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「執(zhí)牛耳|數(shù)字營銷技術邦」日前獲悉，由VMLY&R和Mindshare領導的全球代理機構將擴大佳沛奇異果在53個國家和地區(qū)的業(yè)務。

佳沛任命WPP旗下跨業(yè)務領域整合團隊作為其全球代理機構，通過傳播、體驗、商業(yè)和技術來傳遞其品牌主張 "你的健康，任你縱享"。

據(jù)悉，佳沛是全球領先的奇異果品牌，它代表新西蘭及全球4300多家種植戶，營業(yè)收入高達150 億人民幣。

佳沛首席增長官Jiunn Shih說："在佳沛，我們致力于通過奇異果的效益幫助人們、社區(qū)和環(huán)境的發(fā)展。隨著我們的品牌煥然一新、進入了新的階段，我們認識到需要與一家全球領先的營銷公司合作，它需要與我們有著相同的價值觀和信念，并且同樣認為一個有目標的品牌可以改變世界，讓世界變得更美好。在挑選的過程中，WPP旗下的機構，例如VMLY&R和Mindshare因其戰(zhàn)略思維、創(chuàng)意方向和創(chuàng)新能力而脫穎而出。最重要的是，這些才華橫溢的、多元化的團隊給我們留下了深刻的印象。這將是一次振奮人心的合作，我期待著我們將要共同創(chuàng)造的輝煌成就。"

新的任命將通過整合佳沛目前的代理機構，提高品牌的效率以及一致性。在獨立咨詢公司R3Worldwide的支持下，佳沛在全球范圍內進行了為期一年的代理機構招標流程。此后，WPP將與佳沛緊密合作，加強其在美國、歐洲和亞太地區(qū)（不包括日本）的全球市場主張。

WPP全球首席執(zhí)行官睿智德表示：“WPP與佳沛一樣堅信品牌信任的重要性。我們已經看到，專注于發(fā)展強大的品牌和不斷創(chuàng)新為佳沛的合作群體帶來了更多的可持續(xù)性的發(fā)展。我們很高興能夠通過我們團隊對當?shù)叵M者偏好的深入了解和一流的營銷創(chuàng)新，在全球范圍內支持佳沛奇異果的品牌使命。”

WPP的整合團隊由幾部分組成：VMLY&R負責戰(zhàn)略和創(chuàng)意開發(fā)、傳立負責媒介策劃和購買、Hogarth Worldwide負責制作，以及Geometry負責商業(yè)體驗。

VMLY&R亞洲區(qū)聯(lián)席首席執(zhí)行官Tripti Lochan將領導該整合團隊。Lochan在談到此次全球任命時表示：“佳沛的發(fā)展雄心令人振奮。佳沛不僅和我們同樣專注于在全球范圍內創(chuàng)造極佳的品牌體驗，而且同時希望成為卓越營銷標桿，與這樣的客戶合作是難能可貴的，我們十分期待?！?/span>

“從比稿開始的第一天起，我們就被佳沛的業(yè)務愿景和增長雄心所鼓舞。作為一家以亞太地區(qū)為根基、并且快速增長的全球性企業(yè)，佳沛將是傳立優(yōu)秀的合作伙伴。佳沛正在通過專注利用數(shù)據(jù)和數(shù)字化的力量，加速其品牌和業(yè)務的增長，我們很高興能夠協(xié)助他們實現(xiàn)他們的品牌追求?！?span style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">傳立亞太區(qū)首席增長官Rohan Lightfoot表示。