shù)據(jù)聯(lián)合尼爾森、MMA發(fā)布《2020H1智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-09-15 11:19
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9月9日下午，由勾正數(shù)據(jù)攜手中國無線營銷聯(lián)盟MMA China舉辦的“智引屏起”2020家庭數(shù)據(jù)營銷創(chuàng)新論壇于上海凱賓斯基大酒店順利舉行。中國廣告協(xié)會、尼爾森、愛奇藝、陽獅媒體、歡網(wǎng)科技、電通安吉斯、CTR、加和科技、TalkingData、群邑、TTD、上海傳漾數(shù)字科技有限公司、上海獵鷹網(wǎng)絡(luò)有限公司、電視貓、可口可樂、金佰利、mindshare、聯(lián)合利華、百威、上海益普索信息技術(shù)有限公司等大咖嘉賓集聚，一同解讀智慧屏發(fā)展趨勢及投放策略，一同討論數(shù)字營銷創(chuàng)新的話題。
論壇上，由勾正數(shù)據(jù)聯(lián)合尼爾森、MMA共同撰寫的 《“新新向融，智引屏起”2020H1智慧屏趨勢分享》白皮書由 勾正數(shù)據(jù)董事長&CEO喻亮星正式發(fā)布。從發(fā)展、變化和創(chuàng)新三個方面對報告進行解讀。 （文末附白皮書報告全文下載方法）
1 發(fā)展：智慧屏發(fā)展盡顯崢嶸
智能大屏依然快速成長， 截止2020年上半年智慧屏（OTT+IPTV）激活設(shè)備量3.97億臺，家庭覆蓋率達86.5%，同比增長4.5%，非常具有流量和紅利的市場。
智慧屏（OTT）經(jīng)濟價值發(fā)展指數(shù)，較去年增長近五成，預(yù)計2021年超越美國，體現(xiàn)中國 OTT 市場營收效率高，價值大。
智慧屏仍是價值洼地，吸引了更多的產(chǎn)業(yè)參與者。APP、內(nèi)容、應(yīng)用持續(xù)不斷有新的玩家加入，同時以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的程序化驅(qū)動在迅速加強。大屏、小屏以及媒體融合創(chuàng)新初見成效——行業(yè)還在快速、持續(xù)增長，參與者會越來越多，行業(yè)價值也正在不斷顯現(xiàn)出來。
2 變化：融媒發(fā)展趨勢下智慧屏行業(yè)的變化
01流量變化
疫情影響下收視習慣的形成。 日活規(guī)模破億，漲幅7.14%，日活率達50%。智能電視多媒體屬性更強，音樂類和教育類應(yīng)用活躍規(guī)模漲幅明顯。
02行為變化
消費者點播熱情持續(xù)高漲，四線城市收視率最高達15%，三線城市直播漲幅最高為1.6%，三四線市場用戶并不是單純看直播信號。在點播內(nèi)容里面花費了更多時間，貢獻了更多的價值，這也和用戶的運營付費率、付費價值的增長緊密關(guān)聯(lián)。
03營收變化
OTT行業(yè)運營價值來看，預(yù)計今年總價值在210億左右。 廣告營收逆勢增長29%，內(nèi)容付費增幅達92%。
3 創(chuàng)新：大數(shù)據(jù)引領(lǐng)營銷創(chuàng)新—智慧屏營銷方案
整個OTT行業(yè)經(jīng)過六七年的數(shù)據(jù)建設(shè)，已經(jīng)基本完成基礎(chǔ)建設(shè)，廣告主在投放過程中，無論是投放形式、效率、成本等各方面都已經(jīng)到達起飛階段。
01創(chuàng)新-用戶洞察
區(qū)別于傳統(tǒng)電視，OTT媒體可以通過大數(shù)據(jù)直接觸達用戶， 利用Household ID鏈接移動端數(shù)據(jù)庫形成更靈活更全面用戶洞察和定位，另廣告主更容易找到目標客戶。
02創(chuàng)新-預(yù)算分配方式
通過智能預(yù)算分配，可以最大化Reach，避免無效預(yù)算浪費。借助大數(shù)據(jù)工具不僅實現(xiàn)OTT預(yù)算智能分配，同時提供跨屏多媒體預(yù)算分配能力。把預(yù)算做得更加有效，組合的更加有價值。
03創(chuàng)新-投放方式
家庭數(shù)據(jù)、大小屏打通之后可以解決很多方面的問題。 可以加強人群互補，讓人群覆蓋變得更加有效和合理，最終能夠?qū)崿F(xiàn)多屏多媒體的聯(lián)投，提升營銷ROI。
04創(chuàng)新-IP創(chuàng)新營銷
用戶自主選擇IP熱情高漲，開機后廣告形式更加靈活、智能。 通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)目標受眾的路徑識別，實現(xiàn)開機后資源整合投放，同時也可以借助數(shù)據(jù)洞察目標受眾喜愛熱門IP，利用節(jié)目資源強化品牌廣告投放。
“這一年發(fā)生了很多事情，是非常不平凡的一年，除了疫情之外這個行業(yè)也有非常重要的事情——中國廣電統(tǒng)一平臺的建立。中國廣電將成為新一大運營商，可能對未來產(chǎn)生深遠的影響。
未來，勾正數(shù)據(jù)作為致力于家庭數(shù)據(jù)智能營銷的第三方大數(shù)據(jù)公司，將繼續(xù)發(fā)揮所長為行業(yè)發(fā)展提供科學、客觀、全面的數(shù)據(jù)支持，為行業(yè)的發(fā)展提供前瞻性的洞察，助力行業(yè)不斷向前發(fā)展。”
——勾正數(shù)據(jù)董事長&CEO喻亮星
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