媒介力下NEW TV的新價(jià)值，酷開網(wǎng)絡(luò)聚焦家庭場(chǎng)景營(yíng)銷
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-10-20 16:17
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10月16日，由明略科技集團(tuán)主辦的首屆媒介力學(xué)論壇在上海開幕，論壇邀請(qǐng)了眾多行業(yè)大咖，共同探討在后疫情時(shí)代下媒介變化趨勢(shì)，同時(shí)明略科技集團(tuán)還特別聯(lián)合行業(yè)力量出品了《媒介力學(xué)評(píng)估與發(fā)展報(bào)告》，為行業(yè)發(fā)展提供新思路?？衢_網(wǎng)絡(luò)封保成出席論壇，并對(duì)NEW TV如何在品牌營(yíng)銷中扮演怎樣的角色發(fā)表演講。
酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁 封保成
如今，趨之若鶩的直播帶貨，表面上一片繁榮，但在眾多行業(yè)人士眼里，是在傷害品牌的公信力。酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁封保成封在其分享中提到“品牌想可持續(xù)發(fā)展，樹立核心競(jìng)爭(zhēng)力，重視品牌營(yíng)銷是制勝的關(guān)鍵”。此觀點(diǎn)得到了明略科技副總裁譚北平老師的認(rèn)可，并與其現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，譚北平老師從媒介力學(xué)的角度分析NEW TV在品牌營(yíng)銷中的角色屬性，提到觸達(dá)力和觸動(dòng)力兩個(gè)概念，觸達(dá)力的基礎(chǔ)是有規(guī)模，有粘性，有表現(xiàn)力，NEW TV是屬于硬觸達(dá)力的典型方式；而觸動(dòng)力是必須讓受眾卷入，讓他們有所行動(dòng)。
明略科技科技副總裁 譚北平
據(jù)預(yù)測(cè)，到2022年，中國(guó)90%的家庭都會(huì)是NEW TV，NEW TV又將成為營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，所以明確它在品牌營(yíng)銷中扮演什么樣的角色至關(guān)重要。首先NEW TV的硬觸達(dá)是品牌營(yíng)銷的重要基礎(chǔ)，需要品牌重新思考如何面對(duì)未來(lái)的營(yíng)銷陣地，如何去挖掘這樣快速、易觸達(dá)、可交互、可互動(dòng)的場(chǎng)景。另外是不斷地創(chuàng)新，一方面是營(yíng)銷內(nèi)容的創(chuàng)新，另一方面是平臺(tái)技術(shù)的創(chuàng)新。例如粗獷式的開機(jī)廣告現(xiàn)在已經(jīng)慢慢淡出視線，在NEW TV的場(chǎng)景里，取而代之的是變成了一個(gè)融合多方創(chuàng)意，突破框架去打動(dòng)用戶的有效觸達(dá)。譚北平老師還表示，品牌營(yíng)銷一直都很重要，大屏可以為廣告主實(shí)現(xiàn)極具沖擊力和突破框架的狀態(tài)，隨著NEW TV的覆蓋率提升，模式的不斷創(chuàng)新，觸動(dòng)力和觸達(dá)力相結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)品牌銷售的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
大屏的視覺沖擊力、創(chuàng)造性、想象性是天生的基因，是品牌營(yíng)銷最佳的場(chǎng)景之一?？衢_網(wǎng)絡(luò)擁有大量的數(shù)據(jù)沉淀，通過(guò)打通全鏈路的數(shù)據(jù)，構(gòu)建了精細(xì)化的家庭標(biāo)簽，創(chuàng)造了場(chǎng)景體驗(yàn)式品牌營(yíng)銷能更精準(zhǔn)覆蓋到核心的用戶，為NEW TV實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷提供基礎(chǔ)。
另外家庭場(chǎng)景的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是可以直接觸達(dá)決策層，最簡(jiǎn)單的理解是，對(duì)于購(gòu)買大物件需要家庭共同決策的時(shí)候，大屏端正好是覆蓋全家庭的所有人群，為達(dá)成購(gòu)買共識(shí)提供了絕佳的信息傳遞，促進(jìn)整個(gè)家庭的決策，所以相當(dāng)于營(yíng)銷一個(gè)人等于營(yíng)銷全家人。而酷開網(wǎng)絡(luò)除了影視之外，還有海量的內(nèi)容，如教育、娛樂、健身、體育等等，持續(xù)影響用戶的使用頻率、時(shí)常和活躍黏性，讓NEW TV具備更多的覆蓋面和使用場(chǎng)景，更具體驗(yàn)感、更貼合家庭日常生活，是激活品牌種草時(shí)間的關(guān)鍵。
家庭場(chǎng)景的營(yíng)銷已經(jīng)成為NEW TV價(jià)值釋放的解決方案，是品牌營(yíng)銷不可缺失的戰(zhàn)略陣地?？衢_網(wǎng)絡(luò)的媒介力，有效驅(qū)動(dòng)品牌營(yíng)銷的落地轉(zhuǎn)化，同時(shí)還一直聚焦于營(yíng)銷體系的建設(shè)，為品牌主在未來(lái)的營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)提供戰(zhàn)略高地。
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