酷開網(wǎng)絡(luò)“大屏不止好看”線下沙龍北京站成功舉辦 技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)營銷新浪潮
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-09-23 20:20
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9月21日,由酷開網(wǎng)絡(luò)主辦的“大屏不止好看,酷開系統(tǒng)8引領(lǐng)營銷新浪潮”的首場線下沙龍在北京船山書院圓滿舉辦?？衢_網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁封保成及酷開網(wǎng)絡(luò)大屏指數(shù)研究院院長趙磊參加外,還邀請到國家廣告研究院研究員、虎嘯傳媒首席戰(zhàn)略官馬旗戟,明略集團副總裁譚北平,奧維云網(wǎng)董事長文建平,傳立媒體Mindshare董事總經(jīng)理張寧,KEEP營銷副總經(jīng)理張萬濤等多家合作方代表的參與,共同研討NEW TV下的市場營銷趨勢。
“大屏不止好看”正是當(dāng)下大屏領(lǐng)域發(fā)展的真實寫照,隨著酷開系統(tǒng)8的推出,酷開網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)能力推動行業(yè)革新,OTT大屏營銷已從單純的品牌曝光到人群精準(zhǔn)覆蓋,封保成表示,現(xiàn)在滿足品牌營銷效果轉(zhuǎn)化3.0時代已經(jīng)在進展中。同時酷開網(wǎng)絡(luò)還在杜絕流量造假的道路上運用最新的雙向流量加密技術(shù),不斷優(yōu)化流量監(jiān)測方式,讓品牌主的投放毫厘皆顯效果。
酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁 封保成
如何實現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化,趙磊表示,酷開網(wǎng)絡(luò)的方式是以家庭為中心的大數(shù)據(jù)體系,針對家庭的標(biāo)簽提出了精細化標(biāo)簽的概念,根據(jù)多維度數(shù)據(jù)給家庭用戶標(biāo)簽分類及精細化,通過源生DMP進行用戶判別,從執(zhí)行邏輯上區(qū)分精準(zhǔn)品牌目標(biāo)人群,高效的精準(zhǔn)流量能夠更直接的定位目標(biāo)受眾,為品牌主提高投入產(chǎn)出比。
酷開網(wǎng)絡(luò)大屏指數(shù)研究院院長 趙磊
隨著技術(shù)創(chuàng)新和大數(shù)據(jù)的賦能,酷開網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)實現(xiàn)營銷投前、投中、投后全路徑覆蓋。投前觀察,從市場、行業(yè)向家庭用戶下沉,多維度的數(shù)據(jù),為品牌主提供有力的參考依據(jù),包括像廣告位挑選,效果的預(yù)測,以及投放支持分析三大步驟一站式的投放解決方案。投中實現(xiàn)家庭分時特性和場景化特征捕捉,投放過程中,全鏈路數(shù)據(jù)可視化,重點追蹤和分析高滲透人群。投放之后高滲透人群的后鏈路分析,策略支撐等等。在投放形式上,酷開網(wǎng)絡(luò)擁有多維度的投放組合,除了日常開關(guān)機、交互頁面位置外,還有酷開系統(tǒng)8推出創(chuàng)新的3D趣幕等方式。這一系列的投放形式組合,也是給廣告主的選擇更加多樣化,更有利于效果轉(zhuǎn)化。
品牌的需求不斷變化,營銷方式也在跟著不斷變化。國家廣告研究院研究員馬旗戟提到中國市場營銷的“超越”和“突破”問題時表示“數(shù)字營銷經(jīng)過二十年發(fā)展,如果它不改變,我們需要改變數(shù)字營銷”。圍繞著新的技術(shù)、新媒體平臺、新的服務(wù)手段以及新的營銷思想來進行結(jié)合。在“品效的預(yù)算分配方法論”圓桌論壇上,酷開網(wǎng)絡(luò)封保成、明略集團譚北平、傳立媒體張寧、KEEP張萬濤分別從品效預(yù)算分配到NEW TV平臺的價值發(fā)表看法,觀點核心內(nèi)容是用戶精細化場景的構(gòu)建,在場景中培育用戶,結(jié)合大數(shù)據(jù)標(biāo)簽,實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。共同認可的是明略集團譚北平老師提出的觀點:“品牌營銷是戰(zhàn)略,效果營銷是戰(zhàn)術(shù)” 戰(zhàn)略是長期的,而戰(zhàn)術(shù)是短期的。品牌廣告主需要根據(jù)不同的時間和營銷目的去選擇合理的營銷策略分配預(yù)算。同時,奧維云網(wǎng)董事長文建平帶來《OTT媒體價值分享》的演講,不僅肯定了OTT大屏的的潛力,也提出了希望整個產(chǎn)業(yè)鏈、上下游能夠推動行業(yè)往更標(biāo)準(zhǔn)的方向發(fā)展的美好愿景。
酷開網(wǎng)絡(luò)深耕家庭客廳經(jīng)濟已經(jīng)多年,目前自有終端數(shù)據(jù)量已經(jīng)超過6000萬臺,占據(jù)市場將近三分之一的份額,實現(xiàn)全面覆蓋優(yōu)質(zhì)流量。隨著智能電視逐漸成為家庭場景的第一入口,這其中的流量價值開始凸顯,在2019年成立的中國視像協(xié)會OTT分會,封保成任首屆會長,在行業(yè)中聯(lián)盟其他廠商,統(tǒng)一步伐,制定標(biāo)準(zhǔn),互助共贏。
此次北京站的“大屏不止好看”沙龍已經(jīng)圓滿結(jié)束。接下來10月份上海,11月份廣州將繼續(xù)舉辦“大屏不止好看”線下沙龍活動,期待更多的專業(yè)人士一起碰撞更前沿、更深度的營銷見解,為新時代的品牌營銷賦能。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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