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        在OTT大屏成為全新流量戰(zhàn)場的當下，如何贏得用戶的高頻互動與高度黏性成為OTT行業(yè)搶占增量空間、挖掘營銷價值的關(guān)鍵。在剛剛結(jié)束的國慶長假中，酷開網(wǎng)絡(luò)通過“答題點亮地圖“活動，實現(xiàn)超過7.8億的曝光，同時首次推出了公益捐贈的環(huán)節(jié)，在與超過6000萬家庭共享幸福的同時，酷開網(wǎng)絡(luò)還傳遞了公益愛心與企業(yè)責任，更展現(xiàn)了OTT大屏流量的力量與價值。                                            

點亮愛國星 酷開網(wǎng)絡(luò)迎國慶流量高峰

2020年，十一恰逢國慶、中秋雙節(jié)，酷開網(wǎng)絡(luò)用“答題點亮中國地圖“的方式向祖國獻禮，也為用戶送出驚喜大禮和全家互動的歡樂時刻。數(shù)據(jù)顯示，在共計9天的活動時間里，累計完成任務(wù)人次超過84.6萬，有超過1.4萬人次點亮整張中國地圖，電視平均每天開機時長超過6.4小時。

酷開網(wǎng)絡(luò)充分結(jié)合國慶熱點，從“家庭幸?！边@一目標出發(fā)，推出了“答題點亮地圖”為主題的大屏互動活動，為用戶打造深度參與的新玩法。在參與過程中，知識問答的形式激發(fā)了家庭成員的參與熱情，以孩子帶動成人參與，以知識性內(nèi)容促進家庭內(nèi)部互動，讓用戶通過趣味性活動，收獲豐厚的實物獎勵。此外，酷開網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新性地為活動注入公益元素，將點亮中國地圖和為貧困地區(qū)進行公益捐贈結(jié)合，與國慶主題深度契合，激發(fā)用戶獻愛心的熱情，也讓活動極大發(fā)揮了社會公益價值。同時，為了方便用戶參與，酷開網(wǎng)絡(luò)開設(shè)了活動“分會場”，將大屏端與移動端打通，升級OTT大屏的娛樂交互體驗。

創(chuàng)發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 大屏價值起效于深耕用戶

隨著入局者越來越多，玩法花樣頻出，酷開網(wǎng)絡(luò)深知不斷原創(chuàng)首發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是提高用戶黏性的可持續(xù)發(fā)展路徑。此次活動，酷開網(wǎng)絡(luò)采取了更能帶動交互的形式，用戶通過登錄、上線、分享邀請好友、購買會員、購物下單等方式來贏得答題機會，一方面增加用戶的交互路徑，另一方面讓用戶之間互動起來。

內(nèi)容是電視為用戶帶來的核心價值，而高效的內(nèi)容運營模式正是基于酷開系統(tǒng)的不斷開發(fā)與完善?？衢_網(wǎng)絡(luò)專注于系統(tǒng)的迭代與升級，用技術(shù)去打造符合用戶習慣的內(nèi)容推送，如視頻流形式、輪播頻道，短視頻頻道以及注重交互體驗的會員中心等等，酷開系統(tǒng)實現(xiàn)了對用戶“千屏千面”的高度定制化，在內(nèi)容運營上展開了全新的實踐。

作為OTT大屏行業(yè)開拓者，酷開網(wǎng)絡(luò)在與移動社交、視頻直播等多維度流量競爭的賽場之中能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)的增長，也展現(xiàn)了酷開網(wǎng)絡(luò)深耕“客廳市場”，讀懂“家庭用戶”內(nèi)心所帶來的逐步穩(wěn)固的競爭優(yōu)勢。通過此次雙節(jié)活動，酷開網(wǎng)絡(luò)不僅贏得了流量巔峰，更對構(gòu)建酷開網(wǎng)絡(luò)的精細化人群標簽和動態(tài)家庭畫像提供了支持，這也是給廣告主提供精準內(nèi)容推送提供佐證。此次活動中，酷開網(wǎng)絡(luò)對參與用戶所屬城市、參與時長、答題正確數(shù)量、贏得獎勵數(shù)量、通關(guān)數(shù)量、購物下單等多維數(shù)據(jù)進行深度分析，超6000萬家庭用戶屬性有了深入洞察，通過多種形式的內(nèi)容及互動讓用戶信息和人群標簽體系持續(xù)完善。而正是這樣對用戶的深度解讀，在加上其原創(chuàng)基因，酷開網(wǎng)絡(luò)具有了持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)發(fā)、不斷清晰家庭用戶畫像的領(lǐng)先實力。

實現(xiàn)多方共贏 流量激增提振投放信心

2020年，“宅家抗疫”使得人們回歸家庭，營造舒適幸福的家庭空間更多被家庭關(guān)注。這一趨勢為OTT行業(yè)發(fā)展帶來了絕佳機會。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計顯示，2020年以智能電視為核心的大屏生態(tài)市場規(guī)模將達到6300億元，深耕客廳經(jīng)濟能夠為OTT企業(yè)帶來極大的發(fā)展空間。然而，如何一方面不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)精準的內(nèi)容來滿足用戶喜好，另一方面又幫助廣告主實現(xiàn)精準投放提高ROI，需要OTT行業(yè)不斷給出新答案的課題。

從購物狂歡到長假佳節(jié)，OTT大屏領(lǐng)域的營銷玩法不斷迭代翻新，這只是酷開網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢能力的表現(xiàn)之一?？衢_網(wǎng)絡(luò)在系統(tǒng)迭代、用戶運營以及新技術(shù)運用等多方面取得的領(lǐng)先優(yōu)勢，不僅是短期活動吸引流量的關(guān)鍵，也是廣告主在選擇投放OTT主要的參考標準。

憑借多年廣告運營的經(jīng)驗累積，酷開網(wǎng)絡(luò)借助AI算法賦能完成了從開機到關(guān)機的全路徑覆蓋，實現(xiàn)了OTT廣告投放體系由點到面的跨越。而在擁有強大的后鏈路技術(shù)支持下，酷開網(wǎng)絡(luò)也能夠做到營銷的閉環(huán)。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與活動整合用戶行為數(shù)據(jù)，探索高互動人群畫像，通過將數(shù)據(jù)興趣人群與廣告主轉(zhuǎn)化結(jié)果數(shù)據(jù)進行碰撞分析，實現(xiàn)后續(xù)投放目標人群的精準化，為廣告主提供更優(yōu)的投放策略。

無論是在內(nèi)容端的精準送達，還是在終端、技術(shù)、應(yīng)用、平臺的多維度布局，基于內(nèi)在創(chuàng)新基因，以及核心技術(shù)的不斷創(chuàng)新，酷開網(wǎng)絡(luò)幫助廣告主實現(xiàn)投前、投中、投后的全透明式體驗，借助酷開網(wǎng)絡(luò)的平臺實現(xiàn)增長，讓大屏的流量價值盡顯，也是酷開網(wǎng)絡(luò)智慧營銷品效合一的體現(xiàn)。

當下，OTT大屏的價值已經(jīng)被充分肯定，酷開網(wǎng)絡(luò)用實際表現(xiàn)讓行業(yè)和品牌主看到大屏營銷的“標準答案”，龐大的市場也需要OTT行業(yè)的入局者不斷用創(chuàng)新的內(nèi)容、高效的技術(shù)以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)實現(xiàn)對用戶需求的匹配，從而最終實現(xiàn)為用戶和廣告主雙向賦能的目標，達成共贏的局面。