酷開網(wǎng)絡(luò)亮相第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-11-17 23:15
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11月15日，以“琴島之城譜寫廣告新篇章；鼓浪之濱推動(dòng)品牌快成長(zhǎng)”為主題的第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門隆重開幕，此次廣告節(jié)設(shè)置了賽事獎(jiǎng)項(xiàng)、高峰論壇、展覽推介等豐富內(nèi)容，致力于以多層次、全方位、寬領(lǐng)域的廣告活動(dòng)，助力構(gòu)建行業(yè)資源共建共享的廣告生態(tài)圈。酷開網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁封保成應(yīng)邀出席，在國(guó)際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇、中國(guó)品牌創(chuàng)新論壇等活動(dòng)中發(fā)表演講，為行業(yè)帶來(lái)大屏領(lǐng)域品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀思考和未來(lái)展望。
2019年，是被公認(rèn)的直播帶貨元年，疫情環(huán)境變相的助推作用，把直播帶貨推上了發(fā)展的高階，渠道紅利成就了平臺(tái)和紅人。但爆款、超低價(jià)的背后是透支品牌和價(jià)格，品牌力的喪失和高產(chǎn)品力的喪失，相反需要花更多成本才能維護(hù)品牌形象。品牌營(yíng)銷的重要性不言而喻，如何“推動(dòng)品牌快成長(zhǎng)”是眾多品牌思考的首要問題。封保成表示：品牌是戰(zhàn)略，效果是戰(zhàn)術(shù)，直播帶貨這樣短暫的戰(zhàn)術(shù)突破后，終歸需要回到戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上。
受疫情的影響，消費(fèi)者再次回歸客廳，數(shù)據(jù)表明疫情推動(dòng)了智能電視行業(yè)發(fā)展，開機(jī)率較去年同期上漲12.1%。同時(shí)用戶的大屏生活習(xí)慣逐漸強(qiáng)化穩(wěn)定，用戶的強(qiáng)黏性凸顯了OTT的營(yíng)銷價(jià)值。品牌營(yíng)銷的核心基礎(chǔ)是大流量和硬觸達(dá)，NEWTV家庭場(chǎng)景的物理特性與品牌營(yíng)銷所需的能力十分契合。硬件+系統(tǒng)的硬觸達(dá)和內(nèi)容+服務(wù)的軟觸達(dá)保障了觸達(dá)力的來(lái)源；大屏廣告的先天優(yōu)勢(shì)是能形成強(qiáng)有力的感官刺激，完成瞬間觸動(dòng)，另外還有交互模式地不斷創(chuàng)新，家庭場(chǎng)景式的體驗(yàn)等等提供了足夠的觸動(dòng)力。觸達(dá)力和觸動(dòng)力最終會(huì)轉(zhuǎn)化成購(gòu)買力，讓家庭客廳大屏成為品牌營(yíng)銷不可或缺的戰(zhàn)略陣地。
隨著大屏的發(fā)展，智能電視已經(jīng)成為家庭場(chǎng)景第一入口，在大屏上的使用習(xí)慣，背后映射的是不同用戶的差異，酷開網(wǎng)絡(luò)挖掘不同終端背后的人群差異，形成精細(xì)的家庭用戶標(biāo)簽。在家庭場(chǎng)景營(yíng)銷中，家庭的每個(gè)成員都是目標(biāo)用戶，并且家庭場(chǎng)景直接觸達(dá)決策層，大概率提高品牌的銷售轉(zhuǎn)化。
酷開網(wǎng)絡(luò)融合了各端家庭大屏流量，互聯(lián)互通提升流量?jī)r(jià)值，目前有超過6000萬(wàn)個(gè)激活終端，占據(jù)市場(chǎng)近三分之一的份額。為了更好地運(yùn)用大屏流量，酷開網(wǎng)絡(luò)推出大屏營(yíng)銷新模式：常規(guī)流量、精準(zhǔn)流量、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化流量三大核心流量體系，滿足不同營(yíng)銷需求?？衢_網(wǎng)絡(luò)根據(jù)自身的技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，以動(dòng)態(tài)家庭用戶畫像、大屏指數(shù)、源生DMP、CDP平臺(tái)為營(yíng)銷閉環(huán)，能夠?qū)崿F(xiàn)更為精準(zhǔn)有效的投放觸達(dá)。投前洞察，提供投放策略指導(dǎo)；投中透明，實(shí)時(shí)展示投放效果，及時(shí)調(diào)整；投后追蹤，沉淀投放效果，分析潛在用戶用于迭代投放。酷開網(wǎng)絡(luò)不僅有一體化的營(yíng)銷及服務(wù)，還是一站式的投放平臺(tái)。
當(dāng)下各行各業(yè)紛紛入局OTT，智能電視已經(jīng)成為廣告主核心傳播渠道之一。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2023年OTT廣告總規(guī)?？善?50億，在如此大的市場(chǎng)規(guī)模之下，酷開網(wǎng)絡(luò)家庭場(chǎng)景營(yíng)銷已經(jīng)成熟，將為廣大品牌主提供行之有效的解決方案，讓品牌營(yíng)銷有力度更有溫度。
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